“兩指夾筆記本挑戰(zhàn)”24小時引爆社交平臺，華為，真有你的！
最近，“兩指夾筆記本挑戰(zhàn)”刷屏了抖音，所有小伙伴開始不好好拿電腦了！
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華為攜手陽獅集團PHI團隊聯(lián)合宣布：“兩指夾筆記本挑戰(zhàn)”是為于今年8月上市的新一代HUAWEI MateBook X量身打造。HUAWEI MateBook X以領先技術打破輕薄局限，最厚處僅13.6mm、重量輕至1kg，重新定義超輕薄體驗。為了更好的向白領人士打透“極致輕薄”的產(chǎn)品賣點，我們將重量這種抽象的體感視覺化，于是有了“兩指夾筆記本挑戰(zhàn)”！
這是一個我們都很喜歡的創(chuàng)意，因為它簡單、直接、純粹。
痛點洞察：為什么筆記本需要“輕”？
時代發(fā)展的大趨勢下，傳統(tǒng)的兩點一線生活方式被徹底改寫。職場人士們的生活、職業(yè)和工作模式更加多元，他們不再拘泥于方寸中的格子間。他們追求個性和品位，靈活辦公、移動辦公將成為他們的新常態(tài)。
因此，職場人士們需要一款極致輕薄，極致便攜的筆記本產(chǎn)品。在前不久的華為產(chǎn)品發(fā)布會上發(fā)布的HUAWEI MateBook X重量僅1kg，不僅如此，在13英寸機身內(nèi)它實現(xiàn)尺寸小于A4紙張的極致突破，足夠的輕盈，足夠的高顏值，滿足當下所需。
玩法太野：極致反轉(zhuǎn)，抓住眼球
如何將“足夠輕”的產(chǎn)品特性，簡單直接的傳遞給消費者，并引發(fā)消費者自傳播，實現(xiàn)“刷屏出圈”？
上海靜安大悅城，一場 “兩指夾筆記本挑戰(zhàn)”應運而生。規(guī)則很簡單：僅用食指和中指，挑戰(zhàn)兩指夾起凹槽中的筆記本電腦，夾到就能把筆記本電腦免費帶回家！現(xiàn)場有20臺不同品牌的輕薄筆記本電腦。每位挑戰(zhàn)者有三次機會嘗試～
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此番“騷操作”也引起了抖音上也一片吃瓜看熱鬧的景象。技術派網(wǎng)友表示：彎曲手指，增大接觸面積，增加阻力，輕而易舉就能夾起；腦洞派網(wǎng)友表示：膠水粘手上可以不？；更有實力派網(wǎng)友自信發(fā)言：全場我包圓。直接的玩法，豐厚的獎勵機制引發(fā)了大波關注。
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華為消費者業(yè)務CEO——余承東，在發(fā)布會上也參與了挑戰(zhàn)，自帶流量的余總將活動聲量再次放大。
而挑戰(zhàn)結(jié)果帶來的反轉(zhuǎn)，也帶來本次事件營銷的高潮。
在現(xiàn)場的挑戰(zhàn)人群中，原本的的“種子選手”紛紛翻車。
歪果仁小姐姐首發(fā)陣容，挑戰(zhàn)失敗
白衣男子挑戰(zhàn)翻車，看他那不敢相信的表情
強壯肌肉男也翻車了？！
反而是意料之外的黑馬選手——一個瘦弱的女白領，終結(jié)了此次挑戰(zhàn)。
小姐姐爆冷挑戰(zhàn)成功，把筆記本電腦帶回家
神反轉(zhuǎn)的形式，揭秘了挑戰(zhàn)賽背后的機密。原來，20臺筆記本電腦分屬于不同的品牌和型號，重量不同。而女白領選到夾起的筆記本電腦，則是華為輕薄旗艦本——重量僅為1kg的HUAWEI MateBook X，從而帶出產(chǎn)品足夠輕薄的特質(zhì)。
門檻極低的“自來水傳播” ：
華為花式溝通產(chǎn)品力
在社交媒體上，華為也使用了“兩指夾筆記本挑戰(zhàn)”這一視覺形式和話題。
以抖音平臺為傳播主陣地， 截止到2020年8月31日12:00 ，#兩指夾筆記本挑戰(zhàn)# 抖音專題頁面聚集了5億次的觀看，目前熱播仍在不斷攀升中。
在傳播節(jié)奏上，則符合經(jīng)典的金字塔結(jié)構(gòu)。由高人氣抖音博主玲爺率先發(fā)動挑戰(zhàn)，帶到搞笑類KOL、科技類KOL參賽接力，中腰部KOL/KOC以及素人用戶緊接跟上，共同拱大聲量。
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同時雙微平臺一起進行熱點擴散傳播。較低的參與門檻，也激發(fā)用戶與品牌互動的展示欲。“兩指夾筆記本挑戰(zhàn)”的視頻一經(jīng)發(fā)布，越來越多的 “自來水”網(wǎng)友參與其中，形成廣泛的二次傳播。目前行業(yè)自媒體發(fā)布的7篇盤點文章，閱讀量均超過10萬+。此舉使HUAWEI MateBook X成功透傳了“極致輕薄”的產(chǎn)品賣點，打造極具記憶點的無界傳播。
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通過UGC內(nèi)容的持續(xù)聚集沉淀，“兩指夾筆記本挑戰(zhàn)”持續(xù)助力HUAWEI MateBook X聲量進一步擴大出圈，反哺品牌勢能。此次傳播的成功“刷屏”，也給品牌帶來關于“事件營銷”的更多啟示：品牌傳播需要遵循“項鏈理論”，即所有傳播推廣都必須圍繞一個核心去傳播擴散，事件營銷更應如此。此次的“兩指夾筆記本挑戰(zhàn)”，回推到此前的余總帶頭在發(fā)布會示范、抖音線上接力參賽等營銷動作，可以看到華為始終立足于自身產(chǎn)品特性及用戶體驗基礎上，持續(xù)創(chuàng)新傳播玩法，降低用戶的網(wǎng)絡互動門檻。
在未來，我們期待華為和陽獅集團PHI團隊一起，帶來更多牽動人心，激發(fā)參與的事件新玩法，以出色的產(chǎn)品為底色溝通用戶，為打造更強大的品牌帶來啟示。
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