可口可樂 “歌詞瓶”夏日營銷活動
URL: http://happy.icoke.cn/campaign/summer2014/index.aspx
今年夏天，可口可樂發布了由全球數字營銷代理商安索帕為其設計的最新的夏日活動“可口可樂歌詞瓶”。繼2013年為可口可樂設計的“昵稱瓶”活動獲得巨大的成功后，安索帕再一次接受新的挑戰，選擇音樂作為亮點來鼓勵消費者分享每一瓶可口可樂。
“歌詞瓶”活動把中國最為流行和深受人們喜愛的歌詞印制在瓶身上。人們可以掃描每個瓶身上的二維碼，觀看一小段音樂動畫，并在社交媒體上進行分享。
這些音樂動畫剪輯是經過了特別設計以使其適合在社交媒體上分享，同時也是是一種新的享受音樂、分享音樂的形式。安索帕稱這種新的音樂動畫為 “Musicons”（音樂表情符號）。每瓶可口可樂歌詞瓶都可以使消費者分享與瓶身上歌詞相關的音樂表情符號 。
安索帕上海總經理羅安來說：“我們和可口可樂有著長期的良好合作關系，但我們認為這次活動可能是我們有史以來最出色的一次工作。我們用世界上最流行的產品包裝——可樂可樂瓶身作為啟動，來引領一個前衛的全新數字體驗的方式。這恰恰體現了我們一貫堅持的想法 ——創意無限度。”
可口可樂高級總監鄧思文表示：“這的確是個挑戰， 就像制作一張大賣專輯的續集一樣。 就算獲得了艾菲全場大獎, 也可能很難再復制同樣的成功。我們喜歡安索帕創造了一個比去年更棒的，基于數字化的創意想法，發展了一種新的體驗——產品包裝與數字和社交媒體的無縫鏈接。
安索帕中國首席創意官杜天捷補充道：“把歌詞印在可口可樂的瓶身和罐身上，是我們為產品創造的自我表達方式。通過這一活動，中國的年輕人可以通過分享可口可樂歌詞瓶和這首歌最核心的一句歌詞，來表達自己的感情。通過這個理念，音樂表情符號可以在社交媒體上得到分享和傳播。有時候，音樂比語言更容易表達情感。
安索帕是一家擁有全方位數字服務的媒介代理商集團，在全球擁有1300位數字營銷精英，在過去五年中連續獲得了C-R3中國第一數字代理商殊榮。
以上活動中傳統廣告的內容執行由李奧?貝納制作。
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