2014年6月6日，上海——時(shí)尚品牌H&M日前攜手上海奧美廣告共同打造極富巧思的新品目錄。作為其首次亞洲地區(qū)手機(jī)營銷項(xiàng)目的一部分，H&M拋棄傳統(tǒng)產(chǎn)品目錄，由團(tuán)隊(duì)打造了一款與音樂相結(jié)合的產(chǎn)品手冊(cè)“酷樂混音機(jī)”，將H&M Divided系列的眾多男女裝新品與音樂完美結(jié)合。
H&M邀請(qǐng)來自中國大陸、香港、新加坡以及馬來西亞的音樂愛好者利用平板電腦或手機(jī)制作自己的專屬音樂。包括襯衣、連衣裙、鞋類以及配飾等在內(nèi)的43款新品服裝分別對(duì)應(yīng)一種獨(dú)特的音效，比如擊打聲、曲調(diào)或者人聲。只需簡單地將網(wǎng)頁上的產(chǎn)品拖放至“采樣器”便可打造自己獨(dú)一無二的的混音歌曲。
這些自制的歌曲可通過Facebook、微信、微博在內(nèi)的社交媒體與其他用戶分享。每周獲“贊”最多的混音作品作者將可以獲得一副Skullcandy耳機(jī)。
奧美中國副數(shù)碼長Sascha Engel說道：“H&M作為第一個(gè)利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)打造互動(dòng)音樂體驗(yàn)的品牌，引領(lǐng)數(shù)字、社交媒體營銷新趨勢。‘酷樂混音機(jī)’以最相關(guān)的方式結(jié)合時(shí)下年輕人對(duì)音樂和時(shí)尚的熱情，吸引他們更多地來了解品牌的全新夏日系列產(chǎn)品。”
本次活動(dòng)將持續(xù)九周。
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媒體代理商：Sonic Transmitted Disease
音樂代理商：EDC Shanghai
制作公司：上海魔博腦信息科技有限公司
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