佳得樂 “揮汗夜戰”傳播營銷活動
URL: http://gatorade.hupu.com/
6月5日，著名運動飲料制造商佳得樂正式在上海啟動了“揮汗夜戰”的全國足球營銷活動，號召球迷們在這個夏天走出家門，踢一場足球夜戰。這次的活動突破了傳統的飲料品牌的營銷模式，線上與線下活動相結合，為球迷們提供免費的酷炫夜光球場，鼓勵他們爭場夜戰。
“人們每天的時間都被繁忙工作所占據，閑暇時越來越多的人沉迷網絡與手機；即使偶爾有人想踢足球，卻因為場地難尋費用又高常常望而卻步。” 百事大中華區飲料業務營銷副總裁金昱冬（Danielle Jin）女士說：“揮汗夜戰這個活動是想通過號召人們放下手機，晚上出來踢場球。我們想要喚醒的是人們的熱情，不僅僅是對足球，或者籃球，而是對運動，對生活的熱情，盡情出來揮灑汗水。那在這個全民關注足球的熱潮里，下了班等直播，不如動起來，在夜幕下戰一場。”
搭乘著全民看足球的熱潮，佳得樂期望能夠通過這場“揮汗夜戰”，在消費者心目中建立佳得樂和足球的聯系。更重要的是，號召人們釋放出對生活、對運動的熱情。
一系列廣告視覺已逐漸登出；此外，《夜戰篇》微電影 已于5月25日上線。有趣的夜光足球和炫目的視覺效果，以及鼓點鮮明的音樂，讓整個微電影在上線短短十天內就獲得超過1,858,000次播放，成功攪動起人們對佳得樂”揮汗夜戰”的期待，以及蠢蠢欲動出來踢一場的熱情。
“揮汗夜戰”活動主頁（http://gatorade.hupu.com/）搭建于著名體育網站虎撲網，由Tribal Worldwide上海打造。本次活動主要分為三大版塊，‘夜戰自造’，‘夜戰校園’以及‘爭場夜戰’。數字營銷和移動營銷是此次活動的重頭戲。“夜戰自造“是毫無疑問的亮點，它號召人們在新浪微博上分享自己在夜里做過最酷的一件事，就有機會贏得炫酷夜戰裝備和巴西隊專用水壺。有了這些裝備，人們可以打造出自己的夜戰球場。
四位前國腳，范志毅、劉越、區楚良和彭偉國均參與到“揮汗夜戰”的啟動和推廣中。由他們作主角所拍攝的微電影“挑戰篇”于6月5日發布。校園夜戰亦同時拉開序幕，這一代90后，將用汗水致敬青春，用足球告別校園。
備受關注的“爭場夜戰”亦自6月6日起正式啟動。佳得樂和騰訊微信進行合作，發布搶免費夜光球場的移動頁面, 簡單有趣，鼓勵觀眾在朋友圈內分享傳播，爭搶夜戰場地。
更多夜戰情報，請關注佳得樂官方微信: Gatorade-China
此次“揮汗夜戰“大型整合市場傳播戰役由DDB集團上海為創意主導，并由佳得樂和虎撲聯手進行線下足球運動的開展。藍色光標為活動公關代理商。Tribal Worldwide 上海亦負責數字和移動營銷方案的打造，VGO負責具體社交媒體的執行。活動將持續至7月中結束。
Digital Agency: Tribal Worldwide上海
Social Execution: VGO維構
PR Events: Blue Focus 藍色光標
Campus Events: Hupu.com 虎撲網
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