網(wǎng)龍“搜尋聰明的稀有物種” 招聘海報
成立于1999年的網(wǎng)龍網(wǎng)絡有限公司，是中國網(wǎng)絡游戲與移動互聯(lián)網(wǎng)應用的開發(fā)商和運營商的領導者之一，總部位于中國福建省福州市。隨著企業(yè)規(guī)模的不斷壯大，網(wǎng)龍需要在新的一年擴充隊伍，為企業(yè)的進一步發(fā)展尋找到優(yōu)秀的人才 – 程序員、產(chǎn)品設計師、和市場運營。本著這個目的，他們找到了KARMA（頡摩廣告），希望KARMA為其量身打造一套具有傳播力的招聘廣告。
KARMA的創(chuàng)意團隊在馬年新春前，接到創(chuàng)意簡報后，就立刻開始進行創(chuàng)意的發(fā)想。經(jīng)過一段時間的討論，他們發(fā)現(xiàn)：中國這個龐大的勞動力市場，從來不缺人，最缺的是會用腦子的聰明人。但是，中國千篇一律的教育方法，導致聰明人越來越稀缺，就像稀有物種。
所以，他們決定以此為創(chuàng)意點，用一套有別于普通招聘廣告的招聘廣告，來與目標人群進行溝通。
最終，KARMA將這套招聘廣告的創(chuàng)意概念定為：搜尋聰明的稀有物種。 接下來，他們邀請國內(nèi)知名的插畫團隊，創(chuàng)作了三張系列招聘海報，三張海報的主角分別是：聰明的程序猿，聰明的產(chǎn)品設計獅，以及聰明的市場運鷹。巧妙地利用漢字諧音，讓三種職位的人才變身為三個聰明的稀有“物種”，令人不禁莞爾一笑的同時，也牢牢記住了網(wǎng)龍對招聘對象的要求。
海報欣賞：
除了以上三款以聰明物種為主角的海報，KARMA還結(jié)合當下熱點，為網(wǎng)龍創(chuàng)作了另外一張以“網(wǎng)龍馬上要人”為主文案的海報。畫面上，只有一匹背上無人的駿馬，其“馬上要人”的涵義不言而喻。
馬年新春前，由KARMA團隊一手打造的網(wǎng)龍招聘廣告，已經(jīng)全面亮相福建省各城市的街頭。在整個廣告環(huán)境相對落后的福建，這套從創(chuàng)意到執(zhí)行都頗具亮點的廣告，無疑讓網(wǎng)龍這一活力四射的IT企業(yè)再次成為城中熱點。
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