麥當(dāng)勞 “好在一起，我們支持你的堅(jiān)持” 世界杯營銷活動

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舉報(bào) 2014-06

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2014年6月11日，中國上海 — 世界杯看球，首選麥當(dāng)勞！作為FIFA世界杯長期官方贊助商與官方合作餐廳，麥當(dāng)勞今天啟動以“好在一起，我們支持你的堅(jiān)持”為口號的巴西FIFA世界杯盛宴，通過定制化的美食和服務(wù)，大膽而富有創(chuàng)意的體驗(yàn)，鼎力支持顧客與球迷的深夜吶喊與狂歡，共享對足球盛事的熱愛與激情。

麥當(dāng)勞（中國）有限公司首席營銷官須聰女士表示：“這一屆FIFA世界杯在熱情洋溢的巴西舉辦，球迷將連續(xù)多天熬夜看球。在麥當(dāng)勞，無論是充滿熱辣桑巴風(fēng)情的新菜單、還是全球首次換上12款新裝的薯?xiàng)l盒；無論是讓歡聚的球迷在全國超過620家餐廳看直播，在家熬夜的觀眾用新出的麥樂送手機(jī)APP訂餐，還是在看球間歇玩手機(jī)游戲，模擬射門或競猜賽果，我們將全情支持，以美食、服務(wù)和體驗(yàn)融合的盛宴，成為熱情粉絲背后的粉絲！“

首款巴西風(fēng)味菜單熱力出爐

無需遠(yuǎn)赴巴西，麥當(dāng)勞為所有球迷準(zhǔn)備了獨(dú)具南美桑巴風(fēng)情的世界杯主題菜單。6月4日起，獨(dú)特足球形狀、搭配巴西風(fēng)味配料的里約榮耀堡及熱力桑巴堡、寓意神奇弧線球的香蕉派、嫩牛、黃瓜和蔥油餅組成的醒神早餐——激情桑巴香煎餅，以及金芒榮耀麥旋風(fēng)和荔枝火龍果奇樂酷等新品隆重上市，讓中國粉絲感受來自巴西的美味與問候。

12款限量版世界杯薯?xiàng)l盒全球首推

為迎接世界杯的到來，麥當(dāng)勞薯?xiàng)l盒（中包及大包裝）在全球首次從經(jīng)典的紅色，變身為12款大膽、醒目紀(jì)念版插圖。這些設(shè)計(jì)以精妙的原創(chuàng)街頭藝術(shù)，為顧客和球迷呈現(xiàn)出足球盛事的美麗與激情。12位設(shè)計(jì)師由麥當(dāng)勞從全球500多名候選人遴選出，其中還有來自中國廣東佛山、年僅 22 歲的藝術(shù)家“畫圖男”。他以多元化的涂鴉藝術(shù)風(fēng)格，獨(dú)特的手法和奔放的用色，創(chuàng)作了名為“World of Victory”（勝利的世界）這一款作品。

不打烊的“球迷加油站“

世界杯比賽期間，麥當(dāng)勞將為球迷打造日夜不停的“球迷加油站”。不僅全國有超過620家24小時(shí)餐廳提供賽事全程直播，還在直播時(shí)段推出雞翅促銷，讓球迷可呼朋喚友，齊聚狂歡。此外，全新上線的24小時(shí)麥樂送訂餐手機(jī)應(yīng)用也可在安卓商店和蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)下載，且下單即享優(yōu)惠，讓在家守候的球迷也不錯(cuò)過每秒精彩。

創(chuàng)新科技打造趣味數(shù)字體驗(yàn)

限量版世界杯薯?xiàng)l盒也是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，簡稱AR）手機(jī)游戲“McDonald's GOL!”的唯一“解鎖密匙”。消費(fèi)者下載游戲后，可用手機(jī)掃描并識別薯?xiàng)l盒，創(chuàng)造一個(gè)真實(shí)與虛擬場景結(jié)合的足球場。在游戲中，薯?xiàng)l盒化身為球門，滑動手指“踢”球，避開或利用障礙物反射，即可實(shí)現(xiàn)多重難度的射門體驗(yàn)。該游戲體現(xiàn)了麥當(dāng)勞的全球數(shù)字愿景，即利用科技為顧客帶來全新的便利性和趣味性。為支持此計(jì)劃，全球還策劃了多個(gè)營銷宣傳活動，包括一部展示巴西花式足球天才的紀(jì)錄片。即日起，“McDonald's GOL!”可在安卓和蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)下載，詳情可登陸gol.mcd.com 查看。

在中國，麥當(dāng)勞還將通過官方微信（賬號：McDonalds888）推出兩款互動性極高的手機(jī)游戲——“麥霸主場”邀請粉絲在線搶占餐廳，標(biāo)記為所支持球隊(duì)的主場；“麥樂主場”則可預(yù)測比賽結(jié)果，尋找麥當(dāng)勞粉絲中的“章魚保羅”。

獨(dú)家“麥當(dāng)勞球童計(jì)劃”讓中國兒童現(xiàn)身世界杯賽場

作為世界杯長達(dá)20年的官方贊助商與官方餐廳，麥當(dāng)勞還通過獨(dú)有的“麥當(dāng)勞球童計(jì)劃”，從全球69個(gè)國家選拔出1,408名兒童趕赴巴西。在7月9日世界杯半決賽和7月13日決賽現(xiàn)場，六名中國球童將與心目中的足球英雄牽手步入綠茵場，他們也將是世界杯賽場上僅有的中國面孔。

關(guān)于世界杯紀(jì)念版薯?xiàng)l盒

薯?xiàng)l是深受世界各地人們喜愛的百搭小食，可盡情與他人分享，并在享用過程中充滿樂趣。麥當(dāng)勞也希望借世界杯紀(jì)念版薯?xiàng)l盒，在全球 118 個(gè)國家和地區(qū)推出，與數(shù)百萬顧客和不同文化的球迷共享這激動人心的盛事。麥當(dāng)勞此次從全球范圍內(nèi)共甄選了12位藝術(shù)家，請他們用富有創(chuàng)意的表現(xiàn)手法為標(biāo)志性的薯?xiàng)l盒繪制圖案，展現(xiàn)人們從心底和靈魂深處對足球的熱愛。限量版包裝盒的新設(shè)計(jì)表達(dá)了麥當(dāng)勞對 FIFA 世界杯的狂熱之情，不僅能讓消費(fèi)者體驗(yàn)到來自麥當(dāng)勞的創(chuàng)意和激情，而還可讓消費(fèi)者參與一個(gè)創(chuàng)新、精彩的游戲。令人驚嘆的是世界杯限量版薯?xiàng)l盒是解鎖“McDonald’s GOL!” 游戲的唯一工具，可將用戶帶入一個(gè)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) (AR) 的游戲界面，體驗(yàn)射門投球的興奮與刺激，并可分享自己的精彩射門技藝至社交平臺。

創(chuàng)作新薯?xiàng)l包裝盒的藝術(shù)家包括：