【出品】變了才是真愛：“心特軟”升級(jí)大戰(zhàn)！
1. 賣相的變革
十幾年前，一套閃耀的VI很可能震懾消費(fèi)者、影響銷售。但是現(xiàn)在，停留于表的視覺體系再也難以擔(dān)當(dāng)重任了，產(chǎn)品延伸、服務(wù)體系、互動(dòng)體驗(yàn)、粉絲經(jīng)濟(jì)才是與消費(fèi)者交心的新法寶。
既然VI不那么重要了，是否就可以蓬頭垢面招搖過市了？當(dāng)然不是！不重要是指在達(dá)成銷售和深度體驗(yàn)方面的弱化，但是在人們掃過包裝的0.1秒內(nèi)，基本就決定了要不要與之發(fā)生關(guān)系。
是的，具備精神內(nèi)涵、溝通性、美感的VI變成了基礎(chǔ)，決定了品牌的氣場(chǎng)、文化，以及你要做什么樣的生意。
這是一個(gè)外貌協(xié)會(huì)主導(dǎo)的精神蛻變。我們的客戶陜西心特軟食品有限責(zé)任公司，創(chuàng)立于1999年，是集研發(fā)、生產(chǎn)中西糕點(diǎn)、小食品為一體的現(xiàn)代化清真食品企業(yè)。品牌故事嘛，如品牌名稱，帶著那個(gè)年代深深的印記。
為了清楚地看到變化，
不免俗地BEFOR和AFTER一下：
“心特軟”舊logo
（解總，我們無意黑您?。?/strong>
然后
第一事業(yè)部召開緊急會(huì)議，多方會(huì)談、市場(chǎng)調(diào)研、頭腦風(fēng)暴后，決定為“心特軟”動(dòng)一次大手術(shù)！
心特軟”新圖騰
有時(shí)候，改變是由內(nèi)而外的。心特軟為了和麥道達(dá)成合作，前后用了三年時(shí)間，多次和麥道溝通談判，最終達(dá)成戰(zhàn)略合作。他們想變得更時(shí)尚，想離真正的高質(zhì)消費(fèi)者近一些、再近一些。因?yàn)樗麄儓?jiān)信，他們生產(chǎn)的所有產(chǎn)品都是“你值得擁有”的！換個(gè)賣相，只是這千里之行的第一步。于是，有了以上。拋開感官的表層，我們將這種感性注入包裝設(shè)計(jì)，通過各個(gè)觸媒塑造品牌印象和感知，傳遞新的個(gè)性和氣質(zhì)。
2.大節(jié)營(yíng)銷
端午大幕已起，誰說粽子才是主角？我們?yōu)椤靶奶剀洝痹煲晃慌瘢。?！這個(gè)女神來自互聯(lián)網(wǎng)，更來自生活，也來自麥道
！
從招商會(huì)的互動(dòng)策劃，到萬千招商對(duì)象拋來媚眼和送上擁抱；從產(chǎn)品的推介方式改變到無處不在的觸動(dòng)曝光；從包裝的體驗(yàn)化設(shè)計(jì)到產(chǎn)品的時(shí)尚升級(jí)；從企業(yè)文化到員工氛圍……心特軟變了！合作伙伴看到了，消費(fèi)者看到了，行業(yè)看到了！沒變的只有解總，還是那個(gè)在會(huì)場(chǎng)看到毯子不平整，都會(huì)靜靜自己彎腰下身，親手撫平褶皺的那個(gè)不言不語的解總。
禁止煽情！還是說回正題：產(chǎn)品包裝。
從前，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)始于產(chǎn)品本身，我造出什么你都得接著。今天，如果包裝只是視覺的美感，不在乎消費(fèi)者的感受和產(chǎn)品的享用情景就會(huì)是個(gè)失敗的靜態(tài)設(shè)計(jì)。我們堅(jiān)決反對(duì)這種作品！麥道以為，對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)的想象是產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)的根本，站位于消費(fèi)者，洞察他們的精神需求，讓包裝成為他們的觀點(diǎn)集散地才是上策。
所以，包裝可以是這樣的：
說太多惹人煩~想知道更多“心特軟”的華麗蛻變，敬請(qǐng)關(guān)注官方微信，搜索“心特軟”，讓你大開眼界！
未來，更新的營(yíng)銷手段，更快的傳播速率，更深的消費(fèi)者互動(dòng)，更優(yōu)的品牌體驗(yàn)將在“心特軟”精彩上演，蹭吃餅的孩紙們，讓我們拭目以待！
3.【最后插播一個(gè)好廣告】
給你講一個(gè)城鄉(xiāng)結(jié)合餅插上互動(dòng)營(yíng)銷翅膀的故事！
想必接下來的片子大家都看過好多次了，介支片子的主角——大唐秦餅原本混跡于城鄉(xiāng)結(jié)合部，自從入選“中華糕餅文化遺產(chǎn)名錄”，決定洗心革面，一走高大上路線。
咳咳咳，不知道消費(fèi)者買不買賬……
心特軟的故事，才剛剛開始。我們要和這個(gè)世界拼一回!看著吧，凡經(jīng)我手，必定顫抖！
針對(duì)大唐秦餅正式上市，微信游戲“瘋狂咥餅”將于6月上線，在賽飯量、贏秦餅的熱鬧之后，我們將以更生動(dòng)、更有趣的方式與消費(fèi)者互動(dòng)，以更多維、更深入的視角探索營(yíng)銷。
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營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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