太平梳打：治愈系美食打破刻板印象
在焦慮叢生的時代背景下，“吃”逐漸成為現(xiàn)代人的解壓秘籍。但美味往往伴隨高熱量，讓人產(chǎn)生負(fù)罪感。8月，太平梳打正式推出全新產(chǎn)品「豆乳威化小方」，延續(xù)一貫“自然才好味”的品牌理念，順應(yīng)“健康+治愈”的消費需求，為美食治愈提供新靈感。豆乳威化并非太平獨創(chuàng)的新品類。為了擴大品類蛋糕，形成市場區(qū)隔，太平瞄準(zhǔn)競品威化固有的【甜】和【膩】的刻板印象，針對“要美味也要健康”的消費痛點和自身不甜膩的產(chǎn)品利益點，結(jié)合當(dāng)下“治愈系”的流行趨勢，量身打造出#自然不甜膩，豆乳超治愈#的核心主題。
通過一支短片，消費者可能有了對“豆乳威化小方”的初步認(rèn)知，還有一部分消費者甚至已經(jīng)產(chǎn)生購買的興趣。從Awareness到Interest，下一步的轉(zhuǎn)化，即Purchase，是至關(guān)重要的。從零食類行業(yè)大環(huán)境來看，太平的競品不只是豆乳威化，而且還有其他零食，包括但不限于餅干、面包甚至薯片、堅果等。所以，非常關(guān)鍵的一步，是把產(chǎn)品賣點抓回零食的本質(zhì)——好吃。如何為了突出這一點，太平選擇用產(chǎn)品與一系列不同美食進(jìn)行搭配碰撞，玩出更多花樣吃法。
短視頻和KV相繼在官方雙微發(fā)布。太平“超治愈良方“禮袋驚喜亮相，吸引用戶話題互動。
你沒聽說過的【每日治愈新聞】，在太平梳打官方微信一探便知。
微博、小紅書KOL在短視頻上線和KV公布當(dāng)天密集發(fā)文，助力產(chǎn)品熱度在social上進(jìn)一步發(fā)酵（其中微博話題#自然不甜膩，豆乳超治愈#上線一周，瀏覽量超5千萬）
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