太平梳打：治愈系美食打破刻板印象
在焦慮叢生的時代背景下，“吃”逐漸成為現代人的解壓秘籍。但美味往往伴隨高熱量，讓人產生負罪感。8月，太平梳打正式推出全新產品「豆乳威化小方」，延續一貫“自然才好味”的品牌理念，順應“健康+治愈”的消費需求，為美食治愈提供新靈感。豆乳威化并非太平獨創的新品類。為了擴大品類蛋糕，形成市場區隔，太平瞄準競品威化固有的【甜】和【膩】的刻板印象，針對“要美味也要健康”的消費痛點和自身不甜膩的產品利益點，結合當下“治愈系”的流行趨勢，量身打造出#自然不甜膩，豆乳超治愈#的核心主題。
通過一支短片，消費者可能有了對“豆乳威化小方”的初步認知，還有一部分消費者甚至已經產生購買的興趣。從Awareness到Interest，下一步的轉化，即Purchase，是至關重要的。從零食類行業大環境來看，太平的競品不只是豆乳威化，而且還有其他零食，包括但不限于餅干、面包甚至薯片、堅果等。所以，非常關鍵的一步，是把產品賣點抓回零食的本質——好吃。如何為了突出這一點，太平選擇用產品與一系列不同美食進行搭配碰撞，玩出更多花樣吃法。
短視頻和KV相繼在官方雙微發布。太平“超治愈良方“禮袋驚喜亮相，吸引用戶話題互動。
你沒聽說過的【每日治愈新聞】，在太平梳打官方微信一探便知。
微博、小紅書KOL在短視頻上線和KV公布當天密集發文，助力產品熱度在social上進一步發酵（其中微博話題#自然不甜膩，豆乳超治愈#上線一周，瀏覽量超5千萬）
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