QQ會(huì)員 “不做大多數(shù) 做個(gè)出眾派”宣傳視頻

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舉報(bào) 2014-06

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在社會(huì)化、移動(dòng)化的時(shí)代，品牌campaign不再只是單純產(chǎn)品性能的體驗(yàn)推薦，對(duì)受眾“情感需求”的理解往往才能成為這場(chǎng)白熱化競(jìng)爭(zhēng)中獲得青睞的關(guān)鍵。由天與空操刀的QQ會(huì)員2014最新品牌形象宣傳視頻《不做大多數(shù) 做個(gè)出眾派》，就成功將當(dāng)下年輕受眾渴望不平凡的心理需求和品牌傳遞的出眾價(jià)值理念相結(jié)合，召喚大家行動(dòng)起來，用實(shí)際行動(dòng)“做個(gè)出眾派”。

“出眾”源于真實(shí)的自我表達(dá)

想獲得受眾的青睞，必須先替他們“發(fā)聲”。QQ會(huì)員主打的“出眾”概念正是源于對(duì)“用戶至上”的解讀。之所以選擇“出眾”，就是希望所有普通人都能獲得話語權(quán)，并鼓勵(lì)當(dāng)下年輕人不盲目跟風(fēng)、不隨波逐流，去發(fā)覺自己身上的閃光點(diǎn)。所以無論是視頻中千里獨(dú)行的背包客，還是虛擬世界的游戲咖，這些每個(gè)人生活中都或曾出現(xiàn)的人物，都源于真實(shí)的自我表達(dá)。通過網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)，每個(gè)人都能達(dá)到釋放天性、張揚(yáng)個(gè)性的目的。這恰恰也與當(dāng)下年輕人所崇尚的渴望與眾不同、個(gè)性桀驁的網(wǎng)絡(luò)生存哲學(xué)不謀而合。

正如QQ會(huì)員品牌總監(jiān)羅群琳所述：“QQ會(huì)員不僅僅是特權(quán)的打造者，更是出眾生活的造夢(mèng)師。”互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品訴求不僅僅是將產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)做到極致，更加注重的是與受眾的情感關(guān)聯(lián)，通過產(chǎn)品建立與用戶的溝通。比起以往用生硬、冰冷的技術(shù)產(chǎn)品和服務(wù)說服用戶，QQ會(huì)員用“出眾”這個(gè)可被具象感知的特點(diǎn)，在受眾間立刻尋找到共同話題，形成與受眾情感交流的共鳴點(diǎn)，讓品牌傳遞的“出眾”概念在網(wǎng)友間得到認(rèn)同。

喊話大多數(shù) 做個(gè)“出眾派”

品牌的火爆度取決于用戶的關(guān)注度和參與度，特別是在社交媒體平臺(tái)中，如何與受眾溝通交流，讓他們自發(fā)地參與進(jìn)來，是品牌掌握傳播主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵。在視頻中將鏡頭對(duì)準(zhǔn)生活中的真實(shí)人物，用病毒圖、視頻等方式去解讀年輕受眾心中的“出眾”的觀念，這不僅確保了傳播量及接受度，也讓“做個(gè)出眾派”話題獲得了用戶的廣泛響應(yīng)。伴隨 “不做大多數(shù)”的響應(yīng)，引發(fā)了一輪傳遞“做個(gè)出眾派”的正能量浪潮。