來餓了么點“太空”炸雞外賣
最近，意合眾創攜手德克士，在為期3天的餓了么超級品牌日，聯手上線了“太空外賣”。
站內H5吸引了不少用戶參與互動，在餓了么APP搜索“太空外賣”，屏幕瞬間出現裂屏，“藍騎士”餓小寶Cos著太空舞MJ裝扮，騎著摩托沖出鏡頭，引導用戶穿越太空通道，來到三大e次元空間。
第一站，炸雞能量站，餓小寶在加油中的摩托車旁Cos MJ經典舞蹈動作扭胯，強力引流德克士主會場；
第二站，福利探測器，餓小寶在機車前模仿MJ一樣的45度傾斜動作，引導用戶拉桿抽獎互動；
第三站，太空燃炸場，餓小寶在飛碟上學著MJ太空步，引導用戶點擊觀看德克士燃炸視頻，快速打透“周三吃炸雞瘋狂7塊7”的促銷點。
“藍騎士”圓夢街舞，燃炸”食”刻
“太空外賣”里餓小寶Cos和致敬MJ其實有著餓了么“藍騎士”原型。
我們了解到，疫情期間餓了么“藍騎士”姚松松參加了《這！就是街舞第三季》云海選，雖然未能進入最后百強，但是每天辛苦送外賣之后，還花2小時自我練習喜歡的MJ舞蹈，《街舞3》節目組特別邀請他，給到在4位明星導師前展示的機會，并獲得導師的毛巾鼓勵。借助“藍騎士”的故事我們希望借此鼓勵更多熱愛街舞的平凡人，去熱愛，去燃炸！Social端憑借《街舞3》節目熱度以及娛樂類KOL擴散餓了么小哥圓夢視頻，#外賣小哥跳太空舞燃炸街舞導師#在傳播初期獲得不小的輿論關注。
緊隨其后，餓了么&德克士官微承接#外賣小哥跳太空舞燃炸街舞導師# 話題熱度，順勢推出Cos MJ的外賣小哥形象——餓小寶，宣告正在籌備餓了么太空外賣業務，送的第一餐就是德克士的炸雞。外圍KOL持續炒作噱頭#首位太空外賣員即將上崗#，引流更多人通過上餓了么搜索“太空外賣”或點擊會場鏈接，進入會場。
站內外資源聯動，全鏈路營銷
傳播中期，德克士官方釋放腦洞病毒視頻，用新聞聯播式正經播報結合創意H5片段，續熱#首位太空外賣員即將上崗#話題引流會場，同時，外圍助推病毒視頻，加大碼力擴散。
8月22日正值《街舞3》第六期熱播，德克士作為此次《街舞3》贊助，借助站外節目硬廣資源——街舞選手黃瀟創意中插上線持續蓄力引流主會場。
餓了么與德克士這波超級品牌日的合作，圍繞一套創意H5+會場，最終打通Social端噱頭話題傳播、德克士《街舞3》贊助以及餓了么站內的資源整合，達成全鏈路的營銷聯動。
創意上則巧用街舞元素作為創意發散點，為餓小寶設計賦予MJ形象致敬偶像，核心傳播素材H5中融合MJ經典太空舞引導用戶體驗“太空外賣”，畫面炫酷，內容簡潔易操作，大大提升H5用戶體驗黏性，成功引導用戶下單，實現了營銷效果的最大量化。
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