博士倫蕾絲系列 x 歐洲皇室名畫
博士倫蕾絲系列 x 歐洲皇室名畫
項目背景
1.博士倫彩片品類增長有進一步提升的空間
2.彩片競爭激烈，日韓中小品牌不斷涌入
3.消費者對博士倫彩片系列的時尚度不夠認可
4.花紋款式陸續擴充，但沒有被消費者所認知
目標
創意
藝術與時尚結合，打造時尚基因
與三幅歐洲名畫《茜茜公主》、《約瑟芬皇后》、《瑪麗皇后》進行聯合，通過名畫限定款禮盒、聯合禮贈品、主題KV、電商詳情頁、線下主題物料鋪設吸引用戶購買，將LACELLE系列彩片打造成充滿藝術、時尚氣息的必備單品。
戴上彩片的貴族[蕾絲雙眸，為EYE加冕]
根據蕾絲系列三款產品不同特性，分別匹配三幅名畫制作KV
三幅畫作分別的匹配分別具備：女性、蕾絲元素、時尚背景，與LACELLE三個不同風格的系列彩片匹配出彩
名畫同款 蕾絲綻放
將三幅名畫蕾絲元素進行巧妙露出，
以畫框&背景元素的設計，
襯托出三款系列主KV的高貴感
名畫裝備 戴出街的優雅
提取名畫部分元素進行禮贈品的設計，
挑選與消費者使用場景和生活習慣相匹配的物品
進行延伸生產，完成禮盒上市，引流銷量
尊貴名畫 蕾絲元素看得到
通過延伸名畫元素，重新品牌宣傳物料的再設計，從線上視覺&線下體驗普及博士倫蕾絲系列的時尚、高貴元素的轉變
尊貴名畫 蕾絲元素看得到
通過延伸名畫元素，重新品牌宣傳物料的再設計，從線上視覺&線下體驗普及博士倫蕾絲系列的時尚、高貴元素的轉變
結果
?通過聯名禮盒上線，以貼近消費者使用場景的名畫聯名禮贈品吸引購買，提高電商平臺好評度。顧客曬單、回購、禮贈品禮盒使用性高，提高了品牌好感度。
?以《茜茜公主》、《約瑟芬皇后》、《瑪麗皇后》三幅充滿故事性的名畫以及背后的傳奇故事，豐富蕾絲系列內涵，電商詳情頁、線下實體店鋪形象提升，突出了品牌想要追求的“高貴感、時尚感”。
?博士倫作為行業中的“老品牌”，在消費者心中形成了固有形象，但關于“時尚、潮流”更加注重彩片方面，消費者對于博士倫的產品了解太少，需要為產品添加附加價值&時尚文化符號。
?以名畫的聯乘合作為契機，提高博士倫蕾絲系列文化逼格，弱化固有形象，三幅皇室名畫分別賦予了蕾絲系列“宮廷高貴感”，也正是蕾絲系列追求的高貴時尚的調性。
?文化聯名重塑或豐富產品形象、禮贈品增加消費者品牌購買興趣與品牌粘性，無論是視覺、產品體驗等方面都有助于提高產品口碑。
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