肯德基K COFFEE × QQ閱讀：一杯好咖啡，探索異世界
五大強互動，一起探索異樣世界
K COFFEE抓住“一杯咖啡的時間”，讓K咖啡成為閱讀的載體、探索異世界的入口，激發(fā)人們對生活的想象。
黑白手繪與場景式原畫創(chuàng)新呈現(xiàn)IP精髓
結(jié)合閱讀場景，輸出“潮酷”調(diào)性的核心的品牌理念。
結(jié)合每個IP故事中的經(jīng)典元素，繪制細膩飽滿的黑白手繪；通過繪制彩色原畫，還原經(jīng)典場故事景。一虛一實，完美呈現(xiàn)IP精髓。
高顏值IP主題杯，發(fā)出“靈魂提問”
利用黑白手繪設(shè)計IP主題杯，通過問題“引誘”消費者掃杯身二維碼，進入“引人入勝”的H5異世界，從更加鮮活的角度理解作者的深意，還可參與劇情互動，玩出自己的故事結(jié)局。
地鐵包站廣告營造驚艷“穿越感”
多種Social物料實現(xiàn)顏值、趣味雙暴擊。
在KCOFFEE的全新品牌主張“你喝咖啡 我喝K咖啡”之下，結(jié)合閱讀場景，實現(xiàn)年輕一代消費者對KCOFFEE的好感度，并能夠最大化的轉(zhuǎn)化QQ閱讀平臺的用戶，提升銷售表現(xiàn)。
分析
l K COFFEE與QQ閱讀，擁有一系列天生的契合點
都定位于年輕人群，在品牌調(diào)性上相互契合；而從產(chǎn)品屬性上看，閱讀與咖啡本身就如同“天生一對”般天然匹配。
l 深度挖掘IP的價值
QQ閱讀所擁有的海量IP作品、豐富作家資源，能夠很好地利用網(wǎng)文社群文化，進一步挖掘出IP作品的社交價值與傳播價值，最大程度撬動粉絲的注意力。
l 高品質(zhì)內(nèi)容對消費者有很好的吸引力
高顏值杯身及趣味互動引發(fā)網(wǎng)友熱議，大量網(wǎng)友自發(fā)曬出IP杯，高品質(zhì)的內(nèi)容互動對消費者有很好的吸引力。
數(shù)英獎參賽項目說明——NORMCORE 諾錁傳媒，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
1. 咖啡市場競爭激烈，K COFFEE不僅需要在日益同質(zhì)化的競爭中強勢彰顯品牌的獨 特個性;同時要從肯德基慣有的調(diào)性中脫穎而出。 2. 本項目主要將K COFFEE“你喝咖啡 我喝K咖啡”的個性主要融入消費者體驗中， 以K COFFEE咖啡杯為核心觸點，為消費者打造一場豐富有趣、絢麗多彩的幻想體驗。【洞察與策略】
1. 在各種各式文學(xué)作品層出不窮的當(dāng)下，依然有不少讀者時常鬧“文荒”，究其本質(zhì)， 并不是可供閱讀的作品太少，反而是作品太多，從海量作品中發(fā)現(xiàn)自己喜愛的優(yōu)質(zhì)作 品變得困難，K COFFEE精選廣受認可的優(yōu)質(zhì)文學(xué)IP，解決海量作品下的“文荒”問 題。 2. K COFFEE抓住“一杯咖啡的時間”，讓K咖啡成為閱讀的載體、探索異世界的入口， 激發(fā)人們對生活的想象。【創(chuàng)意闡述】
1. 黑白手繪與場景式原畫創(chuàng)新呈現(xiàn)IP精髓: 結(jié)合每個IP故事中的經(jīng)典元素，對應(yīng)繪制細膩飽滿的黑白手繪，同時結(jié)合IP故事繪制彩 色原畫，還原經(jīng)典場景。兩者一虛一實，完美呈現(xiàn)IP精髓。 2. 高顏值IP主題杯發(fā)出“靈魂提問”引發(fā)強互動: 利用黑白手繪設(shè)計IP主題杯，通過問題“引誘”消費者掃杯身二維碼，進入“引人入 勝”的H5異世界，從更加鮮活的角度理解作者的深意，還可參與劇情互動，玩出自己 的專屬故事結(jié)局。 3. 潮酷TVC打破次元壁壘: 4. 作者訪談視頻溝通閱讀、創(chuàng)作理念。 品牌TVC將黑白手繪、彩色原畫與作者 實拍完美融合，從一杯K咖啡中延伸出 精彩迷離的幻想世界。 5. 主題店打造身臨其境IP異世界:強化閱讀+咖啡情景關(guān)聯(lián)，線下主題店結(jié)合黑白 手繪和彩色原畫還原故事場景，打造出豐富、飽滿、意味無窮的幻想空間。 6. 地鐵包站廣告營造驚艷“穿越感”:多種Social物料實現(xiàn)顏值、趣味雙暴擊。【結(jié)果與影響】
1. K COFFEE IP主題杯提前售罄，高顏值杯身及趣味互動引發(fā)網(wǎng)友熱議。大量網(wǎng)友自 發(fā)曬出IP杯，參與#一杯好咖啡 探索異世界#的話題探討。在沒有頭部流量明星參與 傳播的情況下，其話題閱讀高達1769.5萬，討論達1.6萬。 2. “一杯好咖啡 探索異世界”H5訪問量達3,295,401次，由杯身二維碼掃碼進入的訪 客平均停留時長高達36秒，高品質(zhì)的內(nèi)容互動對消費者有很好的吸引力。 3. 本次營銷傳播獲得肯德基、QQ閱讀兩大品牌的高度認可，同時獲得消費者的良好評價。
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