良品鋪子顏潮零食新勢力
良品鋪子作為零食界的頭部品牌，2019年致力于提升品牌知名度，尤其是要打造高端零食的品牌定位，推出高品質的新品成為策略重點。
借助IP孵化聯合產品成為其策略模式，本案的核心優勢在于提出復刻民國經典甜品“摩爾登糖” ，打造一次國潮營銷。
良品鋪子提出高端零食的品牌戰略，本次營銷戰役是要推出高端零食，并且在618電商季期間帶動產品銷量。
以復刻民國潮品的摩爾登糖為主打產品，帶動良品鋪子其他產品系列。
1.與劇同頻 打造顏潮零食
借助《筑夢情緣》播出的重點檔期推出甜蜜復興主題推廣，尤其借助520話題日，通過#摩爾登糖體#、#大師的購物車#等多維度內容打造摩爾登糖，同時以預售的方式引發顧客的好奇心，快速吸引了年輕群體。
2.明星安利 直播帶貨
小沈其南扮演者黃毅攜手小傅函君扮演者黃楊鈿甜的明星效應發起微博互動、線下活動互動以及活動直播，并結合粉絲福利向的內容激發粉絲參與，同時也能夠吸引非粉絲人群的注意。讓摩爾登糖進一步“出圈”，成功讓更多人了解到產品。
3.全網種草 精準投放
在天貓站內及站外，通過
1）美食達人帶貨推薦；
2）精準人群透過；
3）微博、百度用戶攔截；
4）全網摩爾登糖詞條建設等方式推送給到相關用戶摩爾登糖顏潮零食的信息。
效果：
預售、銷售雙雙破預期
產品預售、618期間銷量達到預期
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