The Hare 野兔
呼吁全國人民「早睡早起」，英國宜家最近出了個大招。聯合創意代理商 Mother UK，在最新廣告片《The Hare 野兔》中，品牌沿用了古老童話《龜兔賽跑》的故事原型，將它放到了現代都市場景中，并重新演繹。
短片里，兔子是個不折不扣的「夜店玩咖」，在朋友的召喚下半點自律也沒有，嗨到凌晨才入睡。而隔壁鄰居烏龜先生，早睡早起身體好，趕了個大早出門鍛煉。
不比不知道，一比嚇一跳。看完這支創意廣告，誰還想熬夜？
都市街道，伴著節奏鼓點，兔子先生帥氣登場：一身運動裝，扭著小尾巴，和路人不斷打招呼。
遠方傳來口哨聲，啊，原來是好友們站在酒吧門口，召喚兔子入局。兔子看了看手表：時候已經不早了。Anyway，此刻不耍更待何時？兔子開心入伙。
吃吃、喝喝、聊聊、樂樂，期間大家還轉了好幾個場，從酒吧到餐廳。一路蹦蹦跶跶，特開心。
好景不長：玩咖兔沒能趕上最后一班回家的公車。再生氣也沒用，只能默默走回去。
回到家里，真正的午夜下半場才正式開始：自拍、自彈自唱、玩手機、看電視、上網看另外兩只兔兔打架...直到兩眼困到無法睜開，兔子終于睡著了。
鏡頭轉向另一邊：伴著天色微亮，早睡早起的烏龜先生迎來又一個清晨！腳踩宜家毛茸茸地毯，望了眼鏡子里精神抖擻的自己，告別宜家床單枕套，烏龜先生出門了！
片尾旁白：Tomorrow starts tonight （明天從今夜開始）。早睡早起別熬夜吧，各位！
Credits
Advertising Agency: Mother UK
Executive Creative Directors: Ana Balarin, Hermeti Balarin
Creative Directors: Thom Whitaker, Danielle Outhwaite-Noel
Art Director: Anthony Montagne, Oli Rimoldi
Copywriter: Anthony Montagne, Oli Rimoldi
Agency Producer: Jenny Fann
Production Assistant: Ellie Thornton
Account Director: Lou de Keyzer
Production Director: Giedre Minotaite
Strategy: Scarlett Spence, Imogen Carter
Production Company: Pulse
Director: Sam Pilling
Pulse Producer: Chris Harrison
Pulse DOP: Stephane Fontaine
Post: David Keegan / NineteenTwenty
Editing: Paul Hardcastle / Trim
Music: Witness The Fitness, Roots Manuva
Composer / Arranger: Rodney Smith
Music Consultant: Arnold Hattingh / Theodore
Sound: Sam Ashwell / 750mph
Voiceover: Per Mattson
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