THE9 X 愛(ài)奇藝隨刻 品牌TVC：《隨時(shí)隨刻 精彩一下》
2020短視頻的「中場(chǎng)戰(zhàn)事」，有冷場(chǎng)有散場(chǎng)，有的好戲才剛剛開(kāi)場(chǎng)。不可否認(rèn)的是，從未有一個(gè)在國(guó)內(nèi)生根發(fā)芽的行業(yè)，可以在這么短時(shí)間內(nèi)通吃全球，為“國(guó)貨之光”甚至有了“侵害某國(guó)家安全”的能量。但當(dāng)國(guó)際短視頻擴(kuò)疆之路暫時(shí)關(guān)閉，已過(guò)紅利期的短視頻領(lǐng)域，又迎來(lái)了第二波內(nèi)循環(huán)時(shí)代。手握海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，并早已在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域登頂?shù)膼?ài)奇藝，怎么打好短視頻牌，尤其在第一波傳播快速圈粉，成為「中場(chǎng)戰(zhàn)事」的題眼。
彼時(shí)《青春有你2》再次毫無(wú)懸念地成為當(dāng)季最熱，而隨刻最強(qiáng)主打的賣點(diǎn)是“長(zhǎng)短視頻無(wú)縫鏈接”的興趣圈體驗(yàn)。直接利用內(nèi)部資源，搶占The 9出道的首支合體TVC，不止在目標(biāo)受眾上高度契合，更把“隨時(shí)隨地精彩一下”的精神內(nèi)核融入其中。
九個(gè)人湊齊了，怎么用也是個(gè)問(wèn)題。借助粉圈的視角，每個(gè)人也都有鮮明的個(gè)性，可以直接跟不同的功能賣點(diǎn)做深入結(jié)合。
從開(kāi)始的一鏡到底的C位出發(fā)，好戲開(kāi)始了。
隨刻TVC海報(bào)
在TVC正式宣發(fā)后沒(méi)多久，我們?cè)俅胃M(jìn)推出了寵粉向的花絮視頻。
密集式宣發(fā)直接在粉圈產(chǎn)生極強(qiáng)的傳播力，并迅速向圈外蔓延。
當(dāng)然，“目的不純”的花絮視頻其實(shí)也在變相為「The 9 隨刻限定營(yíng)業(yè)會(huì)導(dǎo)流」，至此完成了一整套“以粉絲破圈，以內(nèi)容固粉”的完整傳播組合拳。
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