歐萊雅男士 “足球?qū)氊悗阈汀?營銷活動
2014年7月15日，上海——在剛剛過去的整個2014年巴西世界杯期間，不管開賽時間是0點，還是3點4點，男人們都可以犧牲睡眠，通宵守衛(wèi)在電腦面前，可是熬夜帶來的倦容、油光、痘痘絕對會給型男球迷們帶來困擾。為此，歐萊雅男士攜手上海MRM//麥肯發(fā)布世界杯主題推廣活動踏著世界杯的桑巴節(jié)奏，請出足球?qū)氊惿蠄觯瑤托湍袀儽３肿⌒湍斜旧孢m有型的暢享世界杯！
為在世界杯期間推廣歐萊雅男士型男套裝，上海MRM//麥肯團(tuán)隊特別策劃了圍繞“足球?qū)氊悺遍_展的一系列世界杯主題活動，搭建的主題網(wǎng)站內(nèi)容包括從足球?qū)氊愑H身出鏡，幫球迷變型男的病毒視頻，到足球?qū)氊愰_設(shè)型男公開課 ，帶球迷型翻世界杯，巧妙地將產(chǎn)品點與時下最熱的男人活動進(jìn)行了無縫連接。該活動一經(jīng)上線，一周內(nèi)視頻便獲得了超過40多萬的瀏覽點擊率，引發(fā)了廣泛討論和關(guān)注。
上海MRM//McCann董事總經(jīng)理曾啟明（Mike Zeng）表示：“世界杯期間，品牌與消費者要保持持續(xù)有效的對話，必須貼合消費者的實際需求。如何與這些型男球迷們對話？我們的溝通戰(zhàn)略是讓“足球?qū)氊悺背蔀檫B接目標(biāo)消費者的理性和感性訴求的橋梁，成功在數(shù)字戰(zhàn)役的溝通中，傳達(dá)了品牌所要準(zhǔn)確表達(dá)的利益點，這才是關(guān)鍵。”
除此之外，線下的廣告攻勢也隨著世界杯開賽火熱進(jìn)行，歐萊雅男士在北京、上海兩地分別發(fā)起了足球?qū)氊愃拓浬祥T服務(wù)，全程在京東和歐萊雅男士微博直播送貨實況。寶貝的熱力和貼面問候，讓球迷更有動力變型男，從而也大力推動產(chǎn)品銷量。當(dāng)世界杯快接近尾聲時，歐萊雅男士還在上海美羅城策劃了足球?qū)氊悗阈吐涞鼗顒印Ｔ诂F(xiàn)場男生們不僅可以挑戰(zhàn)球技，更可以享受足球?qū)氊惖挠H密潔面服務(wù)，伴世界杯一路型到底！
整個主題活動隨著世界杯決賽結(jié)束已于當(dāng)日畫上完美的句號。
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