歐萊雅男士 “足球?qū)氊悗阈汀?營(yíng)銷活動(dòng)
2014年7月15日，上海——在剛剛過(guò)去的整個(gè)2014年巴西世界杯期間，不管開(kāi)賽時(shí)間是0點(diǎn)，還是3點(diǎn)4點(diǎn)，男人們都可以犧牲睡眠，通宵守衛(wèi)在電腦面前，可是熬夜帶來(lái)的倦容、油光、痘痘絕對(duì)會(huì)給型男球迷們帶來(lái)困擾。為此，歐萊雅男士攜手上海MRM//麥肯發(fā)布世界杯主題推廣活動(dòng)踏著世界杯的桑巴節(jié)奏，請(qǐng)出足球?qū)氊惿蠄?chǎng)，幫型男們保持住型男本色，更舒適有型的暢享世界杯！
為在世界杯期間推廣歐萊雅男士型男套裝，上海MRM//麥肯團(tuán)隊(duì)特別策劃了圍繞“足球?qū)氊悺遍_(kāi)展的一系列世界杯主題活動(dòng)，搭建的主題網(wǎng)站內(nèi)容包括從足球?qū)氊愑H身出鏡，幫球迷變型男的病毒視頻，到足球?qū)氊愰_(kāi)設(shè)型男公開(kāi)課 ，帶球迷型翻世界杯，巧妙地將產(chǎn)品點(diǎn)與時(shí)下最熱的男人活動(dòng)進(jìn)行了無(wú)縫連接。該活動(dòng)一經(jīng)上線，一周內(nèi)視頻便獲得了超過(guò)40多萬(wàn)的瀏覽點(diǎn)擊率，引發(fā)了廣泛討論和關(guān)注。
上海MRM//McCann董事總經(jīng)理曾啟明（Mike Zeng）表示：“世界杯期間，品牌與消費(fèi)者要保持持續(xù)有效的對(duì)話，必須貼合消費(fèi)者的實(shí)際需求。如何與這些型男球迷們對(duì)話？我們的溝通戰(zhàn)略是讓“足球?qū)氊悺背蔀檫B接目標(biāo)消費(fèi)者的理性和感性訴求的橋梁，成功在數(shù)字戰(zhàn)役的溝通中，傳達(dá)了品牌所要準(zhǔn)確表達(dá)的利益點(diǎn)，這才是關(guān)鍵。”
除此之外，線下的廣告攻勢(shì)也隨著世界杯開(kāi)賽火熱進(jìn)行，歐萊雅男士在北京、上海兩地分別發(fā)起了足球?qū)氊愃拓浬祥T服務(wù)，全程在京東和歐萊雅男士微博直播送貨實(shí)況。寶貝的熱力和貼面問(wèn)候，讓球迷更有動(dòng)力變型男，從而也大力推動(dòng)產(chǎn)品銷量。當(dāng)世界杯快接近尾聲時(shí)，歐萊雅男士還在上海美羅城策劃了足球?qū)氊悗阈吐涞鼗顒?dòng)。在現(xiàn)場(chǎng)男生們不僅可以挑戰(zhàn)球技，更可以享受足球?qū)氊惖挠H密潔面服務(wù)，伴世界杯一路型到底！
整個(gè)主題活動(dòng)隨著世界杯決賽結(jié)束已于當(dāng)日畫上完美的句號(hào)。
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