無(wú)二 X 溫氏 | 如何發(fā)起一場(chǎng)百萬(wàn)人參與的云家宴？
2020年5月伊始，溫氏食品正式成為中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)官方供應(yīng)商。這件喜事，當(dāng)然要來(lái)一場(chǎng)嚴(yán)肅又不失活潑、有趣又不失莊重的發(fā)布會(huì)。
那……我們?cè)趺磁兀?/p>
吃一頓吧。國(guó)人的習(xí)慣里，但凡大事喜事，不吃一頓，不算了。
但疫情還沒完全消散，為了安全，那就“云吃”吧。“云吃”，正好與萬(wàn)千家庭一起吃。
誰(shuí)知吆喝著吆喝著，來(lái)了600萬(wàn)吃貨......還有記者朋友扛著大架小包也來(lái)了......
5月15日國(guó)際家庭日，溫氏食品攜手中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)舉行主題為 #羽你同行，守護(hù)家的味道# 發(fā)布會(huì)，官宣“飯圈”新晉CP——中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)與溫氏食品正式簽約成為合作伙伴。邀請(qǐng)千萬(wàn)家庭一起，來(lái)一場(chǎng)“云家宴”，“云”吃一頓。
一不小心 上新聞了
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百萬(wàn)人的 云家宴
創(chuàng)新與日常的交織
家宴，日常又珍貴的儀式。每家都有著自己的專屬美味，當(dāng)我們把各地的家宴“云”到一起，從“云家宴”中，每個(gè)人都能找到熟悉的家的味道。
是日，廣東新興喜來(lái)登酒店，一場(chǎng)百萬(wàn)人的“云家宴”正在上演。
新鮮的溫氏天露豬肉、雞肉食材早早就送到了喜來(lái)登廚師長(zhǎng)陳小龍的手中，擁有20多年廚師經(jīng)歷、獲得過各項(xiàng)大獎(jiǎng)的陳小龍是“云家宴”現(xiàn)場(chǎng)的掌勺人。而在場(chǎng)外，同時(shí)收到溫氏天露食材的還有五湖四海的家庭代表，他們或是美食達(dá)人，或是國(guó)家營(yíng)養(yǎng)師，或是家庭主婦......又或者是想為爸爸媽媽做一頓佳肴的12歲女孩。
“云家宴”實(shí)時(shí)連線各個(gè)家庭代表，他們都以溫氏天露雞肉或豬肉為主食材，為家人做一道菜。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)還通過微博、抖音、京東等直播平臺(tái)，吸引眾多“吃貨”陸續(xù)圍觀，讓大家一起同享云端美味。
在百萬(wàn)“吃貨”網(wǎng)友的圍觀之下，來(lái)自不同家庭的廚房味道相續(xù)飄出：蒜泥白肉蒜香撲鼻，鮑魚煲雞鮮美甘甜，回鍋肉烹調(diào)得正好，老娘叉燒是老廣東的味道……好的食材總能給人帶來(lái)驚喜，僅是通過視覺呈現(xiàn)，就讓人食指大動(dòng)了。
隨后，各道佳肴新鮮出爐，一起開鍋上菜，多位家庭代表以及現(xiàn)場(chǎng)大廚都紛紛點(diǎn)贊溫氏天露的鮮香品質(zhì)，線上線下聯(lián)動(dòng)，把產(chǎn)品的硬實(shí)力淋漓展現(xiàn)。區(qū)分于普通的家宴聚餐，在疫情環(huán)境與消費(fèi)者的健康飲食需求下，“云家宴”完成了一次內(nèi)容與形式上的創(chuàng)新，走近終端消費(fèi)者，完美演繹溫氏食品“用心守護(hù)從農(nóng)場(chǎng)到餐桌的每一步”的品牌理念。
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溫氏食品 X 國(guó)羽
羽你同行，守護(hù)家的味道
溫氏食品以過硬的產(chǎn)品品質(zhì)著稱，對(duì)食材從源頭到上市各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控，堅(jiān)持提供放心、健康、營(yíng)養(yǎng)的食品，守護(hù)著萬(wàn)千中國(guó)家庭的味道。而中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)的高標(biāo)準(zhǔn)餐飲要求與運(yùn)動(dòng)員無(wú)畏困難、在世界舞臺(tái)上奮力捍衛(wèi)國(guó)家榮譽(yù)的那份精神，背后守護(hù)的也是中國(guó)味道，也是家的味道。
兩位“守味人”，因?yàn)槌远Y(jié)緣，因?yàn)椤笆刈o(hù)”的精神，走到一起。在國(guó)際家庭日這天，通過一場(chǎng)“云家宴”，一起守護(hù)家的味道。
發(fā)布會(huì)上，溫氏食品與中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)雙方代表一同完成簽約儀式，助力這對(duì)“飯圈”CP強(qiáng)勢(shì)出道。而后，中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)運(yùn)動(dòng)員石宇奇、陳雨菲通過視頻，祝賀溫氏食品與國(guó)羽成為合作伙伴，今后他們也將與溫氏食品一起，“守護(hù)家的味道，守護(hù)中國(guó)的味道”。
（發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)——溫氏股份總裁梁志雄發(fā)言）
（國(guó)家羽毛球隊(duì)與溫氏食品簽約現(xiàn)場(chǎng)）
另外，溫氏食品子品牌“溫氏天露”也在本次活動(dòng)中首次全網(wǎng)亮相。溫氏天露專注高品質(zhì)活禽、活豬、鮮肉、蛋等產(chǎn)品，以“生態(tài)高標(biāo)準(zhǔn)，自然更鮮香”為理念，構(gòu)建了一套高標(biāo)準(zhǔn)的生態(tài)養(yǎng)殖模式。
溫氏天露直接面向C端市場(chǎng)，讓消費(fèi)者更便利地獲得新鮮食材，嘗到最自然的風(fēng)道，讓味蕾守住難忘的味道，守住家的記憶。
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意料之外的收獲
深度與熱度并飛
這場(chǎng)“云家宴”輻射全國(guó)1.5億網(wǎng)民，吸引了廣東電視臺(tái)、《信息時(shí)報(bào)》等多家媒體的關(guān)注，各大媒體對(duì)“云家宴”的形式和內(nèi)涵，還有溫氏食品的品質(zhì)都給予了高度肯定。“云家宴”創(chuàng)新的形式、道地的內(nèi)涵，在微博直播、抖音直播、京東直播等平臺(tái)也收獲了網(wǎng)友的好評(píng)。
網(wǎng)絡(luò)上，本次活動(dòng)話題#與世界冠軍共進(jìn)晚餐#總閱讀量超過8000萬(wàn)，微博直播總觀看量超過600萬(wàn)，吸引眾多網(wǎng)友關(guān)注，促使溫氏股份官博漲粉300%。同時(shí)，發(fā)布會(huì)在抖音、京東平臺(tái)都有同步直播，推動(dòng)了內(nèi)容流量與產(chǎn)品銷售的連通。
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結(jié)語(yǔ)
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今年春節(jié)，溫氏食品攜手無(wú)二，發(fā)布了品牌首支暖心微電影《守味人》，啟動(dòng)整合營(yíng)銷項(xiàng)目，引起了消費(fèi)者和各界的熱烈反響。本次中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)與溫氏食品簽約發(fā)布會(huì)，是無(wú)二與溫氏的二度攜手，借助國(guó)羽拼搏向前、勇爭(zhēng)國(guó)家榮譽(yù)的形象與公信力，為溫氏食品進(jìn)一步塑造和傳播品牌安全、健康、高品質(zhì)的形象，增加溫氏食品品牌曝光度和關(guān)注度。
吃這件事，每個(gè)人都在意，有人在意吃的味道，有人在意吃的品質(zhì)，有人在意跟誰(shuí)吃，有人在意在哪吃，有人吃出鄉(xiāng)愁，有人吃出品味。溫氏食品默默守護(hù)著，吃這件單純的事——用心守護(hù)從農(nóng)場(chǎng)到餐桌的每一步。
“溫氏食品X國(guó)羽”的發(fā)布會(huì)，讓我們?cè)谑匚兜穆飞希龠~一步。
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