音樂營銷如何“真有效”？萬科上海區域交上一份奇妙答卷
近來大火的營銷模式： 升級版音樂營銷
移動互聯時代，受眾每天睜開眼，就有巨量的嘈雜訊息迎面涌來，各大品牌絞盡腦汁想占有一席之地，力爭在傳統營銷手段之外開拓新思路，以更娛樂化的方式在這個娛樂成為硬通貨的年代收割流量。而音樂營銷作為娛樂營銷的方式之一，突破了視覺接觸的感官局限，音樂本身作為一種“無國界”的語言，通過潛意識影響人腦情緒，往往更容易掀起普遍性感情波瀾，引發出圈傳播。
從80年代的燕舞收音機到90年代的腦白金，當時樸素的電視廣告背景樂無意間成為了音樂營銷的啟蒙，而當受眾接觸到的娛樂方式越發新鮮多樣，音樂營銷也開始了自我革新的探索之路，從去年有道詞典筆的《開學家長聯盟》，到最近B站浪潮三部曲的《入海》、網易云音樂與毛不易合作的《萌芽》……近年來升級版的音樂營銷成為一種傳播趨勢，出圈案例屢見不鮮。
在這個特殊的暑假里，又一個音樂營銷案例成功出圈——萬科上海區域在陪伴季與牛奶咖啡合作推出了一首陽光單曲《陪你住在奇妙鎮上》。
歡迎點擊收聽奇妙能力歌
音樂營銷該如何操作？
音樂營銷具體操作上一般分兩種，一是找一首傳唱度較高的經典歌曲，進行歌詞改編，如上文提到的改自《失戀陣線聯盟》的《開學家長聯盟》，因為旋律熟悉，只要歌詞改得抓人心配合生動視覺很容易討巧；另一種即原創歌曲，此時若有一位群眾基礎優秀且與品牌調性契合度高的音樂人做背書，同樣會加分不少。
萬科上海區域的此次動作合二為一，選擇了曾創作過多首高傳唱度歌曲的牛奶咖啡組合。
音樂營銷也是一種內容營銷
新曲改編自牛奶咖啡代表作《早上好》，原曲曾獲中國歌曲排行榜周冠軍，有廣大的聽眾基礎和路人粉，可以說是一個超級符號。
《陪你住在奇妙鎮上》將原有旋律輕松愉快、元氣滿滿的氛圍延續到了新歌之中，降低了傳播成本。專屬旋律和歌詞，將奇妙的感受傳達給觀眾，在強力提升品牌辨識度的同時增強了用戶的互動體驗。
體驗為王的時代，萬科對“體驗”的理解是多元充分的，聽覺便是一種。通過線上線下的多渠道釋放，形成了立體的體驗，從而帶來更主動的傳播，讓受眾不僅僅通過視覺，在經常被忽視的“聽覺”上也能同樣感受到萬科上海區域奇妙陪伴季希望傳遞的品牌價值。
一首成功的單曲不僅旋律要朗朗上口，歌詞本身也要有亮點。牛奶咖啡的這首單曲輕松活潑，歌詞里還“藏著”暗示陪伴季諸多“奇妙的活動彩蛋”，更多維度地豐富了萬科陪伴季的品牌資產。《陪你住在奇妙鎮上》把金色、陽光、花車、小鎮、花火、笑臉融入歌詞，映襯“陪伴”的主題，結合線下甜蜜課堂、奇妙家年華，打造了豐富多元的體驗，讓用戶真實感受到“總有奇妙在身邊”。
“奇妙鎮”上有萬科上海區域奇妙家年華社區巡游，米奇米妮驚喜現身。
“奇妙鎮”上有神奇的自然課，孩子們在自家社區里認識植物、觀察昆蟲、了解自然奧秘。
“奇妙鎮”上有美妙的音樂，每個人都唱著最快樂的歌。
“奇妙鎮”上有美好的福利，全家一起擁抱更幸福的生活。
萬科探索音樂營銷之路
其實這次已經不是萬科第一次涉足音樂營銷領域了，早在2019年10月的萬科運動季的活動中，為了傳遞“熱愛 奔跑”的萬科運動季精神，萬科上海區域就探出了音樂營銷的第一步——與W野狗音樂艙共同推出原創歌曲《生活不該停》，通過音樂旋律激勵所有參與者“熱愛不停 奔跑不止”。
歡迎掃碼收聽《生活不該停》
音樂營銷的未來之路
音樂營銷憑借其獨特的感官屬性，將受眾從傳統的視覺捆綁中解放出來，因而也形成了旋律第一、文字第二；聽覺第一、視覺第二的特有規律。更因音樂本身會直接影響到大腦邊緣系統即“情緒腦”，從物理和心理雙重層面調節情緒，可以更潛移默化地與受眾達成情感共鳴，從感性層面讓受眾感知品牌，以一種更柔和高級的方式捕獲人心。
音樂營銷有其天生的受眾親近感，但沒有一種營銷方式可以走捷徑，當大家紛紛效仿，如何能自我突破，創造更有新意的音樂營銷，萬科正在自我創新的路上積極探索，希望各大品牌也認真思考起來，打造更新鮮有趣的營銷玩法。
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