南方萬科拍了一部電影，為大灣區每一個尋夢而來的人
由于日漸激烈的市場競爭和消費者趨于理性的購房行為，近些年地產行業從增量市場過渡到存量市場。消費者在關注到新房質量的同時，更注重地產品牌效應帶來的空間體驗、社區價值、環境生態和人文關懷，這是撬開存量市場的機會，也是地產行業傳播營銷的支點。基于這種訴求，在奧美深圳的支持下，南方萬科集團希望通過品牌建設拉近和消費者的情感距離，強化消費者對品牌的好感度，激發目標群體對產品（社區環境）的向往。
「粵港澳大灣區」是一片極具活力的區域，在國家經濟和政策雙重支持下，已成長為最具潛力的城市集群。對那些向往奔赴而至的群體，這里神秘又充滿機會；對那些已經生活在此的群體，這里真實又不負激情。基于這一洞察，南方萬科攜手奧美深圳聚焦生活在這片土地的外來人的生存狀態和生活體驗，以個人故事延伸出群像特征，同時承接深圳特區40周年的各大媒體選題， 鎖定「大灣區的當下和未來」作為整個傳播戰役的切角，將時代的語境、現代人的價值追求和南方萬科的品牌角色融為一體。
以一片城區的視角對話一群人，奧美深圳通過聚焦小人物的TVC，激發每一個在這里生活、奮斗的人對于落地生根的共鳴；多篇媒體文章的話題鋪排，結合兩會、特區成立周年等政策熱點，強化人們對灣區未來的信心、堅定來灣區實現抱負的信念；最后以溫情互動類H5作為收口，增強參與感的同時，用購房優惠幫助客戶聚攏潛在客戶。
傳播第一步：找出關聯。
粵港澳大灣區已經上升至國家戰略， 對中國乃至世界經濟格局都有深遠的影響，但對普羅大眾來說： 粵港澳大灣區是國家的事，老百姓有老百姓自己的事。如何將這兩點緊密地連接起來，讓生活在這里的人意識到城市帶來的意義？
點擊播放《如果沒有大灣區》視頻
同期上線了視頻配套倒計時海報：
傳播第二步，切入媒體選題，擴大聲量。
奧美同步邀請了南方周末、星球研究所等媒體平臺進行合作，從政策、地理、經濟、產業發展等角度輸出內容，引起了廣泛關注。
傳播第三步：互動參與，品效合一。
為了真正讓故事打動到每個個體，配合視頻和文章打造了H5，給更多人參與的可能：在萬家燈火的溫情場景下，許下自己未來的心愿，并選擇成為萬科的未來業主。
（掃碼觀看完整H5）
品牌與城市同頻，達到了理想的傳播效果，截至本文發布時，各渠道廣告曝光量近2億，《如果沒有大灣區》視頻播放量和自媒體文章閱讀量均達到百萬級別，留資購卡H5訪問量突破30萬。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）