凱迪拉克SRX 66號公路 整合傳播活動
2014年7月17日，上海——上海通用凱迪拉克攜手創意代理商麥肯上海為SRX 66號公路升級版推出全新第四季廣告戰役。作為凱迪拉克品牌最早進入中國的一款SUV車型，這是SRX依托66號公路平臺展開的第四年傳播戰役，以莫文蔚（Karen Mok）為SRX符號的全新廣告攻勢再次展現了66號公路所具有的極大感召力與文化內涵，旨在向“66號公路”—這條象征美國悠久公路文化和歷史的母親之路致敬，同時以人的視角出發，以體驗方式加深公路文化的感召力。
從即日起，一系列15秒-30秒的電視廣告打響全國廣告戰役，傳遞“66號公路，不止66個故事”的宣傳主題，號召更多認同66號公路的文化精神與內涵的中國消費者，用心感受開拓自由，一起探索這條公路上的故事。整個廣告投放包括傳統電視廣告、戶外廣告、平面、電臺、戶外廣告以及在線社交活動，將一直持續到本月底。
提及“66號公路”傳播平臺進入到第四年，上海麥肯凱迪拉克團隊總經理邵佳（Janet Shao）表示：“在不斷與熱愛美式公路文化的消費者溝通中，我們發現他們愈了解就會愈向往。為了滿足他們心神向往成為66號公路文化的體驗者，我們今年把傳播核心從66號公路的魅力轉向“人”對66號公路的體驗，以人的感受和視角出發，呈現一個鮮活的66號公路文化，號召大家一起感受開拓自由，用心探索這條路上所蘊藏著的故事，將66號公路全新第四季再次推向高潮。”
麥肯世界集團大中華區首席執行官林增瑞（Jesse Lin）表示： “中國中級豪華SUV 市場逐漸趨于成熟且呈現“百花齊放”的多元化發展勢頭，而且中國的消費者愈發注重與品牌之間的情感連接。作為該市場領軍品牌——凱迪拉克風范家族中“開拓創新”的重要代表SRX一直憑借66號公路平臺持續進行傳播，這對于加深整體品牌文化內涵的體驗和強化受眾歸屬感，至關重要。”
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