一場顛覆以往任何形式的E-EVENT，它將是革新的開始！

數(shù)英評分

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舉報 2014-06

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常言道"秋冬毒霧殺人刀"。霧霾天氣本來是常出現(xiàn)在秋冬季節(jié)的，而如今，霧霾天氣一年四季依然橫行；霧霾天氣本來是常出現(xiàn)在沙漠化地帶，而如今，它已經(jīng)“霾”向都市。在霧霾天氣下，很多人都知道要戴上口罩來保護呼吸系統(tǒng)不受損害，但我們不禁要提問：面對都市霧霾，你的臉真的洗干凈了嗎？

針對越發(fā)嚴重的都市霧霾問題，科萊麗Clarisonic在數(shù)字時代的驅(qū)動下，提出“E-EVENT”的全新傳播概念，舉行了中國美妝界首場線上發(fā)布會。這是一場顛覆以往任何形式的發(fā)布會，它沒有場地卻擁簇人流，它沒有燈光卻倍受目光，它沒有舞臺布置卻互動十足。與傳統(tǒng)PR活動相比，E-EVENT利用移動平臺的隨時性，參與媒體無需特別空出時間到場參與，也無需等待參與后再將整個發(fā)布會的信息整理歸檔再發(fā)布于眾。在發(fā)布會進行中，所有參與媒體隨時隨地都可以把發(fā)布會的即時內(nèi)容通過分享，告訴身邊的朋友，再通過身邊的朋友進行一次又一次地擴散，這充分利用互聯(lián)網(wǎng)時代下的“分享”基因，把傳播做到極致。

與會人員只需拿起手機，事先在微信上接受邀請，并提交手機號碼，當天憑手機號碼，就可以如同親臨現(xiàn)場一般參加這場新聞發(fā)布會。

手機端的發(fā)布會，幾乎涵蓋了傳統(tǒng)發(fā)布會的所有環(huán)節(jié)。首先，輸入手機號碼簽到便可進入發(fā)布會頁面。

緊接著是模擬入座。

”入座“之后，是正式開始PR活動。為了能提高用戶在看發(fā)布會時的互動性，我們利用手機獨有的觸控性能，讓用戶通過單點觸控，多點觸控，搖一搖，拖拉式等互動方式深度解讀產(chǎn)品以及了解發(fā)布會的宗旨。期間，用戶還能隨時轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，即刻傳統(tǒng)發(fā)布會成果。

在數(shù)字時代下，我們都是一群“喜新厭舊”的人。對于這場新穎的線上發(fā)布會，我們有幾個層面的內(nèi)容值得我們總結(jié)：

1.預(yù)算：相比于傳統(tǒng)的線下PR活動，其費用遠低于！
2.平臺：利用移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，即時擴散，即時傳播，即時參與！
3.效果：邀請800家媒體，實際超過90%的到達參與率，活動期間總計5萬+用戶參與，你能想象這么多人共“擠”一個線下發(fā)布會的樣子嘛？