“我希望有人感同身受，可以指點我的生活，但不希望有人對我的生活指指點點”。現在的消費者不喜歡被品牌說教什么是好的產品、什么是應該過的生活，他們需要被打動和感染，才會真正接受并愛上一個品牌。因此，本次The One Group創意團隊特邀請“娛樂－中國夢之聲學員－艾菲”、“旅行－壯游無界旅游達人－貓力”、“創業－快的打車COO－趙冬”和“公益－鋼絲善行團”四位不同的意見領袖參與此次“心有家，行天下”的微電影拍攝，希望讓消費者在真實的微電影中找到自己，體會到“家”所給予的支持和溫暖，由此上升到如家酒店集團的整體核心理念“家由心生”。
為配合此次微電影推廣，The One Group創意團隊設計了一系列線上、線下活動：
1、艾菲“守護夢想”篇，線上與手機APP“唱吧”合作舉行了“艾菲《守護夢想》翻唱大賽”，線下則邀請獲勝者組成“如家夢想團”前來上海參與聲樂培訓。
2、貓力“壯游無界”篇，線上與手機旅游熱門APP“馬蜂窩”合作，并通過自行開發的微信 minisite 活動網站以及新浪官方微博活動頁面推出了“如家為你組團壯游”活動。線下則贊助點贊數最高的壯游團成員3000元壯游基金，并提供全程住宿。
3、趙冬“永不放棄”篇，通過開 發微信以及微博同步的搶票活動頁面，啟動“搶票參加如家創業家論壇，為你創業夢想充電加油”的活動。線下則攜手“愛創業”和“飛馬旅”兩個創業者項目共享平臺，并邀請著名主持人袁岳、如家酒店集團CEO孫堅、快的打車COO趙冬為到場的創業者答疑解惑，分享創業經驗。
4、鋼絲善行團“善行天下”篇，攜手君愛、大愛清塵、免費午餐和幸福如家四大知名公益組織，推出“善行天下，如家公益萬里行”線上活動。網友們可以選擇自己愿意贊助或者加入的公益組織以及公益活動進行微博微信的轉發，每轉發一次將獲得如家酒店集團承諾的10元錢的資助，并完成每條公益路線需要行進的公益里程數。線下，如家酒店集團將贊助這四條公益路線的全程免費住宿。
如家這次品牌戰役的成功在于開創了“社會化整合營銷傳播”Social Integrated Marketing Communications（SIMC）的先河，以人性和消費洞察為基礎，整合多種社會化媒體技術和手段，在互聯網時代下打造“傳世”品牌，而非“一世”品牌。與此同時，如家對新興媒體技術的迅速靈活的應用也是這次戰役出彩的地方。如家深刻認識到微博微信傳播各自的優勢和局限性，不僅僅把傳播范圍只停留在這兩個平臺，而積極把傳播觸角再延伸到全網。
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