安盛天平 世界杯 宣傳TVC
“這是最合適的時機，安盛天平與央視“豪門盛宴”，這兩個品牌的合作，使得網絡車險在今年世界杯期間熱度飆升。我們有幸親身參與，并見證這一刻。”偉視捷中國首席執行官翁耀城說。
安盛天平保險，由原中國第一家專業車險公司天平汽車保險與全球最大保險集團AXA安盛集團在華全資子公司合并而設立。AXA安盛集團是享譽全球的最大金融集團之一，以提供保險及財富管理服務著稱。
伴隨著2014巴西足球世界杯戰火的點燃，安盛天平在這品牌營銷的絕佳時刻果斷拿下央視《豪門盛宴》的獨家贊助權。足球世界杯已不僅僅是一項體育賽事，更是一個社會事件，有著海量的關注度和話題效應。而將大眾娛樂和精彩賽事有機結合的《豪門盛宴》，其觀眾群和網絡車險目標群體高度吻合，這也是安盛天平和《豪門盛宴》一拍即合的重要原因。
此次與央視《豪門盛宴》聯手，安盛天平借助數以億計的收視率和權威的傳播，將快速提升品牌知名度，積累豐厚的品牌資產，為發展互聯網車險打下良好的基礎。
以世界杯營銷黑馬之姿，除了《豪門盛宴》贊助，安盛天平網絡車險以“國際品牌 電商價格”為口號，在央視投放全新電視廣告5秒版本213次、15秒版本123次，全力支持品牌知名度建立！
從營銷角度來看，車險行業是一個高關心度低理解度的品類， 在產品差異模糊的市場，產品服務高度同質化，知名度容易轉化成為可信度。因此，首先要思考的是，如何在短時期內，讓安盛天平在形象上突破傳統車險帶給消費者的既有刻板印象，打破車險行業巨頭營銷戰三足鼎立的壟斷形態，將安盛天平的優勢以強勢姿態傳達給目標消費者，并迅速獲得認同。
在大部分的消費者認知當中，“國際品牌＝國際價格＝貴”。而全新的安盛天平，創新標榜“網絡車險”，不但兼具“國際品牌”的實力，還擁有“本土品牌的價格競爭力”。為此，安盛天平的電視廣告設計了一個強有力的挑戰者——功夫巨星,代表安盛天平，成功打掉‘ 好品牌價格貴’的牌匾——代表舊勢力的行規，提出車險行業新主張——一個實力雄厚的‘國際品牌’，并帶來極具競爭力的‘電商價格’，旨在吸引目標消費者，傳達安盛天平國際品牌、親民價格的形象。
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