高通：人類消失行為博物館
原標題：Qualcomm：在未來，人們的這些行為將慢慢消失...
為了提升Qualcomm作為“物聯網賦能者”之一的品牌地位，贊意在深析消費痛點后，結合可穿戴設備、智能家居設備、智能車機系統三大物聯網高頻運用的領域提出了「萬物一“芯”」的傳播主題以及「人類消失行為博物館」的核心創意，幫助Qualcomm開展“破圈行動”。
一、三大智能生活領域ד近未來”世界TVC
生活場景深化功能感知
我們以當下智能化生活趨勢為基調，將時間延伸到“近未來”，打造「人類消失行為博物館」。對應消費者的三大物聯網使用場景，向消費者描繪在未來Qualcomm全面賦能物聯網后，人們生活中的一些的行為消失了，這些消失的行為只有在博物館的藏品中才能看見：
人類消失行為博物館 | 夫妻吵架青花瓷
在智能家居設備領域，我們圍繞夫妻家務分工不均的矛盾點，產出概念作品“夫妻吵架青花瓷”，引發消費者情感共鳴，描述隨著Qualcomm賦能更多智能家居設備，將全面解放人們的雙手，帶來更加智能便捷的家居生活。向消費者傳遞“每一個家庭，都應該被用‘芯’對待”的理念。
人類消失行為博物館 | 問號俑
在可穿戴設備領域，我們發現小朋友們問題總是天馬行空，父母們總被問倒，通過展示Qualcomm賦能可穿戴設備，使這些問題能被及時地，輕松地解決。讓孩子們“面對世間未知，‘芯’中自有答案”。
人類消失行為博物館 | 路怒圖
為了生動地描繪智能車機系統的智能化，我們結合時下人們開車時的高頻痛點——“路怒癥”，打造出“路怒癥古董圖”，通過Qualcomm幫助智能車機系統進行精準的車內、外監控，實現道路級智能導航，駕駛者情緒識別等，使得駕乘人員擁有即個性化又兼具舒適度的駕乘體驗，讓智能車機系統“懂出行，更懂出行者”。
所以，通過這三支群體代入感極強的視頻，我們將物聯網能帶來的智能化、即時性、舒適度植入消費者心智，給Qualcomm的“出圈”提了個速。
二、打造強視覺輸出，加強品牌記憶點
從人們最真實的生活細節切入后，我們在每支視頻中設置了Qualcomm芯片的統一畫面，打造固定視覺輸出，突出Qualcomm芯片在視頻三大領域中的技術地位，也基于Qualcomm的產品特性，我們呈現利于Qualcomm品牌被識別的視覺信息，并反復觸達，提升品牌“觸達、認知、轉化”的效率。
三、腦洞海報輔助，主題多維度詮釋
在當下信息極具爆炸的網絡環境中，圖片以其直觀性，充當著人們獲取信息時最受歡迎的形式之一。所以，我們將每只TVC平面化，制作配套2D海報，作為輔助傳播物料。
01 夫妻吵架青花瓷
高通驍龍賦能智能家居設備
便利生活，隨心享受
夫妻間因做家務引起的不愉快將不再發生
02 問號傭
高通驍龍4100可穿戴設備平臺賦能智能手表
海量信息，一掃即知
孩子對未知事物的困惑將隨之消失
03 路怒圖
第三代高通驍龍數字座艙平臺賦能智能車機系統
出行從此無憂
路怒癥將消失在歷史長河里
通過展示博物館藏品的海報形式，吸引人們的興趣和關注，隨著海報的擴散引流人們觀看「人類消失行為博物館」TVC，從而傳遞Qualcomm賦能物聯網，為人們帶來高度便捷和智能化生活的Key Massege。
評論一次營銷是否成功，好創意+精準的用戶洞察是關鍵之處。Qualcomm攜手贊意，利用未來博物館的創意+消費者生活場景的洞察，為此番營銷帶來了更強的傳播力和感染力，也讓消費者對Qualcomm品牌及物聯網有了更深入的了解和認知。
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