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來源：好奇心日報
對于時尚大牌們來說，7 月不努力，全年徒傷悲。雖然巴黎時裝周 T 臺上的那輪比拼已經結束，但直接和銷售關聯的秋冬新品廣告大戰才剛剛拉開序幕。
從上周開始，隨著 Coach、CK、Marc Jacobs 等品牌率先發布秋冬新品廣告，算是拉開序幕。之后，Chanel、Chloe 等奢侈品大牌紛紛加入，發布各自精心設計的海報，有的驚悚，有的驚喜，總之精彩紛呈。
KENZO 顯然明白要在這時候從扎堆的大片中脫穎而出贏得這場注意力大戰并不容易。再精美的海報構圖、再性感的嬌娃都抵不過審美疲勞。它們決定來點創新。
于是就有了現在人們看到的那個線上 3D 展覽的主意。不知是不是從那個臭名昭著的盧浮宮大盜佩賈魯身上得到了靈感，KENZO 選擇通過虛構一個 Vivian Gallery 失竊的故事來展示今年的秋冬商品。
點擊展覽主題 “Grace to the Nth Power”的鏈接，顧客就可以進入原本掛滿模特 Grace Bol 照片和視頻的虛擬畫廊內部。
3D 展覽以一段介紹畫廊失竊的獨白開始，通過滑動鼠標或手機，顧客可以游覽整個畫廊，但能看到的并不是原本展覽該有的展品，而是一段段視頻。通過點開不同的視頻，顧客可以看到模特 Grace Bol 和 Sang Woo Kim 穿著 KENZO 今年秋冬季設計在 Vivian Gallery 內行竊。
相比起簡單地在 3D 展覽內展示 KENZO 的設計單品，把平面的展品換成視頻能更生動地展示設計。而且加入故事情節后，讓這些視頻帶上點“病毒營銷”的感覺。而且，你不得不承認藍幽幽的背景加上 Grace Bol 的獨特造型讓 KENZO 的新品看起來酷斃了。
紐約的創意公司 Hyperbolic 的 CEO David Benattar 說：“把體驗帶入數字化項目是營銷的另一挑戰，但 KENZO 做到了。” 他還表示這個項目并不是為了銷售：“KENZO 有其他上百萬個銷售渠道，這個項目要達到的就是讓人驚嘆的效果，讓人知道 KENZO 品牌是保持在酷炫的尖端。”
不過話雖這么說，但在 3D 展覽的最后，用戶仍然會被引導到通常美術館出口處的“禮品商店”，在這里可以直接下單購買這季的單品。
整個虛擬互動畫廊是由電影導演 Partel Oliva 和網頁設計師 Kim Boutin 以及 David Broner 設計。它是 KENZO 最近的眾多數字化創新營銷中的一個。
《紐約時報》評價說：“通過視頻進行體驗比簡單的影片展示和平面的網站更能讓人身臨其境。”
其實不少時尚界的大牌們都開始利用科技來提升顧客購物體驗和進行品牌營銷，走在數字化前端的奢侈品品牌當屬 Burberry，它們會在店內通過高清屏幕展示當季秀場的視頻，還在試衣間內通過 RFID 射頻識別技術向顧客展示對應商品的相關視頻。
像 KENZO 一樣利用線上體驗的品牌還有 Jimmy Choo，它們通過線上的 Showroom 來展示今年秋冬季系列，提高線上訂購體驗。還有把營銷做到社交媒體和手機端的 Dior 香水推廣 wonDiorland。
但 KENZO 的做法并不是直接照搬秀場視頻或者簡單搭建一個線上展廳。真正的線上營銷并不是把內容從線下搬到線上而已。
不過 KENZO 目前正在計劃把線上的內容搬到線下。 9 月 24 到 26 日，在巴黎的 Galerie 12 Mail/Red Bull Space ，這個虛擬畫廊里的所有場景都會再其中以實物的形式再現。
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