星傳媒體助力寶馬全新M品牌X系列跨界Uma Wang

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舉報(bào) 2020-09

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信息爆炸的當(dāng)下，用戶時(shí)間變得稀缺。在豪華車市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，如何深度對(duì)話日益挑剔的目標(biāo)受眾，讓品牌信息在海量?jī)?nèi)容轟炸中“突出重圍”，打造專屬獨(dú)特的用戶體驗(yàn)，一直都是寶馬品牌營(yíng)銷中的重要課題。

寶馬M簡(jiǎn)介：

M是Motorsport（意為“賽車運(yùn)動(dòng)”）的首字母：三色條紋分別代表賽車運(yùn)動(dòng)、寶馬品牌和兩者的融合，表達(dá)寶馬M對(duì)于性能車的全心投入和其為賽道而生的基因。

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M自誕生起就一直與速度和非凡的運(yùn)動(dòng)特性緊密連接，是寶馬高性能豪華車子品牌。X系列更是M品牌旗下的百萬級(jí)別SUV翹楚，車主以高知、有內(nèi)涵且內(nèi)斂的成功人士為主。今年，為了配合寶馬深度溝通M品牌哲學(xué)，X5M、 X6M作為M品牌X系列的代表車型，為其定制中式哲學(xué)車衣，是寶馬繼推出李小龍“水”哲學(xué)、書法‘藏鋒’后，尋找中國(guó)文化哲學(xué)與造車哲學(xué)共通理念的又一次創(chuàng)新嘗試。

然而，這個(gè)創(chuàng)意是否能落實(shí)并成功執(zhí)行，一開始答案并不確定。如果沒有好的設(shè)計(jì)師、合適的主題搭載，創(chuàng)意就容易流空。這場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役如何在以往成功探索中國(guó)文化哲學(xué)與造車哲學(xué)共通融合的基礎(chǔ)上延續(xù)M氣質(zhì)——深度對(duì)話目標(biāo)消費(fèi)者、擴(kuò)大聲量，是市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)面對(duì)的挑戰(zhàn)。

背靠陽(yáng)獅集團(tuán)，星傳媒體攜手擁有豐富媒體合作經(jīng)驗(yàn)及優(yōu)質(zhì)資源的陽(yáng)獅內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，根據(jù)M品牌X系列的產(chǎn)品定位和獨(dú)樹一幟的車衣創(chuàng)意，在有限的時(shí)間和預(yù)算范圍內(nèi)，迅速將媒體選擇聚焦到有獨(dú)到車品的垂類車刊和具有高級(jí)圈層影響力的直投類平媒，順利甄選出被譽(yù)為“奢華生活方式體驗(yàn)指南”的《Tatler尚流》；并通過深度洞察客戶心理，想要設(shè)計(jì)成品避開對(duì)中式美學(xué)的固有印象的需求，順利敲定由《Tatler 尚流》推薦的、極具東方質(zhì)感、擅長(zhǎng)通過對(duì)中國(guó)文化哲學(xué)進(jìn)行服飾化解構(gòu)的國(guó)際獨(dú)立設(shè)計(jì)師Uma Wang（王汁）。

成長(zhǎng)于中醫(yī)世家的Uma Wang（王汁），從小耳濡目染中國(guó)文化，她不光有在姜文電影《邪不壓正》中主理服裝設(shè)計(jì)的出眾審美，更兼具“衣人合一”的獨(dú)特東方質(zhì)感和獨(dú)樹一幟的對(duì)中國(guó)文化哲學(xué)的服飾化解構(gòu)理念。

Uma Wang （圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）

項(xiàng)目的確認(rèn)過程橫跨北京第一波和第二波COVID-19疫情，星傳媒體及內(nèi)容團(tuán)隊(duì)展現(xiàn)出了高效的工作推進(jìn)、專業(yè)危機(jī)處理的能力，順利在僅有一次的拍攝前會(huì)議就敲定創(chuàng)意及腳本大方向，為整個(gè)項(xiàng)目贏得了時(shí)間。

隨后，基于內(nèi)容團(tuán)隊(duì)對(duì)車型營(yíng)銷亮點(diǎn)的理解和解構(gòu)，星傳媒體引導(dǎo)《Tatler尚流》結(jié)合Uma Wang自身特色，創(chuàng)造性地提出能成功將駕駛者的“氣場(chǎng)”與設(shè)計(jì)師賦予車的“人格”相連接的“氣”概念，助力品牌建立與潛在受眾之間有質(zhì)感的情感共鳴，得到客戶高度認(rèn)可。

X6M：剛?cè)岵?jì)，透出車型原有肌肉力量，霸氣欲蓋彌彰

使用抽繩設(shè)計(jì)收放自如，在充盈著呼吸感與輕盈感的空間中，收放自如，回韻悠長(zhǎng)。

X5M：平衡，霸氣內(nèi)斂

采?褶皺彈??料，彈性限度使得“氣”在收縮之間，?三?的拼接?法，在形態(tài)上延續(xù)著旌旗的勇者精神與榮耀

中式哲學(xué)車衣的創(chuàng)意，從起點(diǎn)走到此處得到很好的升華，使得車衣設(shè)計(jì)和產(chǎn)品本身產(chǎn)生“不流于表面”的連接。

“氣”概念的貫穿，讓產(chǎn)品和創(chuàng)意不脫節(jié)；對(duì)設(shè)計(jì)過程細(xì)致的可視化拆解，使得最終呈現(xiàn)的視頻更具有直擊人心的力量，成功發(fā)酵出更加立體的感官體驗(yàn)和視覺認(rèn)知。不僅幫助受眾透過屏幕更好地感知品牌質(zhì)感，且便于觀眾結(jié)束視頻觀看后通過車衣設(shè)計(jì)再次回觀兩款產(chǎn)品的“和而不同”。

為了更加精準(zhǔn)地與潛在消費(fèi)者對(duì)話，星傳媒體與內(nèi)容團(tuán)隊(duì)還助力寶馬此次營(yíng)銷戰(zhàn)役收獲額外權(quán)益，通過贈(zèng)送聯(lián)名周邊，觸發(fā)二次曝光機(jī)制——用戶自主轉(zhuǎn)發(fā)寶馬車主俱樂部的雙微發(fā)文，參與留言將贈(zèng)送超暖心限量Uma Wang定制車衣同款套裝BAVA熊，排名第一的留言點(diǎn)贊量高達(dá)1000+！

限量Uma Wang設(shè)計(jì)套裝BAVA熊

項(xiàng)目期間，視頻播放量累計(jì)9000萬+，多個(gè)時(shí)尚界公眾號(hào)發(fā)文，在引爆視頻播放量的同時(shí)，讓跨界營(yíng)銷變得更有溫度，成為寶馬品牌破圈時(shí)尚界的又一成功案例，樹立了行業(yè)營(yíng)銷標(biāo)桿。而本次與Uma Wang的合作，是自2017年助力寶馬1系上市與國(guó)際華裔設(shè)計(jì)師Alexander Wang（王大仁）跨界合作后，星傳媒體和陽(yáng)獅內(nèi)容團(tuán)隊(duì)為寶馬破圈時(shí)尚界添上的又一筆濃墨重彩。

寶馬MX與Uma Wang跨界合作

圖片提供：《Tatler尚流》

攝影師：孫瑞祥

寶馬1系與Alexander Wang跨界合作

2020年伊始，星傳媒體攜手陽(yáng)獅內(nèi)容團(tuán)隊(duì)助力寶馬在內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域繼續(xù)深耕，案例涉及旅行探知、音樂合作、時(shí)尚跨界、影視劇植入、明星藝人合作等多個(gè)領(lǐng)域。陽(yáng)獅內(nèi)容團(tuán)隊(duì)?wèi){借在IP資源、藝人經(jīng)紀(jì)、影視劇合作、時(shí)尚、藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域的多年沉淀，為星傳媒體篩選完成了多個(gè)最匹配品牌的內(nèi)容合作形式。

攜手頭條系視頻平臺(tái)的定制化旅行探知節(jié)目《闊境人生》，由梁文道、蔡昊講述尋隱世秘境、探珍饈佳釀、悟生命哲思；
深耕年輕人關(guān)注的音樂領(lǐng)域，強(qiáng)力植入成功帶領(lǐng)非主流樂隊(duì)進(jìn)入主流大眾視野的綜藝節(jié)目《樂隊(duì)的夏天2》，引爆夏日；

寶馬X2與《樂隊(duì)的夏天2》