西門子 “你是哪種綠零族” 活動網站
URL: http://freshgreen.siemens-home.cn/pc-index.php
西門子家電于2014年夏季重磅推出了西門子綠色零度保鮮系列冰箱，該系列產品主打健康、新鮮、環保，詮釋了全新的綠色生活方式。
基于“健康、新鮮、環保”的品牌理念，西門子家電打造了社交媒體人群新形象——“綠零族”，全方位植入消費者的生活形態，通過消費者生活方式的細分，從衣、食、住、行、動五個方面入手，設計了男女各5款不同的“綠零族”形象，分別是：美食家綠零族、節能派綠零族、活力控綠零族、文藝范綠零族和騎行者綠零族。
以“綠零族測試”為主要創意互動，網友可以進入“你是哪種綠零族？”互動網站，參與趣味測試題，開啟一段“綠零族”之旅。基于網友的測試選項，我們分別從“健康、新鮮、環保”三個維度為其輸出指數分析，并推導出屬于網友
的“綠零族類型”，通過軟性的親切感的社交測試活動，自然而然和消費者產生溝通和共鳴，進而關聯相應類型的5款冰箱，獲得了優異的傳播效果。
網友可以定制個性化頭像，個性化的形象還可以選擇在“微博、微信和騰訊微博”進行分享。
與此同時，西門子家電始終站在貼近消費者生活的視角，洞察和挖掘TA的日常生活形態，通過藝術表現形式制作了綠零族五型人的視頻/微電影，呈現五種類型“綠零族”各自鮮明的特點，詮釋了“綠零族”這個新名詞所代表的“綠色、健康、新鮮”的生活態度。
Mobile版“你是哪種綠零族？”圖示：
通過此次活動，西門子家電將“綠零族”的概念深入網友心智，基于社交網絡傳播，深化了“綠色、健康、新鮮“的生活方式，同時五種類型“綠零族”形象與西門子家電倡導的生活態度相輔相成，在廣度和深度上全面鋪開。
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