URL: http://www.suntoryfoods-china.com/foods/lemonwater/dandan/
今年三得利在中國(guó)推出全新檸檬果味飲料‘沁檸水’。為迅速讓其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料市場(chǎng)站穩(wěn)一席之地，上海麥肯健康打破常規(guī)，創(chuàng)造呆萌可愛的檸檬卡通形象“淡淡君”，包括電視、網(wǎng)絡(luò)病毒視頻、平面、LED戶外、線下活動(dòng)等系列推廣一經(jīng)亮相，立刻吸引了廣大“小清新”的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。
三得利沁檸水TVC
淡淡的檸檬加蜂蜜味的沁檸水，減輕對(duì)身體的負(fù)擔(dān)，為快節(jié)奏生活注入一股淡淡愜意?！暗钡拿謥?lái)源于品牌廣告語(yǔ)“淡淡的味道，剛剛好”，形象貼合時(shí)下年輕人“萌萌噠”審美心理的消費(fèi)洞察， 在此次成功推廣中取到了舉足輕重的作用。
麥肯健康Humancare上?？偨?jīng)理王靜（Joanne Wang）表示：“在生活中，每個(gè)人都可能是一位淡淡君，我們?cè)噲D借檸檬與蜜蜂的有趣故事，傳遞‘淡淡的，剛剛好’的生活態(tài)度，告訴人們‘淡然面對(duì)生活，矛盾就能化干戈為玉帛。’”
傳統(tǒng)廣告形式之外，麥肯健康還為“淡淡君”創(chuàng)作了不同媒體的創(chuàng)意。微信上接地氣的“扯淡”游戲，拉近與消費(fèi)者距離，消費(fèi)者在游戲中獲得減壓和放松，還可以贏取免費(fèi)獎(jiǎng)品。
從周末起，由麥肯健康特別設(shè)計(jì)制作的80只表情各異，憨態(tài)可掬的“淡淡君”玩偶萌襲上海靜安嘉里中心。消費(fèi)者只要在朋友圈分享現(xiàn)場(chǎng)欺負(fù)淡淡君的截圖，并上傳至三得利官方微信，即有機(jī)會(huì)把淡淡君領(lǐng)養(yǎng)回家。
活動(dòng)的前三天，現(xiàn)場(chǎng)就已人氣爆棚。話題性的創(chuàng)意，“萌”發(fā)了強(qiáng)大的主動(dòng)傳播力，眾多大V不請(qǐng)自來(lái)，與淡淡君甜蜜約會(huì)，人氣一路飆升，風(fēng)頭一舉蓋過了同期舉行的其他展覽。
三得利、上海麥肯健康與靜安嘉里中心自我推廣深度合作，產(chǎn)生的“檸檬淡淡君的一天”等內(nèi)容，持續(xù)創(chuàng)造內(nèi)容傳播。以“淡淡君”命名的檸檬音樂集市更將于8月15日至17日于靜安嘉里中心舉行。屆時(shí)，不僅能現(xiàn)場(chǎng)聆聽樂隊(duì)演奏，與滿場(chǎng)的淡淡君happy互動(dòng)，更有冰涼清新的沁檸水現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)飲。這世界不會(huì)壞，因?yàn)闄幟式o你愛！
“淡淡君”系列的推廣讓上海的盛夏城市生活變得更加美好。期待更多萌能量來(lái)到每個(gè)人身邊。
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