巴黎歐萊雅 - 復顏V臉精華 上市整合營銷
URL: http://www.lorealparis.com.cn/BeautyLibrary/VShape.loreal
2014年8月15日，上海——如何擁有完美臉型已經成為廣大亞洲女性最關注的問題之一，近日巴黎歐萊雅在中國首次推出了品牌第一款復顏V臉精華，通過作用于臉部的三個關鍵點，實現“重塑小V臉”的效果。上海麥肯廣告聯手MRM//McCann為該新品上市造勢發起全新整合傳播戰役，為中國消費者解決臉型困擾提供解決之道，為該產品在V臉護膚市場奠定領先地位。
通過消費者調查數據顯示，九成的亞洲女性認為臉部輪廓不夠理想，其中，臉頰不夠立體、下顎線條不明顯以及雙下巴是亞洲女性最主要的三大臉型困擾。為了滿足中國女性改善臉型獲得自信的需求，推行策略，，一支由MRM//McCann創作的病毒視頻于近日率先上線，略帶夸張的手法通過揭開“自拍女神”的V臉秘密，呼吁“不裝V，要真V”的美妝新理念。該則視頻采用模擬手機自拍的手法，真實再現每個女孩都不可避免的各式各樣的臉型問題，但是最終都通過45度俯視角度的自拍照來裝“小V臉”，這些“自拍女神”自拍角度的前后強烈視覺反差，讓人記憶深刻，與此同時，圍繞裝V和真V的話題討論社交媒體活動也一并爆發，吸引了很多消費者的關注和轉發。
上海MRM//McCann董事總經理曾啟明（Mike Zeng）表示：“擁有一張完美的V 型小臉不僅是亞洲女性美的標準，也是年輕的標志。我們發現大多數女性都喜歡選用45度俯視角度，使自己的臉型顯得特別"V"，借此隱藏自己的“大餅臉”，“扁平臉”，“雙下巴”等問題，而我們的目標就是讓消費者擺脫“裝V”，告訴他們在真實生活中實現V臉其實并不難。”
同期，一系列由國際影星李冰冰演繹的30秒電視廣告片及平面廣告，于本月正式亮相各大熒屏和平面媒體以及戶外宣傳，以產品為導向，如何有效針對亞洲女性的臉型問題，從三個維度幫助臉部達到立體塑顏的效果進行了詮釋。除此之外，為了加深與消費者的深度互動，巴黎歐萊雅還獨家發布了配合該產品使用由知名“美妝小王子”之稱的小布老師親自指導，邀請消費者一起來學習三招變V臉操的教學視頻，本周也在優酷等網站與觀眾見面，視頻結束后都可以直接引導消費者進入天貓電商平臺進行購買。
該活動于8月開始，整個宣傳攻勢將一直持續至十月底。
“震驚！還原女神自拍真相”病毒視頻：
三招變V臉操：
項目信息
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）