百事集團歡聚日，一場屬于品牌的“春晚”

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舉報 2020-08

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集團歡聚日是一場匯聚行業巨頭旗下全品牌矩陣，將多方資源強勢整合的集團年度營銷盛會。簡單說，就是品牌的——“春晚”。

近年來，隨著 Z 世代占領線上消費的舞臺，“品牌年輕化” 便成為各大品牌對外溝通的重點和難點。

當一眾“百歲老友們”還在絞盡腦汁地換面升級，與年輕人攀交情時，“凍齡百年”的百事集團聯手聚劃算輕而易舉地勾搭上了 Z 世代。

到底是什么讓百事集團能夠如此的豪橫？

答案就在以下五個字中：

多元化的 Z 世代有著“百無禁忌”的消費習慣，TA 從不為自己的興趣生活套圈。這種精神特質與百事集團長期以來永不設限的多元發展理念不謀而合。

因此我們抓準機會點，放大品牌與 Z 世代已有連接，借力聚劃算·集團歡聚日舉辦了一場“不設限”盛宴。

產品不設限，萬物皆可得

Z 世代的快樂真的太簡單不過了！一口美食便能治愈一切。于是，百事集團仗著對Z世代的透徹了解。能夠解壓的火鍋味薯片、集結5大明星（王源、楊紫、李現、楊超越、張杰）代言的樂事明星巨型大禮包、玩轉國潮的百事桂花可樂、美顏有料的桂格膠原麥片等一大批不設限美味高調出世。讓 Z 世代徹底擺脫有限的選擇，一次實現“全都要”。

跨界不設限，俘獲 Z 世代

“人生就像一盒巧克力……”不好意思，走錯片場了！

“人生就像一套盲盒，你永遠不知道下一盒里裝著什么樣的小可愛。“

百事集團×聚劃算聯名系列盲盒

「百事不設限零食王國」

在 Get 到 Z 世代對盲盒的癡迷貪戀后，我們將百事集團旗下三大品牌（百事可樂、樂事，桂格）與聚劃算IP進行聯名。

于是章魚小聚搖身一變，不僅喝起了闊落、吃起了薯片，還還還泡在美味的麥片池里敷面膜！一個個Q萌俏皮，伸出八爪全都要的模樣，是不是像極了電腦桌前的你我他呢？

寵粉不設限，眾星聚聲量

為了進一步撩撥 Z 世代，百年寵粉專家百事集團，匯聚旗下各品牌眾星開啟寵粉模式。我們請出5大頂流明星共同邀約，“王源約你恰薯片，王嘉爾約你喝闊落，楊紫、蔡卓宜和劉敏濤約你一起吃出美顏啦！“

果不其然，這場全明星的集體發聲，為整體戰役贏得巨大的曝光及聲量。

創 ZAO 不設限，家族齊發聲

同樣，我們抓住 Z 世代和百事集團愛玩愛造的共性，整合旗下9大品牌資源齊發聲。在微博上發起#百事不設限創意美味#話題互動，讓消費者使用百事集團任意品牌的任意產品，撒開丫子玩創 ZAO。

最終，在眾多消費者腦洞大開的助攻下， “薯片蛋炒飯、可樂紅茶、麥片手抓餅、薯片奶茶杯……”一大批有趣的神仙吃法讓我們的預熱活動順利出圈！

不僅成功地撬動了大量關注，為后續站內銷售爆發帶來強大的引流，同時也幫助品牌加強了產品多場景化的教育，讓品牌真正融入 TA 的日常。

帶貨不設限，引爆歡聚日

隨著直播帶貨的崛起，明星跨界直播已不是什么新鮮事。但如何才能避免翻車事件，充分利用明星資源打好直播這場戰役？我們給出了自己的十字真言。

選人，用人；選“對”人，用“好”人。

于是，我們盯上了曾經的錦鯉化身，今日的金句小羊；不僅高顏有趣超人氣，還能言善辯真性情的樂事最新品牌代言人-楊超越。

并充分發揮她的特長，與聚劃算直播間-主持人李好一起打造一場輕松自然、真實有趣不做作的直播大秀。直播過程中，原生出的一系列話題也在二次傳播中立下了汗馬功勞。

百事不設限，全民共狂歡

“不設限”的精神內核讓 Z 世代和百事集團都獲得了更多的可能性，也讓本次百事集團歡聚日，成功上演了一出不錯的春晚大戲。

春晚難搞，是因為眾口難調。想俘獲年輕人的心，到底是一味的迎合討好，還是不設限的堅持自我呢？

數英獎案例展示——Creado 拾眾廣告，創意代理商

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創作人員名單：

Tinkin
Lorena
沈威
萬書谷

數英獎參賽項目說明——Creado 拾眾廣告，創意代理商
【背景與目標】
百事集團帶領旗下樂事、桂格、百事可樂三大品牌攜手阿里聚劃算，開啟百事集團歡聚日，集結百事集團新老產品，全面覆蓋Z世代年輕群體多元化需求，引領食品飲料行業新趨勢。
【洞察與策略】
2020年8月正值一個特別的暑期。受疫情的影響，大眾的娛樂活動和歡樂方式變得特別受限！而多元化的Z世代一向有著“百無禁忌”的消費習慣，TA 從不為自己的興趣生活套圈。這種精神特質與百事集團長期以來永不設限的多元發展理念不謀而合。因此我們抓準機會點，放大品牌與Z世代已有連接，借力聚劃算·集團歡聚日舉辦了一場“不設限”盛宴。
【創意闡述】
主題：百事不設限
“玩趣不設限”的創意禮盒：在 Get 到 Z 世代對盲盒的癡迷貪戀后，我們將百事集團旗下三大品牌（百事可樂、樂事，桂格）與聚劃算 IP 進行聯名。章魚小聚搖身一變，玩著酷炫的滑板喝可樂、吃著薯片葛優癱，還泡在美味的麥片池里敷面膜！一個個 Q 萌俏皮，伸出八爪全都要的模樣，重現 Z 世代多姿多彩的零食場景。
“美味不設限”的 UGC 挑戰：我們抓住Z世代和百事集團愛玩愛造的共性，整合旗下9大品牌資源齊發聲。在微博上發起#百事不設限創意美味#話題互動，讓消費者使用百事集團任意品牌的任意產品，創造零食新吃法。
“歡樂不設限”的 idol 大匯聚：為了進一步撩撥 Z 世代，百年寵粉專家百事集團，匯聚旗下各品牌眾星開啟寵粉模式。我們請出5大頂流明星（楊紫、王源、王嘉爾、劉敏濤、蔡卓宜）共同邀約這場零食盛典。
“鉅惠不設限”的掃貨直播：直播嘉賓是曾經的錦鯉化身，今日的金句小羊；不僅高顏有趣超人氣，還能言善辯真性情的樂事最新品牌代言人-楊超越，與聚劃算直播間-主持人李好一起打造一場輕松自然、真實有趣不做作的直播大秀，完成了最終的流量收割。
【結果與影響】
百事集團堅持初心，找準目標人群，并深入洞察，在領域內深耕并不設限擴展創新，持續滿足年輕群體不斷變化的多元需求，積極建立與消費者的情感聯系。在營銷上全方位的資源整合，撬動多圈層關注，微博話題總曝光超過2億人次，討論量達到180 w+。用創意互動強化自己的品牌理念，讓百事集團在休閑零食飲品品類中樹立起強大影響力。