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《樂隊的夏天2》片頭:直觀感受每支樂隊的強烈風格

舉報 2020-07

樂夏2來得比去年晚一些,作為2019年橫空出世的現象級音樂綜藝,第二季免不了被拿來跟第一季反復比較,自然也產生了不少爭議。第一季里老樂隊扎堆,音樂水平有較大分化,自然也就出現了碾壓式的強烈對比,不難發現,大家都偏愛新褲子、痛仰、海龜先生、刺猬……

反觀2020年的樂夏,新聲奪人,年輕樂隊在對決中頻頻戰勝老樂隊,老樂隊的“反復退場”也讓樂夏2被戲稱為“撈人的夏天”。誰去誰留都有遺憾,說明了每個樂隊都得到了傾聽,收獲了支持。也代表著聽眾的喜好出現了更大程度的分化,我們不再去尋找屬于“我們的樂隊”,而是更加專注于探索“我的樂隊”,自我喜好被群體認同的需求在不斷降低,比起“我們都喜歡”,“我自己喜歡”變得更加重要了。

這種自我意識的強化及審美的差異化,恰好映射著樂夏2更加多元的樂隊群像,而不跟從、不建立固有的秩序,轉而打造多元化的長久生態,也是樂夏更為深層的內核,正是這種對多元化的共同追求促成了UID與樂夏的第二次合作。

在第一季片頭的視覺包裝中,我們呈現了清晰的故事線,通過與大量經典符號的結合致敬了搖滾樂文化。在第二季片頭的創作中,延續視覺方向的同時,我們更希望觀眾能直觀感受到每支樂隊的強烈風格,這也就需要我們把33支樂隊的精神內核轉化為清晰的視覺表達。

我們希望第一、第二季樂夏的片頭是關聯的、延續的,但絕不是復制的、單調的。

《樂隊的夏天2》片頭:直觀感受每支樂隊的強烈風格


一、各隊各色:分解每支樂隊特色,借視覺表達強化風格

在這個方向上,我們想做的不是程式化的元素拼貼,我們選擇了專人專隊的執行方式,讓每個設計師認領自己喜愛、熟悉的樂隊,在感性理解的基礎上去呈現出每個樂隊別具風格的一面。

視覺展現超級斬的核爆元氣

《樂隊的夏天2》片頭:直觀感受每支樂隊的強烈風格

最大化呈現
DADA、五條人、重塑雕像的權利的獨特風格

《樂隊的夏天2》片頭:直觀感受每支樂隊的強烈風格

【Queen Sea Big Shark】
感受后鯊女主唱的不熄熱力

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年輕幫、underground kidz
是Joyside解散后存在的痕跡

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迪斯科、喇叭褲、旋轉光球,
是馬賽克的復古浪漫

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二、不同而和:不同風格強烈呈現,也要融合不突兀

每個樂隊都不同,但是他們分享的是同一份對音樂的喜愛以及對過往共同經歷的珍惜。拋開比賽,大家不過是在共唱一首讓這個夏天更加精彩的歌。

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三、不忘經典:情懷彩蛋轉化為可讀取視覺信息

今年我們還是沒忘記那些老搖滾經典,這么多彩蛋,你找出了幾個?

《樂隊的夏天2》片頭:直觀感受每支樂隊的強烈風格

融入Muse、David Bowie、涅槃、地下天鵝絨、甲殼蟲、皇后樂隊……專屬搖滾文化的經典符號。

《樂隊的夏天2》片頭:直觀感受每支樂隊的強烈風格

借助這支片頭,我們想要多角度、多切面地呈現正在加速生長的樂隊文化,不傳遞“樂隊該是什么樣”的固有思維,而是強化呈現“樂隊還能這樣”多元可能性。

樂夏2不是“舊城之王”的加冕儀式,也不是前浪后浪的交替對抗,它的多元為我們提供了更多音樂的可能性。在這個單一審美制霸的時代,逃離單一審美,不被程式化復制追殺的機會顯得十分寶貴。

木馬樂隊的主唱在節目說過:“其實這個世界沒有樂隊,一樣會照常運轉,但如果有,那就是群星閃耀。”

而我們想借這支片頭告訴大家:“其實這個世界沒有樂隊,一樣會照常運轉,但如果有很多不同的樂隊,那才是真的群星閃耀。”

根植于青年文化中的UID,我們最想做的,就是成為這樣繁茂景象的助力者,甚至未來,也可以是創造者。

《樂隊的夏天2》片頭:直觀感受每支樂隊的強烈風格


創作人員名單:

監制:王晨羽
美術指導:X.P.X/MN
導演:楊東
攝像師:姚杰
剪輯:李澤坤
場景美術:yannis
PM:Zhou
總統籌:小我
制片:胡宇晗/郭炳榆/田力夫/viva
設計:X.p.X/東尼/mn/discipo/hicer/胖祺/耳東/李學劍/李璐/沙榮
后期動畫:X.p.X/東尼/300/李學劍/hicer/discipo/yang./Brat/耗子/犀牛/迪克牛奶
特效師:修迪


數英獎參賽項目說明——UID北京,創意代理商

【背景與目標】
在第二季片頭的創作中,延續視覺方向的同時,我們更希望觀眾能直觀感受到每支樂隊的強烈風格,這也就需要我們把33支樂隊的精神內核轉化為清晰的視覺表達。
我們希望第一、第二季樂夏的片頭是關聯的、延續的,但絕不是復制的、單調的。

【洞察與策略】
我們不想做程式化的元素拼貼,所以選擇了專人專隊的執行方式,讓每個設計師認領自己喜愛、熟悉的樂隊,在感性理解的基礎上去呈現出每個樂隊別具風格的一面。 同時,每個樂隊各具特色也要融合不突兀,所以我們想要33支樂隊共唱一首歌。今年我們也還是沒忘記那些老搖滾經典,在片中埋了海量彩蛋,期待引發搖滾迷們的精神高潮。

【創意闡述】
借助這支片頭,我們想要多角度、多切面地呈現正在加速生長的樂隊文化,不傳遞“樂隊該是什么樣”的固有思維,而是強化呈現“樂隊還能這樣”多元可能性,用多元沖擊的視覺效果,侵入樂迷們的腦袋!

【結果與影響】
第二季播出后,如第一季一樣好評如潮。網友們自發性的在第一時間開始找片頭彩蛋,并把一幀一幀的情懷彩蛋轉化為可讀取的信息
根植于青年文化中的UID,我們最想做的,就是成為這樣繁茂景象的助力者,甚至未來,也可以是創造者。

項目信息
品牌/廣告主
米未

營銷機構

Creative Agency 創意代理商
UID 北京
UID 北京
Production House 制作公司
AMA 北京
AMA 北京

參與者

 
數英評分
9.1
我的評分
謝謝
數英評分
9.1
我的評分
    2020 數英獎 參賽信息
    參賽企業
    品牌

    米未傳媒

    參賽類別

    創意單元-視頻組-廣告片類(入圍)

    終審評委(金、銀、銅評級全部顯示,無獎評級僅顯示帶評語者)
    創意單元-視頻組-廣告片類
    • 樂隊的多元性,色彩張揚不是經典。經典風格整體統一的大前提下,細節之處又結合各樂隊人物特點,第一視角代入感很強,綜藝氛圍也渲染的很好。
    • 刀姐doris
      個性分明的展現了每個樂隊,讓人感受到音樂的熱情洋溢,和有夏日氣息
    • 李淼
      鮮明的愛奇藝綜藝風,視覺風格與表現力直擊年輕圈層,跳躍、明快,抓人眼球,且有延續性。
    • 陳鑫鑫
      相較于第一季燃,第二季片頭風格更為豐富,不同風格強烈呈現,同時融合不突兀,且與第一季有較好關聯和延續。
    • 風格延續了第一季,突出了每個樂隊的地鐵,隱藏的小彩蛋很有趣
    • 比第一季更多風格,更和諧。
    • 延續第一季的水準與制作
    • 在美術類里應該會有更好表現
    • 羅易成
      形式感強,執行效果好。
    • 蔡祥 OG.Cai
      執行不錯
    • 持續刺激,可惜創新有限
    • 十幾處埋梗,畫風酷炫,真的太用心了。
    • 王申帥
      炫酷炸裂。
    • 有趣有味道
    • 趙茜 Morris Zhao
      風格很強烈, 結合夏天與樂隊的元素,在今年的設計表達上很突出,但視頻本身略顯雜亂。
    • Prince Zhang
      風格鮮明的畫風,突出了明星和樂隊的重要元素,很有喜感,讓樂迷記住了。
    • 王元元 Edward
      經典元素與潮流元素,保留住不變的,也加入了變化性,符合樂隊文化的重構解構,每個人都在尋找我的樂隊。
    • Elan Shou
      有那么多梗的樂隊和樂評人啊... 可惜了
    • 楊不壞
      這能當廣告看嗎?這是片頭,是烘托開場氛圍的,不是片頭廣告。
    • 屠軼明 Freedom Tu
      談不上多特別,意思都到位,執行符合氣質,沒有超過第一季
    • 鮑成杰
      有自有風格,但創意稍微缺乏
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