星巴克：櫻花不落幕，用視頻+AR封存一刻美好
每逢櫻花季必出門，而今年卻有點難…
擔心錯過花期，與春天的美好失之交臂？
櫻花季雖短，但星巴克想了個好辦法——將櫻開櫻落的美好瞬間封印在了美味的飲品里；
以初櫻淡雅、櫻雪浪漫兩個短暫的瞬間為靈感推出春季花期限定特飲。
你只需品嘗美味，靜待櫻花送達你面前。
星巴克在櫻花盛開之際邀你親啟賞櫻三部曲
第一篇章
櫻花樹下
一片櫻瓣不經意間落入手捧的拿鐵中
有那么一刻甚至想要嘗嘗櫻花的味道
這支視頻由櫻花引領，隨著枝頭櫻花的飄落，遇上拿鐵，再從鏡子里穿越時空，感受另一時空下櫻花綻放的每一刻。
第二篇章
與第一支視頻不同，第二支視頻里展現的是盛櫻時節。
櫻花最出挑的時刻，為它配上節奏感愈強的音樂，特寫產品內部流動質感，橫向對稱畫面，灑落櫻花顯現圓形的櫻花簇，用逆世界感來展現櫻花美好瞬間。
第三篇章
今年櫻花季，星巴克又帶著全新貓爪杯和它的小伙伴貓尾杯來啦！
今年情況不易，但我們依然希望守護好每一個用戶對于櫻花季的美好印象，滿足消費者對櫻花季限定杯子的期待；另外，基于特殊時期，也希望杯子的發售能夠避免門店人群聚集的風險。
所以，順勢我們為大家定制了一個特殊的召喚方式：一杯星巴克，一秒召喚櫻花盛開，一同穿梭時空沉浸式賞櫻！
1 抬頭櫻花雨飄落
新穎的仰視玩法增加浸入感，用戶互動開啟專屬體驗，AR內與萌貓游戲，少女心爆棚。
2 揪住萌萌貓尾，好運星杯到手
參與互動，解鎖隱藏福利，有機會獲得貓爪杯/貓尾杯優先購買資格；二次分享還能獲得更多召喚機會。
3 線下櫻花新品券，邀你一起來賞櫻
沒有抽到優先購買資格的小伙伴們也不要著急，互動100%隨機發放櫻花新品券/門店新品折扣券，激活門店客流。
4 疫情之下，別樣的召喚櫻花方式
云上賞櫻——我們將貓爪杯的發售搬到了線上，用戶通過搖號的形式獲取第一批購買資格，預約到店，大大降低了門店聚集的風險，又讓每一個消費者成為了品牌宣傳的“自來水”。
5 特殊櫻花季里的不俗成績
總上線10天，僅在官方微博和微信上發布，小程序獲得了超過437w的瀏覽量。其中，34%流量來自于用戶主動分享，飲品券也帶動門店客流促進生意。
在獲得高關注的同時，也帶來了粉絲及用戶的良好反饋，增強了品牌的美譽度。
櫻花三部曲用一種別樣的方式——線上視頻 + AR互動，把櫻花的美好永遠封存在心中，讓櫻花不落幕。
星巴克攜手緋火FEVER順勢應運了新的零售方式兼顧線上線下，在疫情的特殊時期，櫻花campaign依然保持著不俗的互動數據和銷售表現。
關于緋火FEVER
緋火FEVER
年輕玩家研究所
飛躍代際，挖掘年輕人洞察。
打破次元，深耕青年次文化。
為品牌提供360°年輕化營銷解決方案，
擅用「鮮活創意+精準渠道」贏得未來市場。
評論
評論
推薦評論
全部評論（4條）