安奈兒童裝：一場兩米兒童才能看到的藝術(shù)展
都說孩子的成長離不開父母的陪伴，但現(xiàn)實(shí)往往只有媽媽獨(dú)挑大梁，爸爸們偶爾出現(xiàn)，也經(jīng)常沉浸在自己的世界里，很少和孩子交流。
爸爸的陪伴去哪兒了，是親子2.0時代急需面對的問題。
在這樣的大背景下，我們接到了安奈兒童裝想在兒童節(jié)期間，為孩子們舉辦“一起長大LOOK”親子藝術(shù)展的需求。在此之前，安奈兒童裝親子藝術(shù)展，已連續(xù)舉辦過5年。這一次品牌以“一起長大LOOK”的主題作為“命題作文”，希望通過藝術(shù)展，發(fā)掘孩子們天賦的同時，能夠更多地與受眾溝通安奈兒“陪伴”的品牌理念。
一場藝術(shù)展，在不改變展出作品的前提下，如何通過營銷層面簡單有效的創(chuàng)意，去打破常規(guī)的觀展思路，讓父母們get“陪伴”的品牌理念？這是我們需要幫助客戶解決的問題。
而華揚(yáng)通過對親子2.0時代“爸爸陪伴缺失”的精準(zhǔn)洞察，以及對安奈兒童裝品牌理念的深入分析，很快就找到了一個常見的親子動作——騎脖子，作為創(chuàng)意的切入點(diǎn)和突破點(diǎn)。并進(jìn)一步提出了“騎爸爸脖子看畫展”這一有趣又溫暖的觀展方式，幫助客戶用最少的創(chuàng)意成本，最簡單的營銷動作，打造了一場非常成功的品牌活動。
騎脖子看畫展海報
一起長大LOOK藝術(shù)展現(xiàn)場照
一起長大LOOK藝術(shù)展現(xiàn)場照
一起長大LOOK藝術(shù)展現(xiàn)場照
和爸爸一起，變身兩米兒童
對比往年的親子藝術(shù)展，我們這次做出了一點(diǎn)簡單的改變——把展出的畫作掛到了兩米以上。而這樣一個“小心機(jī)”，使得孩子們需要騎在爸爸的脖子上，變身兩米兒童，才能更好地探索和發(fā)現(xiàn)藝術(shù)的魅力。
高度上的小小改變，巧妙地將爸爸與孩子的互動融入到騎脖子的專屬動作當(dāng)中，而“騎爸爸脖子看畫展”這一獨(dú)特的觀展方式，讓前來觀展的家庭體驗到畫展藝術(shù)性的同時，也在觀展的過程中拉近了與孩子的距離。
一開始就和爸爸有關(guān)
騎脖子看畫展正式開始前，照例是安奈兒童裝的作品征集環(huán)節(jié)。基于“爸爸陪伴”的洞察和策略方向，這次的作品征集也必須和爸爸有關(guān)。為此，華揚(yáng)制作了一個關(guān)于爸爸內(nèi)心戲的魔性H5。通過H5趣味互動——將孩子的畫和大師的畫放在一起，讓父母找出哪些是大師的畫，傳達(dá)出“每個孩子都是天生繪畫大師”的觀點(diǎn)，為藝術(shù)展迅速收割一批家長粉，短短兩周時間就收到來自全國近3萬幅參賽作品。
#兩米以上兒童優(yōu)先#懸念吸睛
接下來，我們趁熱打鐵，在安奈兒官方發(fā)布預(yù)熱海報，預(yù)埋藝術(shù)展#兩米以上兒童優(yōu)先#懸念，引發(fā)網(wǎng)友腦洞大開。直到開幕前夕才揭曉原來這個畫展需要騎爸爸脖子才能看！趣味十足的反轉(zhuǎn)立刻將#騎爸爸脖子看畫展#推到了話題制高點(diǎn)。
寫在最后
通過一個簡單的騎脖子動作，我們幫助安奈兒童裝順利傳遞了品牌特有的溫度，將品牌的核心情感價值——“陪伴”傳達(dá)給了更多的家庭。“騎爸爸脖子看畫展”不僅讓到場的爸爸和孩子變得更加親密，還打破了關(guān)山月美術(shù)館歷年來的單日觀展人數(shù)紀(jì)錄，社媒曝光量更是超過了6321萬。
由于家長反響熱烈，安奈兒童裝還應(yīng)邀赴上海進(jìn)行了巡展。未來，騎爸爸脖子看畫展還會陸續(xù)登陸更多城市，讓更多家庭近距離感受爸爸陪伴的重要性。
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