佳貝艾特——奶粉品牌用汽車視頻創意打造藍v互動
佳貝艾特在中國市場用了幾年時間
從0發展至成為全球羊奶領軍者
2020年在行業新的變局及品類大發展階段
佳貝艾特將推動羊奶品類“從小眾到主流”
9月14日該戰役首先在人民日報上線
本次campaign融合品牌、品類、公關、公益多維訴求,作為項目的預熱與上線階段首發內容,我們決定探索奶粉品類創意與內容的新的方式和做法,作為中國奶粉行業少有的獨特營銷與傳播方式,佳貝艾特的“藍旋風”,每天都行走在中國大地的不同市場,在傳播創意上,我們決定放大“藍旋風”的符號意義.
佳貝艾特——藍旋風,全國每天有上百輛行走在中國不同市場
我們決定打破傳統奶粉創意內容形式另辟蹊徑,首次將“汽車廣告”的創意形式引入到傳播中,并將“藍旋風”作為創意IP,在預算和時間都極其有限的情況下,我們極大釋放媒體的背書價值,同時聯合眾多媒體和品牌藍v,進行內容聯合創作與傳播,也不同于以海報作為藍v互動傳播的大眾做法,選擇“藍旋風”作為符號,開展視頻內容形式的互動,并得到廣泛傳播.
佳貝艾特 X 第一財經
佳貝艾特 X 美的
佳貝艾特 X 金龍魚
佳貝艾特 X 金龍魚
佳貝艾特 X camel
佳貝艾特 X 奶粉智庫
佳貝艾特 X 京東汽車
作為campaign公益板塊,我們聯合中國社會福利基金會共同開展“中國寶寶人生第一次公益”項目,借助佳貝艾特已踐行7年企業社會責任的“優愛行動”,以及其分布在全國面向中國母嬰和家庭消費人群的3萬多家門店,將這一杯更好營養的羊奶送往更廣闊的中國大地,助力困境嬰幼兒實現“營養脫貧”,《三十而已》許子言扮演者——陳天雨也萌情助力,上線迅速收到大量熱心公益的“寶寶”笑臉.
在拍攝棚內,陳天雨超萌地對品牌吉祥物羊奔奔說“它肯定餓了”
最后
愿天下孩子都能健康快樂地成長
在成長的這條路上,每個人都應被營養平等的光芒所溫暖
全球羊奶領軍者佳貝艾特與華揚聯眾
將持續推動該項目在更大的中國市場落地
從小眾到主流
在更好的時代里
自有答案
項目信息
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