吳理真·詩歌降噪計劃，開啟茶式生活物語

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舉報 2020-09

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吳理真·詩歌降噪計劃：開啟茶式生活物語

杜蕾斯以一本春日詩集掀起了品牌圈的寫詩熱，海爾、中國銀聯、太平鳥、高德地圖……一時間，詩歌悅聲喧囂，文字的浪漫不亞于組隊的音符。在接到吳理真品牌推廣需求后，我們發覺沒有比吳理真更適合寫詩的品牌了。因為它就詩意地存在于蒙頂山上，詩的基因已經雕刻進每一片茶葉，每一滴雨露里，我們捕捉這些詩意的細節和生活方式，在半年持續的內容輸出后，吳理真品牌以詩寫就了自己的出圈路1.0。

吳理真是誰？

公元前53年，茶祖吳理真開創了世界人工植茶的先河，鑄就了傳承千年的茶之正脈。2020年，位列全國第七、四川省第一位，扛起了川茶振興發展大旗的蒙頂山茶業公司，重磅推出了與茶祖同名的“吳理真”茶品牌，打破傳統茶葉營銷路線，注重年輕、大眾消費市場，開啟茶品牌的新探索之路。

為什么寫詩？

早在千年前，南宋頂流kol陸游就以“雪山水作中泠味，蒙頂茶如正焙香”為蒙頂山茶造過勢，更有明代高知作家陳絳的“揚子江心水，蒙山頂上茶”廣為流傳。

本次吳理真品牌寫詩動作是為延續千年來的詩歌營銷傳統，搭載現代語境和現代詩文體，觸碰消費者的心弦，洞察人群痛點，與消費者近距離溝通，輸出品牌和產品。

讀吳理真的詩，需要適當放空 ——

一、詩歌降噪計劃：一盒茶換好詩

以PGC + UGC的模式，鼓勵大家從瑣碎的生活縫隙里，找尋被遺忘的詩情，與內心對話并表達。

文案摘錄

午后三點，
雨如手，
敲擊籬笆和石子圍成的鋼琴，
證明溫柔的同義是海頓。
面向茶園，
我決定成為一名小提琴手，
只對某些交織負責。
我倚在欄桿，
云真的很近很近，
她也望著我，
我們都想揉對方的臉。

吳理真·詩歌降噪計劃：開啟茶式生活物語

活動最后以吳理真品牌以一盒茶換來了5首詩作為完結，讓整個計劃在明線里形成了營銷動作的閉環，而在暗線里將與茶相關的故事、情緒、感受落地到了喝茶上，實現了抽象到具象的表達。

文案摘錄

樹上多了只蟬蛻，
就像去年夏天受的傷。
暴雨洗凈了太陽，
讓八分鐘前的光芒緩緩流淌，
那里每片葉子都明亮，
歸巢的倦鳥口銜著遠方。
繁星責備多云，夜晚見晴。
知了責備高溫，夜晚見多云。
你來，
便是我的春光、夏風、秋果、冬陽。
你走，
卻是我的執念、癡想、故作頑強。
七月需要熾烈，
所以父親燃燒著走遠，
而你忽然失去嗅覺。

吳理真·詩歌降噪計劃：開啟茶式生活物語

二、牛碾坪里的世界觀：9首小詩擴展茶旅表達

我們洞察到，旅行的本質是對生活方式的選擇。基于此，在思考茶旅業務的表達時，我們向外拓展了一層，將目光由茶旅轉到了生活方式上，希望在快節奏高壓下倡導一種慢生活，即便是隔著屏幕也能激起對茶山的向往。

本組海報以茶園各成員的第一口吻表述它們的所見所聞，配合極簡靈動的設計，邀請消費者來茶山舒展情緒和靈魂，換個思緒再投入生活。

文案摘錄：

大地笑起遺留的皺紋成了我們，
除了和亙古比賽沉默，
我們還常和雨霧會面，看陽光均勻灑落，
慰勞歸客和旅人的一身風塵，
數一山茶樹陪茶人更迭。
茶芽喜歡集會，
討論關于茶生的大小事，
而我負責做一個擺渡人，
擷取一株茶和四季的軼聞，
來喂飽茶簍。
讓城里無人問津的故事，
都藏進我的枝葉里。
城里的相聚為時匆匆，
只有時間散漫的地方，
吃飯才純粹。
催小孩長大是城市的事，
我們只負責讓人放心幼稚。