京東運(yùn)動(dòng)品牌廣告，拍出今年“假期”的勵(lì)志生活
最近翻看的微博熱搜里，“疫情”的消息早就不再鋪天蓋地襲來了，只是偶爾夾雜出現(xiàn)：張文宏談疫情影響、第二波疫情是必然的……
但所有經(jīng)歷過這段漫長假期的人們，都不會(huì)忘記那些不安的日夜，那些遠(yuǎn)了或近了的人，那些最美的奉獻(xiàn)，那些把眼淚咽下默默轉(zhuǎn)化努力的時(shí)光。
今天，京東運(yùn)動(dòng)的品牌TVC終于上線了 ——
運(yùn)動(dòng)沒有假期
疫情期間，你也輾轉(zhuǎn)難眠過嗎？你也有過不能再這樣頹廢下去的感受嗎？你也突然起身好好運(yùn)動(dòng)嗎？那些好好生活的人們，贊美你！那些創(chuàng)造條件運(yùn)動(dòng)的人們，贊美你！感謝現(xiàn)在能與大家相遇運(yùn)動(dòng)場上的平凡時(shí)光。
運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目可以停滯，奧運(yùn)會(huì)、體育賽事可以停辦，運(yùn)動(dòng)場館可以關(guān)閉，但運(yùn)動(dòng)怎么能停呢？真正熱愛運(yùn)動(dòng)的人，怎么可能停下他/她前進(jìn)的腳步呢！
讓每一張海報(bào)，迸發(fā)運(yùn)動(dòng)的張力與熱愛
01
凌晨4點(diǎn)的球場沒有假期
02
不停擊球的快感沒有假期
03
汗水浸透的球衣沒有假期
我們還將海報(bào)的涂鴉，大幅創(chuàng)作在了線下，邀請(qǐng)大家前來一起運(yùn)動(dòng)。
記錄勵(lì)志運(yùn)動(dòng)生活，#運(yùn)動(dòng)沒有假期
嚴(yán)肅現(xiàn)實(shí)和想象力碰撞，運(yùn)動(dòng)是件可愛的事
視頻開篇的真實(shí)新聞收錄，讓那段疫情期間的日子又變得真實(shí)起來。
可它也沒那么苦澀，因?yàn)槲覀冊(cè)诩颐χ鴦?chuàng)造條件運(yùn)動(dòng)。在一次次的堅(jiān)持中、奮發(fā)中、汗水中，日子變得開朗起來。
現(xiàn)實(shí)和想象穿插，實(shí)拍和動(dòng)畫結(jié)合，畫面里細(xì)膩又幽默地表達(dá)出了在家運(yùn)動(dòng)的洞察：即使沒有運(yùn)動(dòng)場，我也一直在場上奮力運(yùn)動(dòng)。
想秀身材想磨練技術(shù)想見隊(duì)友，熱愛運(yùn)動(dòng)沒有人設(shè)
整個(gè)視頻出現(xiàn)的幾個(gè)運(yùn)動(dòng)者形象，他們不同于一貫的運(yùn)動(dòng)強(qiáng)手，卻有著另外一種典型，像是生活里遇見的每一個(gè)你我他。
為自己制定了運(yùn)動(dòng)小目標(biāo)的增肌男
有夾帶沙灘熱浪秀身材私心的正妹
堅(jiān)持不下去的騎行選手……又再自我鼓勵(lì)、充滿斗志……他們期待著重回運(yùn)動(dòng)場，與那些熟悉的朋友們?cè)僖姲。?/p>
橫向縱向時(shí)間線推進(jìn)，熱愛運(yùn)動(dòng)也熱愛生活
除了橫向的人物刻畫，整支TVC還在歡快的音樂行進(jìn)、特別設(shè)計(jì)的光亮通道轉(zhuǎn)場、日歷一頁頁撕掉中，慢慢推進(jìn)時(shí)間線，描畫著人們漸漸回歸的正常生活。
看著鏡子里的自己，開始有了優(yōu)秀的曲線，保持下去。在開闊車道，開始2020的第一圈自行車騎行。疫情期間長長的頭發(fā)，自己拿剃子剃掉，終于能跟隊(duì)友見面了
我們期待，我們不安，我們互相鼓勵(lì)。最后的ending鏡頭，當(dāng)我們摘下耳機(jī)，重新回到運(yùn)動(dòng)場、健身房、游泳館、大草坪……我們也重回了熱愛的生活。這恍如隔世的正常生活。
加油啊！
我們?cè)诩倨诶镘P躇滿志，一刻不敢放松；我們也更珍惜，每一次、每一次在運(yùn)動(dòng)場上自由飛馳的感覺。不管你已經(jīng)在運(yùn)動(dòng)，還是準(zhǔn)備運(yùn)動(dòng)，都不要錯(cuò)過京東運(yùn)動(dòng)的“運(yùn)動(dòng)戶外超級(jí)品類日”！
9.22正式開啟，一起運(yùn)動(dòng)起來！
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創(chuàng)作人員名單：
張超 創(chuàng)意合伙人
趙冠寅 創(chuàng)意總監(jiān)
王玥 資深美術(shù)指導(dǎo)
欒肖男 文案
趙文卿 美術(shù)指導(dǎo)
劉靜璇 聯(lián)合創(chuàng)始人
王藝菲 高級(jí)客戶經(jīng)理
侯郡奧 客戶執(zhí)行
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——好旺角 GMKOK ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
京東運(yùn)動(dòng)作為一個(gè)年輕的平臺(tái)，需鞏固品牌內(nèi)核，加強(qiáng)品牌資產(chǎn)，持續(xù)打造市場聲量并促進(jìn)銷售。【洞察與策略】
不論是常規(guī)放假還是被迫放假（疫情），沒有什么可以阻擋運(yùn)動(dòng)的熱情，影響對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛。
策略上以“運(yùn)動(dòng)沒有假期”作為傳播主題，傳遞運(yùn)動(dòng)精神為主，鼓勵(lì)大家運(yùn)動(dòng)。【創(chuàng)意闡述】
線上推出“運(yùn)動(dòng)沒有假期”燃情TVC，運(yùn)用6個(gè)不同的生活化場景，以此引起消費(fèi)者情感共鳴并鼓勵(lì)大眾積極參與運(yùn)動(dòng)。線下選取了上海洛克公園的三個(gè)場地——籃球、羽毛球、網(wǎng)球，繪制了大幅涂鴉，引發(fā)社交媒體的熱議，并為京東運(yùn)動(dòng)超品日促銷活動(dòng)造勢(shì)。【結(jié)果與影響】
縱觀此次京東運(yùn)動(dòng)營銷，憑借對(duì)消費(fèi)者的精準(zhǔn)洞察，直擊人心的視頻廣告及具有強(qiáng)烈視覺沖擊的平面廣告，將核心態(tài)度“運(yùn)動(dòng)沒有假期”生動(dòng)形象地傳遞到消費(fèi)者，為用戶的不懈怠堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)的精神加油鼓勁的同時(shí)，把用戶對(duì)運(yùn)動(dòng)物品的多重需求都巧妙結(jié)合在片子中，從而吸引消費(fèi)者。朋友圈廣告互動(dòng)率6.22 ，是行業(yè)平均值2.5倍，引流及轉(zhuǎn)化效果優(yōu)異。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
技藝單元-視頻制作類
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把京東的廣告拍出了NIKE般的燃，創(chuàng)意和執(zhí)行都很棒 -
視頻節(jié)奏剪輯緊湊，BGM非常燃，整體節(jié)奏抓點(diǎn)。 -
疫情之下的洞察
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