誰(shuí)是懂你的專家？
2020年已經(jīng)到了第三季度，年初的魔幻開頭，漸漸翻篇......
讓我們回到2月初的宅家隔離工作時(shí)光——我們接到“國(guó)家品牌孵化器”《大國(guó)品牌養(yǎng)成記》的需求，制作兩條TVC：《大國(guó)品牌之TCL·電視：懂你的大屏音畫專家》和《大國(guó)品牌之TCL·空調(diào)：懂你的智慧柔風(fēng)科技》，用來(lái)鮮活展示品牌形象。
《大國(guó)品牌養(yǎng)成記》（簡(jiǎn)稱“大國(guó)品牌”），承載著國(guó)家電視臺(tái)“國(guó)家平臺(tái)成就國(guó)家品牌”的歷史使命，擁有央視一套強(qiáng)背書，專注于為“中國(guó)品牌”賦能，多元體現(xiàn)品牌價(jià)值，以品牌角度詮釋企業(yè)，以消費(fèi)角度解讀品牌。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是“大國(guó)品牌”在用創(chuàng)新的方式講述中國(guó)企業(yè)的品牌故事，讓每一個(gè)品牌形象都能深入人心，以此助推中國(guó)品牌的成長(zhǎng)與發(fā)展。
TCL，有使命，有擔(dān)當(dāng)，堅(jiān)持提供一流的產(chǎn)品和極致的服務(wù)，在細(xì)分領(lǐng)域里高速成長(zhǎng)，擁有比肩世界的創(chuàng)新能力，是“大國(guó)品牌”服務(wù)的諸多企業(yè)中的重要一員。
本次，“大國(guó)品牌”攜手TCL，正是希望用國(guó)家權(quán)威媒體平臺(tái)的實(shí)力，助力TCL邁向更廣闊的舞臺(tái)，自信展示中國(guó)品牌的向上力量！
第一輪的提案目標(biāo)：讓年輕用戶對(duì)TCL電視形成“懂你的大屏音畫專家”的強(qiáng)烈認(rèn)知。
咳咳……簡(jiǎn)單翻譯一下
立足TCL的四大專家優(yōu)勢(shì)：「華星光電」大屏、「8K QLED」畫質(zhì)、「安橋金耳朵」音質(zhì)和「全場(chǎng)景AI」智能，
告訴年輕人：買電視就買大屏的，買大屏電視就買TCL的！ 重點(diǎn)落在TCL最引以為傲的“大屏”上，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)靈（yi）光（pai）乍（nao）現(xiàn)（men），啪啪丟出四個(gè)方案：從溫情的“大一點(diǎn)，總是好一點(diǎn)”的中國(guó)人生活哲學(xué)，到硬核大屏技術(shù)科普，到外國(guó)友人大屏生活記錄片，再到復(fù)古懷舊的電視變遷史。
事實(shí)證明，無(wú)論是四保一還是四選一戰(zhàn)術(shù)都不太好使，客戶駁回了方案并向你發(fā)起了提問(wèn)三連：邏輯是什么？科技感呢？未來(lái)在哪里？
嗯……我們還有一個(gè)方向——不廢話咔咔的快問(wèn)快答教大家如何買電視……
客戶：就這個(gè)，整！
于是開始了漫長(zhǎng)地梳理年輕用戶群體消費(fèi)痛點(diǎn)，聚焦核心賣點(diǎn)“75吋量子點(diǎn)大屏”，再經(jīng)過(guò)“億”番小小的腳本修改，在疫情還未結(jié)束，首都剛剛開始可以室內(nèi)拍攝的第一時(shí)間，開拍！
先來(lái)看看電視篇。
《大國(guó)品牌》TCL·電視《懂你的大屏音畫專家》篇 出品方：CCTV《大國(guó)品牌》
新家電視買多大？——【75吋量子點(diǎn)！】這是一個(gè)讓年輕夫妻男默女淚（主要是女淚）的問(wèn)題。別問(wèn)，問(wèn)就是買它！滿足年輕人群多元化需求！
（小仙女還是別操心這個(gè)了叭~）
怎樣讓客廳看起來(lái)更時(shí)髦——【75吋量子點(diǎn)！】時(shí)髦酷girl的客廳，必須智能科技加持！
（誰(shuí)還不是個(gè)可鹽可甜的AI管家）
怎樣征服挑剔的技術(shù)宅男——【75吋量子點(diǎn)！】大家都有，我也得有！
（上能全景視頻通話辦公）
（下能極致畫質(zhì)不掉幀游戲）
怎樣的電視適合帶孩子——【75吋量子點(diǎn)！】別說(shuō)，四腳吞金神獸老實(shí)多了……
（學(xué)習(xí)娛樂(lè)兩不誤，同時(shí)護(hù)眼不耽誤）
【科技概念風(fēng)格布景，盡顯智慧生活范兒】將家庭場(chǎng)景抽象化，用純色幾何元素拼接，就是這個(gè)feel~ 效果圖（左）VS 實(shí)景圖（右）
【核心概念反復(fù)強(qiáng)調(diào)，消除多余購(gòu)買顧慮】不忘模擬外行買家心理，提出心中疑慮：75吋量子點(diǎn)電視會(huì)不會(huì)太大了？真的不大？74吋行不行？不行！必須75！
客廳2米5，電視選75 —— 牢記這個(gè)口訣！
媲美電影院視聽黃金位60000小時(shí)不褪色，10億色彩……
怎么看怎么好！最后再畫一次重點(diǎn)！！
那當(dāng)然是
大聲告訴我你們記住了嗎！！！TCL75吋量子點(diǎn)電視！！！大聲告訴我，現(xiàn)在知道該怎么買電視了嗎！！
再來(lái)看看空調(diào)篇。
TCL空調(diào)“懂你的智慧柔風(fēng)科技”，“年輕化，高端化，科技化，智能化”——多維度解釋“如何實(shí)現(xiàn)智慧柔風(fēng)”！
（上視頻！）
《大國(guó)品牌》TCL·空調(diào)《懂你的智慧柔風(fēng)科技》篇 出品方：CCTV《大國(guó)品牌》
如何擺脫吃火鍋永遠(yuǎn)坐在煙繼續(xù)撲的方向-智慧柔風(fēng)空調(diào)！
如何建立寶寶不吵，婆媳不鬧，省心省事的幸福生活-智慧柔風(fēng)空調(diào)！
如何讓媳婦擁有高質(zhì)量的美容覺(jué)-智慧柔風(fēng)空調(diào)！
上有老下有老，如何呵護(hù)全家健康-智慧柔風(fēng)空調(diào)！
大聲告訴我，你們心動(dòng)了嗎！！！
智慧柔風(fēng)空調(diào)！
現(xiàn)在知道買空調(diào)該怎么選了吧！！
【制作人員名單】
TCL·電視《懂你的大屏音畫專家》篇
出品方：《大國(guó)品牌》
監(jiān)制：楊漾
導(dǎo)演：王冠雄
制片：耿健
制片助理：趙晶
項(xiàng)目經(jīng)理：王子揚(yáng)
創(chuàng)意策劃：姜耀祺
攝影：蔡霽遠(yuǎn)
美術(shù)：李炎生
道具：唐寶群
燈光：劉洪強(qiáng)
服裝：王琤
剪輯：孫亞楠
后期制片：朱方舟
后期美術(shù)：王野 梁鈺田
后期動(dòng)畫合成：王野 韓宗陸
調(diào)色：陳詩(shī)佳
音樂(lè)：郭云龍
TCL·空調(diào)《懂你的智慧柔風(fēng)科技》篇
出品方：《大國(guó)品牌》
導(dǎo)演：王冠雄
制片：耿建
攝影：蔡霽遠(yuǎn)
美術(shù)：李炎生
燈光：劉洪強(qiáng)
客戶經(jīng)理：穆玉
文案：安琪 陳敏敏
剪輯：亞楠
設(shè)計(jì)：仁悅
后期制片：朱方舟
后期合成：韓宗陸
三維動(dòng)畫：黃俊杰
調(diào)色：王煒棟
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