可口可樂調(diào)酒飲料：塑造一個全新的子品牌

數(shù)英評分

收藏評論

舉報 2019-05

掃描,分享朋友圈

130余年來，可口可樂首次揭開了產(chǎn)品配方的神秘面紗：品牌邀請了數(shù)位世界頂級調(diào)酒師來開拓創(chuàng)意邊界，研制能與暗色烈酒完美搭配的新一代調(diào)酒飲料，并為這些調(diào)飲打上調(diào)酒師個人標簽。與此同時，卓更與可口可樂歐洲團隊共同塑造了子品牌定位，并通過一系列工作坊發(fā)展出子品牌識別和包裝設(shè)計。在經(jīng)過目標消費者測試后，卓更進一步優(yōu)化了包裝、酒吧及營銷物料、并完善了品牌視覺識別資產(chǎn)。

創(chuàng)作企業(yè)名單：
卓更品牌咨詢（上海）有限公司

數(shù)英獎參賽項目說明——Dragon Rouge 卓更，設(shè)計公司
【背景與目標】
作為品牌成立以來在全球范圍內(nèi)的首創(chuàng)之舉，可口可樂與數(shù)位世界最具影響力與創(chuàng)新精神的調(diào)酒師合作，特別調(diào)制了四款全新的可口可樂調(diào)酒飲料（Coca-Cola Signature Mixers），專為搭配暗色烈酒使用。可口可樂作為一個早已活躍于現(xiàn)代雞尾酒文化中的品牌，希望通過可口可樂調(diào)酒飲料，為更多的消費者打開調(diào)酒世界之門。可口可樂委托我們來塑造這一全新子品牌及品牌識別，包括最初的創(chuàng)新概念、包裝、酒吧及營銷物料設(shè)計。設(shè)計的主要挑戰(zhàn)是確保新產(chǎn)品系列的整體視覺純正獨特又符合現(xiàn)代調(diào)酒行業(yè)的調(diào)性。需要呈現(xiàn)可口可樂的品牌世界，同時凸顯這條高端產(chǎn)品線的獨特口味特征，兩者之間達到精妙的平衡。
【洞察與策略】
可口可樂擁有134年的原創(chuàng)調(diào)配歷史，匠藝、技術(shù)與熱忱始終是品牌歷史傳承的核心。這也是可口可樂調(diào)酒飲料的DNA。我們的靈感來源于可口可樂最初的藥劑師彭伯頓博士，以“開啟創(chuàng)意實驗”的概念，將可口可樂的歷史傳承與現(xiàn)代調(diào)酒風(fēng)格進行碰撞。
【創(chuàng)意闡述】
彰顯純正技藝我們在設(shè)計的不同層面都著重突出了純正技藝這個關(guān)鍵點，使標志性的可口可樂呈現(xiàn)出全新面貌。黑色的可口可樂字標彰顯了品牌的高端。字標下方是口味說明以及調(diào)酒師簽名。采用正反瓶貼的形式，盡可能多地露出經(jīng)過大師精心調(diào)配的產(chǎn)品。白色手工紙上的黑色字標傳遞出品牌強烈、大膽的全新外觀感受。低調(diào)而高端的形象，令產(chǎn)品在任何高端酒吧都能脫穎而出。我們根據(jù)每款產(chǎn)品的獨特配方，定義了高級感、色彩豐富的品牌輔助色，運用于批次號和瓶封。致敬最初的可口可樂瓶型在回顧了可口可樂的發(fā)展歷程之后，我們發(fā)現(xiàn)了在標志性弧形瓶之前，品牌首次裝瓶時使用的“哈欽森瓶”，帶我們回到了1886年藥劑師約翰·彭伯頓調(diào)制出可口可樂原漿的時代。它非常適合作為可口可樂調(diào)酒飲料的瓶型——既經(jīng)典又符合現(xiàn)代調(diào)酒行業(yè)的調(diào)性。我們保留了哈欽森瓶的輪廓，并對瓶型結(jié)構(gòu)進行了一些細微調(diào)整，使其更符合現(xiàn)代生產(chǎn)要求，包括復(fù)刻并調(diào)整瓶身文字，以致敬最初的調(diào)酒大師——彭伯頓博士。
【結(jié)果與影響】
可口可樂調(diào)酒飲料于2019年5月在英國上市后，在消費者中掀起了巨大的熱潮，現(xiàn)已在全球其他國家和地區(qū)陸續(xù)推出。