彩虹糖新品小彩彈來襲——不輕彈，就搗“彈”
隨著糖果產品的日趨高端化和健康化，中國糖果市場迎來了新的增長機會。彩虹糖瞄準這一機會，近日，推出了全球首款彩虹糖軟糖新品——小彩彈軟糖。
“隨著零食糖果品類的日益豐富，如今消費者有越來越多的零食選擇，他們選購零食時的要求也愈發多樣化，不僅要好吃，也期待符合健康的概念。順應這一趨勢，今年我們對彩虹糖的產品線進行了拓展和升級，突破原有彩虹糖的脆皮咀嚼糖的產品形態，進軍軟糖領域，推出全新彩虹糖小彩彈軟糖。“瑪氏箭牌果味糖業務副總監說。
這一全新彩虹糖小彩彈軟糖，帶有豐富口味的同時，它軟糖粒的馬卡龍配色全部源自大自然；還富含巴西針葉櫻桃粉，帶有健康的味道；最重要的一點，不同于市面上的明膠軟糖，小彩彈的原材料是提取自天然海藻的植物膠質，正因此，這顆小彩彈嚼起來，即不太軟、也不太硬，讓你不斷地duang duang duang，給你剛剛好的輕彈口感。
基于這樣的產品特色，DDB廣州策劃創意了一場「不輕彈，就搗“彈”」的新品上市營銷活動，以抖音話題開始啟動，拓展到小紅書和雙微。
DDB廣州創意群總監徐嘉威（Cary Tsui）說：“ 我們每天都說生活太難了，特別是受到今年疫情的影響，大家的生活更加緊繃。但再繃緊的弦也需要放松一下。因此我們創造了一個專門在人們緊繃時刻來搗蛋的鬼馬形象——“肖才旦”（靈感來源于彩虹糖小彩彈），鼓（強）勵（迫）大家放下緊繃，輕彈一下。“
承載彩虹糖品牌一貫搞怪充滿反差驚喜的調性，小彩彈軟糖的溝通方式也不同于其他軟糖，“肖才旦”跳脫出了軟糖界定式的可愛風格，轉而走起鬼馬逗趣路線——它擁有小彩彈一樣糖豆外形的頭像和長相，帶著它那張弛有度的鬼馬搞怪靈魂，穿著舒適怪誕的睡衣裝慢悠悠地出現在正式場合，搗蛋緊繃忙碌的人們，讓我們看看這個家伙是怎么執行不輕彈，就搗“彈”的使命吧！
同期，抖音平臺上，KOL們也響應了#不輕彈就搗“彈”#的行動，從日常緊繃的生活場景入手，KOL們都化作“肖才旦”的替身，演繹各自如何用小彩彈去搗彈調戲緊繃煩躁的小伙伴們的故事，從情感上和人們產生連接；同時，在小紅書上，彩虹糖亦與各路美食KOL博主，通過用甜點治愈緊繃生活的角度，在消費者心中深度種草小彩彈新品。
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