Keep：2020年最后100天，為每個普通人立一面能堅持下去的Flag
沒想到吧，「無常四重奏」只是一聲號角
Keep戰(zhàn)無常這場歷時100天的硬仗今天正式開始
快點擊下方主海報加入戰(zhàn)斗！
多少人說過：
自律給我自由——聽起來很燃，做起來太難。
而這場digital戰(zhàn)役將搭建歷時100天的群體實驗，就是要把更多人引入一個充滿挑戰(zhàn)與誘惑的自律者游戲，在日常實操中養(yǎng)成堅持運動的習慣。
抓準戰(zhàn)機，情緒做燃料
Brief直接擊中我們：2020最后的100天，要把“練日常 戰(zhàn)無常”概念真正落地。
品品，這個時間點不可錯失。拋開2020如何不談，接近年末的日子就是人內(nèi)心會升騰焦慮或憧憬的情緒峰值，因此自然產(chǎn)生“想做些什么”的內(nèi)在驅(qū)動力。
而我們需要做的就是順勢而為，找到人們心底對自律的渴望，進一步聚焦放大。
很多人都愛把“立個Flag”掛在嘴邊，卻常常會 “Flag說倒就倒”。網(wǎng)絡梗的背后透出的是人們向往目標與難以堅持之間的永恒矛盾。
我們就把藏在口頭禪的真相給提溜出來，具象化成一面能支撐所有人堅持目標100天的戰(zhàn)旗。
原地立旗，為戰(zhàn)無常正名
這一次不去說“戰(zhàn)無?！钡木?，而是陪所有人走那么一趟，讓大家在生活中自己領(lǐng)悟。
如果說Keep站內(nèi)方方面面都為“練日常”提供了客觀便利，那么“戰(zhàn)無常”則提供一種內(nèi)心加持。 “無?！辈⒉恢粚儆?020，是生活的常態(tài)，是潛伏在日常中阻礙你堅持下去的零星時刻。有時是夜宵誘惑，有時是社交邀約，有時周一魔咒……只有徹底明白 “攔路虎”總會出現(xiàn)，就知道每堅持到半路就打退堂鼓的原因。
Keep的“戰(zhàn)無常”絕不是咬牙硬抗，而是能見招拆招的心態(tài)與智慧。而這一切都嵌在 “戰(zhàn)無常 立旗100天”H5設置中。消除堅持的苦感，增加自律過程的趣味，通過交互與獎賞不斷激發(fā)內(nèi)心動力，消除開始運動的阻力。
當立旗開始，寫著自己目標的Flag定位到地圖，用一種近乎真實存在的儀式感為開場，將人一步步引入充滿彩蛋與誘惑的體驗中……
先賣個關(guān)子，說得太透就會破壞了你自己去發(fā)現(xiàn)的樂趣。
戰(zhàn)線這么長，新鮮感要共創(chuàng)
100天，一切都能未雨綢繆？醒醒吧！
雖然配合著H5上線，同步會按節(jié)點推出各種線上線下的彩蛋（賣關(guān)子too）
但還是要面對現(xiàn)實，無論前期計劃得有多細，怎么保證進度條往后的熱度。
要想讓后半段充滿未知的趣味，就需要辟出更開闊的分戰(zhàn)場，吸引更多新鮮的戰(zhàn)友加入共創(chuàng)。
在越來越多人參與到立旗100天活動的過程中，用戶的故事也將成為新鮮內(nèi)容的孵化池。生活本身一定比腳本更抓人。當普通人記錄下自己通過堅持100天產(chǎn)生肉眼可見的改變，那沖擊力是可想而知的。
如果連資深意念運動愛好者Kama能扛住了自己立的旗，想想還滿勵志的呢？
這是一場剛開打的戰(zhàn)役，100天很長，什么都可能發(fā)生，反正見招拆招，戰(zhàn)無常唄。
品牌方：Keep
市場營銷中心負責人：S
項目負責人：Tucker
品牌組：羽化 嘉琪 鐘浩
創(chuàng)意代理商：KARMA
首席創(chuàng)意官：Kama
業(yè)務總監(jiān)：Jean
客戶總監(jiān)：Rino Zhang
創(chuàng)意組長：陳豐
資深美指：八八
資深設計：Dylan、壁虎
設計師：馮寧、渣渣
資深客戶執(zhí)行：薩莉
H5制作公司：TEOWN
開發(fā)工程師：徐春寧、譚文燕、高子涵、孫自昌
測試工程師：何靜
項目信息
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