華為P30系列世界地球日廣告片：愛(ài)，只需一點(diǎn)光亮
在很多人心中，寵物不僅僅是動(dòng)物，更是長(zhǎng)久陪伴在身側(cè)的家人和朋友。有了他們，就有了歡笑、牽掛和溫暖；而失去他們，就仿佛家人和朋友離去，會(huì)陷入難以抑制的悲傷與失落。
在世界地球日當(dāng)天，小男孩Timmy是如何找到走丟的小伙伴Sam呢？
戳視頻看Timmy和Sam的故事——
圖文版同步奉上——
小男孩Timmy向電臺(tái)主播求助，希望找回走丟的寵物狗Sam。
在世界地球日的“熄燈一小時(shí)”活動(dòng)中，主播幫助Timmy把Sam最喜歡的娃娃掛在氣球上，指引它回家的路。
果然，Sam一眼看到了天空中的娃娃，一路興奮地追著氣球跑到了小主人跟前。
久別重逢，這暗色中的溫馨一幕也被手機(jī)清晰記錄了下來(lái)。
雖然夜色昏暗，但大家的笑容依然清晰可見(jiàn)，這要?dú)w功于HUAWEI P30系列強(qiáng)大的暗光錄像功能。
HUAWEI P30系列首創(chuàng)RYYB超感光傳感器設(shè)計(jì)，顛覆四十多年來(lái)數(shù)碼感光的設(shè)計(jì)原理，進(jìn)光量提升40%*，因此在黑暗環(huán)境中也能記錄下找回愛(ài)寵的溫馨一幕。（注：數(shù)據(jù)來(lái)源于華為實(shí)驗(yàn)室，對(duì)比對(duì)象為HUAWEI P20 Pro。）
而HUAWEI P30 Pro搭載的革命性4000萬(wàn)像素超感光徠卡四攝，更擁有絕佳的夜視能力，最高支持ISO 409600，清晰定格了Timmy和Sam重逢后的喜悅笑容。
拍攝花絮
部分海外網(wǎng)友對(duì)本片的評(píng)價(jià)
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——沿海公路映畫(huà)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
當(dāng)我們接到華為P30系列的創(chuàng)意brief的時(shí)候，有三個(gè)核心的一級(jí)賣點(diǎn)，分別是五十倍變焦、雙錄視頻、以及夜拍視頻Night Video。夜拍視頻這個(gè)功能最大的特點(diǎn)就是透過(guò)新的光學(xué)算法，在一點(diǎn)點(diǎn)微光的情況下，能夠?qū)倒猸h(huán)境相對(duì)清楚地拍攝出來(lái)。【洞察與策略】
我們遇到的第一個(gè)難點(diǎn)就是，如何將這一賣點(diǎn)介紹給觀眾。從使用習(xí)慣來(lái)看，用戶意識(shí)里，在暗光的環(huán)境里是不需要錄制的，因?yàn)闆](méi)有意義，這樣的使用習(xí)慣顯然不存在大眾的認(rèn)知里。當(dāng)大家都習(xí)慣在有足夠的光源條件下拍攝視頻，要突然去轉(zhuǎn)變這樣的習(xí)慣，那在什么場(chǎng)合下用戶會(huì)去錄制一條黑乎乎的視頻，這就成為最重要的破關(guān)點(diǎn)。我們放棄了常規(guī)化的“硬賣功能點(diǎn)”，而是更加討巧地去售賣這一功能。明修棧道，暗度陳倉(cāng)。在讓用戶習(xí)慣這個(gè)功能之前，我們先讓他們愛(ài)上這個(gè)功能，因?yàn)橄矏?ài)是盲目的，往往會(huì)忽略掉是否實(shí)用這一顧慮。所以，整條創(chuàng)意片的基調(diào)就已經(jīng)確認(rèn) 了—— 情感連接，也就是俗稱的“走心”廣告。
第二個(gè)難題是，中國(guó)用戶的情感連接方式大多來(lái)源于家庭、親情等，并且這樣的方式非常常見(jiàn)，作為一條在全球不同消費(fèi)市場(chǎng)都會(huì)投放的廣告片來(lái)說(shuō)，“走心”的方式需要更加特別一些，也就是說(shuō)，有一定的被全世界認(rèn)可的價(jià)值觀，而不是單單中國(guó)用戶認(rèn)可。 考慮到P30發(fā)布日期是在三月到四月期間，配合節(jié)日熱點(diǎn)營(yíng)銷的邏輯，我們選用了“世界地球日”這一故事背景。世界地球日是全世界都知道的日子，從愛(ài)護(hù)地球的這個(gè)“愛(ài)”字出發(fā)。接著，我們把主角設(shè)定為小男孩與他的愛(ài)寵，通過(guò)對(duì)全世界愛(ài)寵物人士的共情，進(jìn)行一場(chǎng)情感連接。所以這一條創(chuàng)意故事片需要滿足“世界觀的大愛(ài)”與“生活中的小愛(ài)”。
第三個(gè)難題是，如何讓全世界的觀眾都能看得下去這樣一條超過(guò)三分鐘的微電影廣告呢？我們?cè)趯?xiě)創(chuàng)意腳本的時(shí)候，決定讓觀眾坐上一列“情感的過(guò)山車”通過(guò)懸念和轉(zhuǎn)折，去將整條故事做得更加飽滿。
我們相信這條短片將會(huì)非常鼓舞人心，不僅因?yàn)闇厍榈墓适虑楣?jié)，而且因?yàn)樗Y(jié)合了觀眾喜歡的所有關(guān)于電影制作的標(biāo)簽：可愛(ài)的角色、史詩(shī)般的故事敘述方式、孩子般的興奮和跌宕起伏的情感， 帶我們從好奇、到悲傷、驚喜、再到愛(ài)和慶祝，這所有的轉(zhuǎn)折都在幾分鐘內(nèi)完成。也讓我們看看能夠做些什么觸達(dá)觀眾心靈、帶他們踏上最難忘的旅程。
最終通過(guò)情感共振 （愛(ài)寵物的人群）、情感連接 （渴望重逢的心）、情感輸出 （以產(chǎn)品功能結(jié)尾）這樣的三部曲，把一個(gè)冰冷的科技賣點(diǎn)，用最溫暖的方式帶給用戶，讓他們感受到，在不同的環(huán)境里，我們都可以記錄愛(ài)的瞬間，而這個(gè)功能是有溫度的，是為生活而創(chuàng)造的。
這條片子是由ODP沿海公路創(chuàng)意制作的，除了在好萊塢的迪士尼影城拍了通宵大夜戲，動(dòng)用了超過(guò)300人群演以外，還邀請(qǐng)到曾獲得奧斯卡最佳短片導(dǎo)演的薩姆凱蒂導(dǎo)演和我們一起造夢(mèng)，通過(guò)最生活化的場(chǎng)景和不浮夸的鏡頭語(yǔ)言去最大化還原這個(gè)生活的小故事。
【創(chuàng)意闡述】
正值世界地球日，電臺(tái)舉辦了一場(chǎng)千人活動(dòng)，邀請(qǐng)大家共同參與，為環(huán)保出一份力。活動(dòng)之前，電臺(tái)主播接到了一通特殊的電話，小男孩Tim最要好的“朋友”寵物狗Sam走丟了，他希望能在地球日這天找回自己的朋友。主播被小男孩和寵物狗之間的友誼所打動(dòng)，決定幫助他找回Sam。當(dāng)夜幕降臨之時(shí)，地球日活動(dòng)按期進(jìn)行著，而女主播也和Tim用狗狗以前最愛(ài)的玩具掛著彩燈，加入了這次活動(dòng)。最后Sam果然在漆黑的街道中看見(jiàn)了它最愛(ài)的玩具，掛著彩燈在天上移動(dòng)，并且追著這一點(diǎn)亮光回到了自己的主人Tim的身邊。而女主播全程也用P30的夜拍功能記錄下了動(dòng)人一刻。最后，我們給這條片子命名為《只需一點(diǎn)光亮》一語(yǔ)雙關(guān)，除了點(diǎn)明故事內(nèi)容以外，也強(qiáng)調(diào)了這一賣點(diǎn)“只需要一點(diǎn)點(diǎn)的微光”，新的光學(xué)算法就能實(shí)現(xiàn)在暗夜環(huán)境里的視頻錄制需求了。
【結(jié)果與影響】
視頻上線首日不到24小時(shí)，國(guó)內(nèi)主流媒體平臺(tái)超過(guò)450萬(wàn)播放量，全球媒體平臺(tái)超過(guò)千萬(wàn)播放量，并且引發(fā)廣泛熱議，用戶們紛紛留言講述自己與寵物的動(dòng)人故事，#感人# #走心# #溫暖# #愛(ài)# 等多個(gè)詞條也成為該片討論最多的話題。
項(xiàng)目信息
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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品牌將產(chǎn)品的特點(diǎn)，轉(zhuǎn)換成我們生活中的一種信仰和觀點(diǎn)，沒(méi)有刻意的演繹產(chǎn)品，而是提供觀眾一個(gè)懷抱希望的生活主張。做到了讓廣告不干擾人的生活，而是點(diǎn)亮了人們內(nèi)心的希望。 -
很棒 -
鼓勵(lì)一下中國(guó)團(tuán)隊(duì)拍的全球片子，我個(gè)人是沒(méi)辦法看下去，不夠吸引人，可能是我沒(méi)養(yǎng)過(guò)寵物。
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