可口可樂聯手亞洲保時捷卡雷拉杯，暢爽加倍的神仙跨界！
近年來，品牌聯名、IP 聯名等跨界方式不斷涌現，如何在紛雜的聯名中殺出重圍變得越來越難。綜合近期來看，可口可樂與亞洲保時捷卡雷拉杯的強強聯合，用雙效共贏的合作立意精準鎖定雙方品牌的核心連接點，并在實際傳播中借點發力，以優秀的創意表達為營銷杠桿，撬動年輕群體的暢爽神經。
一起來看看，這個值得學習的跨界營銷案例到底是怎樣的....
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先從下面視這支視頻大片開始。
9月7日，以#加倍暢爽 全擎競速#為主題，可口可樂和保時捷聯合釋出這支帶勁、帶感的視頻大片。
擰開可口可樂，釋壓瞬間的氣泡破裂聲與賽車引擎發動的轟鳴聲重合，“喚醒”了保時捷 911 GT3 Cup。
隨后，以可口可樂為主題進行全車涂裝定制的保時捷 911 GT3 Cup疾馳而出，在賽道上快速飄移留下可口可樂經典飄帶的輪胎痕跡，極速沖刺的炫技視覺更加深了可口可樂一貫的暢爽帶勁。
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從#加倍暢爽 全擎競速#主題和視頻創意出發，可口可樂對于與亞洲保時捷卡雷拉杯的跨界合作有著清晰的策略思考：可口可樂不斷向內深挖品牌自有的“暢爽帶勁”內核，同時以自身的品牌調性為靶向，向外精準鎖定“同頻”合作方，結合保時捷競速“暢爽”，兩者共性開展跨界營銷，給消費者帶來雙重暢爽帶勁的感官體驗。
從19世紀以來就風靡全球的可口可樂，有著深厚的品牌積淀，早已成為大眾熟知的、代表著歡樂、活力、暢爽的超級文化符號。而產品本身的帶勁口感，更讓可口可樂成為年輕人的追求味蕾刺激的快樂水。開蓋后噴涌而出的滋滋聲，暢飲后滿足地發出一聲感嘆，都讓人深刻感受快意釋放，感受可口可樂帶來的勁爽快感。
基于對于本身調性的清晰認知，可口可樂選擇了用速度帶來暢爽的亞洲保時捷卡雷拉杯。作為亞洲頂級單一車型賽事，亞洲保時捷卡雷拉杯廣受賽車粉追捧。可口可樂與之合作，能夠在自己身強大的品牌影響力下，與賽車圈層文化愛好者產生精神溝通，為自己的品牌文化擴容增量，并注入新鮮活力。同時，在為消費者提供“帶勁”體驗上，亞洲保時捷卡雷拉杯更與可口可樂異曲同工，有著跨界合作的統一性前提。
在兼顧內外的營銷思考下，可口可樂將本次跨界營銷的核心，鎖定在重點溝通“暢爽” 這一共通的情感連接點上。用超帶勁口感+超速度體感，打造可口可樂X亞洲保時捷卡雷拉杯的暢爽CP感，給予消費者情理之中，意料之外的雙倍暢爽驚喜。
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找準雙方共通共容的暢爽連接點后，可口可樂開始布局延伸雙重暢爽的跨界營銷。
首先，可口可樂根據保時捷 911 GT3 Cup車身元素，推出了3款聯名罐。將賽車尾翼、前照燈、彎道疾馳的形象與可口可樂經典弧形瓶元素融入罐身設計，完美再現賽道疾馳，加速競技的刺激與暢快，大大地激發起消費者的收藏欲。聯名罐迅速鋪至全國上千家商店及線上天貓京東旗艦店。
隨后，與全車涂裝的保時捷 911 GT3 Cup同款車模，發售限定3000套限量聯名禮盒，截止99大促當日凌晨1點，被消費者一搶而空。
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如何借這套有噱頭、有人氣的聯名款，在營銷混戰中搶占年輕消費者心智，獲得品牌大量曝光？
可口可樂首先用懸念式官宣預熱，后續聯動保時捷官方微博、亞洲保時捷卡雷拉杯微博，進行三方強勢官宣聯名禮盒上線，并輔以朋友圈廣告精準投放，以及視頻大片的解讀、限定聯名禮盒開箱的KOL布局，為此次的跨界營銷助推聲量。
縱觀可口可樂此次的跨界營銷，可以看出品牌方對跨界營銷內在邏輯的熟練掌握。
找準自身“暢爽帶勁”這個受眾最廣、印象最深的核心利益點，將口感飲用的暢爽與亞洲保時捷卡雷拉杯帶來的速度暢爽進行結合，用視頻大片打通聽覺、視覺，從不同的維度，傳遞兩者結合后的加倍暢爽。
正如以往與美妝、運動等不同品牌進行跨界，幫助可口可樂進一步延伸成為生活文化符號，這一次涉足賽車領域，更為可口可樂這個品牌IP注入了新的養分，讓更多的人愛上這個暢爽帶勁的超級品牌。
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