HARMAY話梅：什么是美的哲學
原標題：「美」是什么？
HARMAY話梅，是新一代零售品牌, 既有多元的線上零售渠道及品牌文化傳播平臺，線下也能為顧客帶來體驗性購物之旅。
帶領時尚前沿的獵奇者，與大家共同探索和創造更多關于美和美好的生活。
那美，究竟是什么模樣？
是“不要踏入同一條河流”；
是“世界上不會有兩朵相同的玫瑰”；
是“存在即合理”。
HARMAY話梅首部TVC，將以美為介，詮釋美和美好的生活。
導演版成片奉上。
開放的文案，每一句都可以獨立演繹，不限制導演的思考與創作，讓畫面可以自由生長，帶有自己的情緒。
于是，關于“美”的答案，是曖昧多層，難以界定的。
愿你是唯一的美，你——是許多人。
刷一波花絮~
感謝一起合作的小伙伴。投入工作時的你們，也很美！
創作企業名單：
代理方：VMLY&R北京
制作方：腔調廣告
創作人員名單：
EP監制：王儒
GCD群創意總監：楊戈
文案創意組長：周文佳
SAD資深美術指導 ：張欽
制作方：腔調廣告
監制：張宇飛
客戶總監：伊娜
項目經理：劉悅
導演：趙斌
執行導演：馬弘
制片：王子義
分鏡師：鄂化禮
攝影：劉陸錄
美術：吳征
燈光：曹要賓
道具：黃不了
服化：楊雅哲
剪輯：姚遠
后期制作：韓宗陸
平面：仁悅
調色：唐強
音樂：郭云龍
數英獎參賽項目說明——腔調廣告 北京 ，制作公司
【背景與目標】
背景：在美妝市場競爭逐漸白熱化的情況下，HARMAY話梅，作為新一代美妝零售品牌，急需打響品牌名聲，搶占市場。目標：
1、提升品牌認知：通過首部品牌TVC，和年輕的消費者做溝通，傳遞話梅的品牌主張。
2、強化忠誠度：打造獨特話梅美學，引起消費者共鳴，打動更多“話梅少年”，提高忠誠度，也提高品牌價值。
【洞察與策略】
洞察：HARMAY話梅，是美妝品牌集合店，致力帶來新的消費模式以及多元化的線下購物體驗。在話梅，消費者可以自由選擇不同的美妝產品，這實質上，也是在選擇“不同的美”。策略：根據話梅的新型銷售模式和營銷策略，提煉全新「美的哲學」。拓寬邊界，打破常規的限定，解構一切關于美的思考，解構那些熟悉的、流傳已久的哲思。
【創意闡述】
文案：選擇不說教、不態度、為人熟知的哲思，碎片化地進行解構。美術：獨特強烈的視覺風格，通過超現實、夸張、情緒化場景，去闡述文案，將每一句文案用一個獨立場景故事表現出來。
受眾：設置身份各異、年齡不同的各式角色，對應不同的消費群體，演繹出獨特態度，引起更廣泛且深邃的「美的思考」。美不是空洞無物，而是人人皆可翻閱的，凌空于天地之間的一本「哲思」。
聲音制作：具有回音效果的聲音處理，每句哲思如同顱內混響，空山回音，或是教堂圣喻神詣，營造空間感，給受眾留下印象深刻的視聽體驗。
【結果與影響】
1、行業方面：營銷上線后，品牌視頻在行業內迅速引起熱議和廣泛好評，得到大量媒體的自發宣傳和復盤傳播，被收錄于新片場的精選項目中，并于首頁進行推薦；獲數英網案例收錄，并于首頁推薦《HARMAY話梅：什么是美的哲學》；獲梅花網收錄，并入選作品新銳榜。
2、營銷方面：品牌視頻也配合整體營銷活動，線上在微博微信進行播出，線下在HARMAY話梅的門店進行輪播，播出后可以從百度指數看到品牌熱度顯著上升，為近一年的最高水平，直觀傳播品牌理念，完成品牌推廣的目標。
3、消費者方面：消費者對品牌的理解也有了提升，好感度倍增，不少消費者都自發在視頻評論中書寫自己對于美的思考。
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