為了教你迎“燃”而上，杜蕾斯出漫畫了
作為電商后起之秀，蘇寧818發燒節將TA鎖定在了26-35歲的一二線高知都市男青年，為幫助杜蕾斯在這場夏日電商激戰中爭得口碑與銷量，艾迪霍克深耕電商后浪，找到了一群新型發燒友。
電商后浪為品質“發燒”
據統計，2019年全國居民人均可支配收入30,733元，同比實際增長5.8%；人均消費支出21,559元，同比實際增長5.5%。可支配收入的穩定提升讓人們開始有條件追求高品質的生活，消費升級的趨勢日益明顯。——《2020品質生活消費洞察報告》
“必需型”向“品質型”的線上消費理念轉變，使得蘇寧等精品電商平臺，也隨著用戶消費觀的升級不斷壯大。
助燃發燒友追求所愛的蘇寧、助愛兩性親密關系的杜蕾斯、助力勇敢向前一步的目標人群，平臺、品牌以及TA三方調性的高度吻合，艾迪霍克在專業+品質+熱愛之下得出我愛我敢，迎燃而上的傳播主題，借助本次Camp背書杜蕾斯的探索精神。
創意跨界為傳播助燃
跨界聯名，我們選中核心受眾同樣是18-35歲都市高知人群的情感類自媒體「雜亂無章」，采用條漫+視頻的多平臺投放模式，為傳播矩陣安上助燃器。
視頻在漫畫的基礎上，描述了當代青年在戀愛中的一些“曖昧”表現，由于自身踟躕不前導致進展緩慢，仿佛開了0.5倍速。
情感助燃劑杜蕾斯則給予年輕人向前的動力，幫助他們從停滯的狀態中走出，重拾勇氣，迎“燃”而上。
選擇B站作為首發陣地，更真實地反映了年輕人對這波“恰飯”的態度：喜聞樂見、雖恰然甜，效果拉滿的植入像極了突“燃”而來的愛：你慢品，我先沖了。
截至2020年8月20日10:00，視頻上傳不到5天，播放量達6w+；一個月后播放量超10w+。
除卻主要陣地B站，「雜亂無章」微信公眾號、微博，以及大V聯合站外宣發斬獲了總計39.7萬+的曝光量（數據統計截至2020年8月20日10：00）。
公眾號推文：https://mp.weixin.qq.com/s/lVGNWiWlgXaO1tf9vyZo2g
微博推送：https://m.weibo.cn/3934756642/4539212286925075
REAL TALK為青年撐腰
轉化是電商Camp的最終導向，但不完全是艾迪霍克的終極目標，我們希望展現出杜蕾斯在青年探索道路上的引導作用，契合品牌「再向前一步」的主題，真正賦予年輕人“我愛我敢”的無畏精神力。品牌即標簽，當我們向杜蕾斯輸送年輕潮流的消費人群，其實也是向青年們滲透品牌的探索精神。
由此我們也總結到：電商戰役可大可小，而完成品牌與TA的雙向對話，必不可少。
艾迪霍克：從線上到線下，從IP到視頻，從傳統到革新，我們致力于為客戶打造全方位的品牌創意與推廣方案，定制發展策略與設計服務，為品牌再塑新高度。
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