雀巢咖啡：新潮果萃聯手當紅國漫，IP合作玩轉拉新
雀巢咖啡特調果萃系列，作為顛覆傳統咖啡口味的特調新品，如何拉動新客？獲得目標人群對水果和咖啡口味結合的認知與認可，是傳播關鍵。
在今年天貓超級品類日中，雀巢咖啡選擇了當紅國漫IP《狐妖小紅娘》。
《狐妖小紅娘》自騰訊動漫、B站等平臺開播后，累計了大量Z世代粉絲，豆瓣評分高達9.0分，是圈層中當紅不讓的IP之一。IP的選擇和內容制作上，創意的精準度比IP覆蓋人群的廣泛程度更為重要。
故事中人與妖的愛情運用到產品廣告創意中，從內容層面完美詮釋水果與咖啡的口味碰撞的新奇與美好，無論是傳統口味速溶咖啡消費者，還是咖啡新客，對于陌生的特調果萃新品有了更具好感度的認知。而IP本身的影響力，也在傳播過程中為雀巢咖啡的果萃系列，收獲了大量新生代消費群體的關注及新用戶。
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