雀巢咖啡：新潮果萃聯(lián)手當(dāng)紅國(guó)漫，IP合作玩轉(zhuǎn)拉新

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2020-05

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雀巢咖啡特調(diào)果萃系列，作為顛覆傳統(tǒng)咖啡口味的特調(diào)新品，如何拉動(dòng)新客？獲得目標(biāo)人群對(duì)水果和咖啡口味結(jié)合的認(rèn)知與認(rèn)可，是傳播關(guān)鍵。

在今年天貓超級(jí)品類(lèi)日中，雀巢咖啡選擇了當(dāng)紅國(guó)漫IP《狐妖小紅娘》。

微信截圖_20200922113040.png 《狐妖小紅娘》自騰訊動(dòng)漫、B站等平臺(tái)開(kāi)播后，累計(jì)了大量Z世代粉絲，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.0分，是圈層中當(dāng)紅不讓的IP之一。IP的選擇和內(nèi)容制作上，創(chuàng)意的精準(zhǔn)度比IP覆蓋人群的廣泛程度更為重要。

故事中人與妖的愛(ài)情運(yùn)用到產(chǎn)品廣告創(chuàng)意中，從內(nèi)容層面完美詮釋水果與咖啡的口味碰撞的新奇與美好，無(wú)論是傳統(tǒng)口味速溶咖啡消費(fèi)者，還是咖啡新客，對(duì)于陌生的特調(diào)果萃新品有了更具好感度的認(rèn)知。而IP本身的影響力，也在傳播過(guò)程中為雀巢咖啡的果萃系列，收獲了大量新生代消費(fèi)群體的關(guān)注及新用戶(hù)。