《菊次郎的夏天》重映預(yù)熱短片：笨蛋系列

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2020-09

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受托為電影《菊次郎的夏天》中國上映創(chuàng)意制作小短片。創(chuàng)意文案寫在1年多以前剛得知朋友買入引進(jìn)，陰差陽錯(cuò)，最終制作只是在上映前一周。

算是一支給看過喜歡這部電影的人的小短片，送給所有喜歡北野武的人，送給所有天真的人。

視頻文案

01

嗯？~會(huì)有人來看嗎？
笨蛋，能問點(diǎn)可愛的問題嗎？！

可愛的人都會(huì)來
北野武作品《菊次郎的夏天》
2020.9.25 夏末上映

02

嗯？~這片子網(wǎng)上有的。
笨蛋，有什么關(guān)系嗎？

來看的大多都是在網(wǎng)上看過的
北野武作品《菊次郎的夏天》
2020.9.25 夏末上映

03

嗯？~二十多年前的電影額
笨蛋，你看看那些新電影

比20多年來的很多新電影都要好看
北野武作品《菊次郎的夏天》
2020.9.25 夏末上映

04

嗯？~有些人都看了十多遍了。
笨蛋，那些人會(huì)最愛來。

看過越多越會(huì)來
北野武作品《菊次郎的夏天》
2020.9.25 夏末上映

05

嗯？~想去日本的鄉(xiāng)下了
笨蛋，進(jìn)場吧

蟬聯(lián)民間最佳日本夏日觀光片21年
北野武作品《菊次郎的夏天》
2020.9.25 夏末上映

06

嗯？~我想大海了
笨蛋，看完去還來得及

觀看本片和觀看大海療效相同
北野武作品《菊次郎的夏天》
2020.9.25 夏末上映

07

嗯？~好像沒有美男也
笨蛋，心里美才真的美

心里美的大叔和正太CP的旅行故事
北野武作品《菊次郎的夏天》
2020.9.25 夏末上映

08

嗯？~結(jié)局都知道了還有什么好看的
笨蛋，人生也是知道結(jié)局的。

不負(fù)責(zé)任的說，知道結(jié)局更宜觀看
北野武作品《菊次郎的夏天》
2020.9.25 夏末上映

09

嗯？~我知道誰是菊次郎也
笨蛋，你以為誰不知道？

知道這個(gè)笨蛋的人都會(huì)來
北野武作品《菊次郎的夏天》
2020.9.25 夏末上映

創(chuàng)作人員名單

創(chuàng)意：排骨
客戶負(fù)責(zé)人：胡晨

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - BetterTomorrow 星期三比較好北京，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

電影《菊次郎的夏天》作為一部北野武的經(jīng)典電影，終于在20多年后在中國上映。作為一部經(jīng)典老片的再映，面對(duì)諸如老觀眾的網(wǎng)上有的看過的，還有新觀眾的20多年前的老電影等等疑慮，我們?cè)撊绾未蛳檻]？讓更多人的走向院線買票觀看呢？

【洞察與策略】

洞察：好電影不怕老，同時(shí)也是會(huì)被人反復(fù)翻看的。
策略：危機(jī)即是機(jī)遇，硬剛問題，打消顧慮。
所以我們從人們面對(duì)老電影再映的疑慮出發(fā)，將電影的發(fā)光點(diǎn)融入其中，讓最有可能再看這部電影的人到院線看這部電影。

【創(chuàng)意闡述】

創(chuàng)意上我們采用問答式的文案方式，將對(duì)這部老電影的各種疑問直接拋出，以童心動(dòng)畫的形式來跟大眾，讓電影中的角色為自己代言作答。讓老觀眾重拾那些電影里打動(dòng)自己的角色和瞬間，同時(shí)也讓新觀眾被這種可愛打動(dòng)到，對(duì)這部老電影的產(chǎn)生各種好奇心。

【結(jié)果與影響】

作為一部小成本低排片的電影，這版特別的預(yù)告片在網(wǎng)絡(luò)上線后，獲得了各類不同電影媒體自發(fā)的刷屏式轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道，同時(shí)不少文藝類KOL也參與其中，其不同于傳統(tǒng)電影預(yù)告片的廣告片形式也成了當(dāng)月不少電影及廣告行業(yè)的研究對(duì)象，同時(shí)獲得了好口碑，更重要的是讓更多人知道了菊次郎的夏天重影的消息，也被預(yù)告片里的可愛重新打動(dòng)，搶在上映期內(nèi)在大熒幕觀看到這部佳作。

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

菊次郎的夏天

營銷機(jī)構(gòu)

Animation 動(dòng)畫

BetterTomorrow 星期三比較好北京

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

BetterTomorrow 星期三比較好北京

參與者

獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)

2021

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

創(chuàng)意單元 | 視頻組 | 短視頻類

銀獎(jiǎng)

2021

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

技藝單元 | 文案類

銀獎(jiǎng)

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2021 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

參賽企業(yè)

BetterTomorrow 星期三比較好北京

品牌

菊次郎的夏天

參賽類別

創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（銀）

技藝單元-文案類（銀）

終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）

創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類

簡單的問答,加上童心感的插畫, 讓人忍不住會(huì)心一笑, 把大家心中的疑問都可愛地?fù)舯? 即使是老電影, 似乎也帶著新的期待還想再去看看
很好。
電影已經(jīng)很多人看過，網(wǎng)上都有的事實(shí)用這部電影的幽默氣質(zhì)說出來，反而增加了想再次觀看人群的好奇心，這么短的預(yù)告片能抓住精髓，是很難得的。
很可愛的創(chuàng)意
小而美的「類型」廣告牌
風(fēng)格感滿滿
文案很棒，洞察精準(zhǔn)。
風(fēng)格突出，很北野武，結(jié)合的很好
為一部舊電影找到新自信，這創(chuàng)意很有自信。連人稱也很入戲，對(duì)老觀眾很有對(duì)話感。
深刻抓住觀眾心理：不去我就沒文化
非常有趣，抓到了菊次郎的精髓，是針對(duì)該電影受眾的精準(zhǔn)傳播
小而美，簡介，快速，沖擊力足夠
文案執(zhí)行都很到位，沒什么毛病
可愛又直接，日和漫畫的幽默很有趣
創(chuàng)意簡單又精準(zhǔn)。
簡單、干脆利落，輕執(zhí)行高級(jí)但不廉價(jià)
精準(zhǔn)的洞察，一問一答間，爺青回！再看經(jīng)典何須冠冕堂皇的理由呢？
kind of new idea for feature film
簡而美的案例，以搞怪趣味的回答回應(yīng)疑慮，無形中又種草了一把，很聰明
可愛
有用的系列，小而美。
集體回憶的演繹，日式元素也結(jié)合得不錯(cuò)。
好內(nèi)容
直面挑戰(zhàn)，把它們變成了機(jī)會(huì)。問題變成了創(chuàng)意的機(jī)會(huì)。它的簡單性也得到了評(píng)分
與主片風(fēng)格一脈相承，QA 抓得十分準(zhǔn)。
日式刪繁就簡風(fēng)，一問一答，雖然是在“炫耀”，實(shí)則是幫你回憶劇情，刺激再次觀看的行為。
短片很好但文案更加分
有新意

文案要寫什么像什么，很日系的廣告，很贊
這個(gè)凸顯了文案的厲害！
用非常北野武的文案來推廣北野武，很巧妙
童心之作！很爽，很萌，很北野武！精心設(shè)計(jì)的文案結(jié)構(gòu)，看似罵罵咧咧，其實(shí)極富洞察，解決觀影者各種疑惑，讓人期待再次走進(jìn)影院重溫影片。
如若是北野武的粉絲，或是心中尚保有天真的影迷，很難不被這條備具“北野武”特色的短片所吸引，乖乖買票進(jìn)場。文案簡單溫馨，卻不乏巧思，更有幾句直擊心靈，很有調(diào)性。成功打消舊影片的再映疑慮，吸引影迷進(jìn)場，是針對(duì)該片受眾圈層的一次很精準(zhǔn)的傳播。
有趣、輕松、有點(diǎn)中二，短小精悍，不斷重復(fù)一個(gè)信息，讓看的人幾乎都能記住賣點(diǎn)。這非常不錯(cuò)。
很精煉的問答形式。每一個(gè)來回都有含義和亮點(diǎn)。安排電影中的人物進(jìn)行答復(fù)，也帶上了強(qiáng)烈的個(gè)性。
有一種文案是專門寫給懂的人看的，只有對(duì)對(duì)的人才能說出對(duì)的話。
每個(gè)小短片一組對(duì)話，文案寫出了北野武的精髓。
為一部舊電影找到新自信，這文案很有自信。連人稱也很入戲，對(duì)老觀眾很有對(duì)話感。
對(duì)白很日系，很有趣，精簡而又不失風(fēng)趣
很菊次郎，很可愛的文案和創(chuàng)意，廣受電影粉絲群體的喜歡。
濃濃的日本風(fēng)
每個(gè)曾經(jīng)的文藝青年心中，總有一個(gè)夏天，是留給菊次郎的。
純美的感覺，很不錯(cuò)，真希望去看看
風(fēng)格很好，適合傳播
有趣還賣貨的文案，不多見，把影迷買票前的猶豫都問了一遍，非常難得。它還成功讓我記住了笨蛋和那句大吃一驚的Jingle，所以，銅以鼓勵(lì)。