新羅免稅店 “新羅暢游禮包” 整合活動

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舉報 2014-09

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URL: http://www.shilladfs.com/cn/event/20140424/startKitEvent.dfs

2014年9月，韓國－在海外自由行越來越簡單的今天，赴韓自由行漸成風潮。自由行游客以結伴而行的年輕女性和情侶為主，20到30歲的女性占了六成。年輕女性熱衷去韓國購物、觀光。周末去首爾購物已經成為城市女白領流行的休閑方式之一。

那么，要怎么樣吸引這些自由行顧客來新羅免稅店消費呢？

與其只是一味的在媒體上打廣告強調新羅“大牌多、新品多、優惠多”這個優惠，不如創造一個吸引赴韓自由行游客的優惠——“新羅獨家暢游禮包！”。

創意：韓國自由行？沒它可不行！

Cheil OpenTide為新羅暢游禮包設置了非常實用且有誘人優惠的內容和輔助推廣活動：

1．滿足各種自由行游客需求的暢游禮包：

交通：第一次來首爾自由行的小A，此次的旅行有別于以往的團隊游，所有的行程都需要自己打理。來到首爾，她需要購買和充值一張交通卡來開始她的旅程。只要來新羅消費1美金以上就送T-money交通卡，里面還充值有5000韓元（約30元）可以立即使用，十分便利！

WIFI: 經常來首爾購物游的小B，經常幫親戚朋友們購買韓國化妝品和衣服，她需要隨時上網和尋找購物攻略和查詢價格以及曬戰利品。來新羅只要購買300美金以上就送4日WIFI免費使用券，免去了租賃EGG的費用和麻煩，整個旅行中隨時隨地不限流量上網，十分方便！

觀光：韓劇迷小C，非常喜歡綜藝節目《RUNNING MAN》和熱門韓劇《來自星星的你》，希望可以在幾天的旅程中逛遍首爾的熱門韓劇拍攝地，尤其是首爾的地標——N首爾塔。來新羅免稅店購滿500美金以上就送南山N首爾塔入場券，就可以免費在登上首爾塔內觀景臺俯覽首爾市的景色，美不勝收！

游樂：大學情侶小D和小E，來首爾進行他們的畢業之旅，除了購物和美食之外，還想號稱“韓國迪士尼”的愛寶樂園尋找旅行中新鮮的樂趣。來新羅免稅店購滿800美金就送愛寶樂園通票，為兩人省下了價值好幾百元的主題公園門票錢，十分劃算！

*還有1萬韓元的優惠券和2萬韓元的打車報銷特惠贈送！

2. 輔助宣傳暢游禮包的方法：

微信用戶在微信上分享暢游禮包，就有機會獲得三星MINI數碼單反相機。吸引更多的微信用戶對其進行轉發與病毒式傳播。
為不同星座設計了個性的旅行路線，微博用戶可以選擇新羅推薦的適合自己星座的首爾旅行線路，分享至微博就有機會贏取繽紛好禮。吸引更多的微博用戶對其進行轉發與病毒式傳播。
在百度上購買關鍵詞和投放Mini Brand廣告，精準鎖定有對韓國自由行有需要的客戶，進行自主推廣。
在各大旅行網站投放banner廣告，打上“去韓國自由行？沒它可不行”的題目，吸引有計劃來韓國旅行自由行受眾群的注意與點擊。
使用WOM微紅人進行線上推廣，使該活動在SNS上得到更廣泛的宣傳。

結果：

在活動進行和廣告投放期間，新羅暢游禮包優惠券下載達到約3萬次 (其中不包括神秘邂逅活動，Mobile, SNS的下載)。并且優惠券的使用者約有4000名（回收率約為10%），也帶動新羅免稅店銷售額達到約35.5億韓元。通過這個Campaign，也使新羅免稅店的知名度更加擴大，企業形象也更加的深入人心。