飄柔 順間心動 整合營銷活動
所有戀人都知道應該怎樣取悅另一半，他們用自己的方式愛著對方，保持和愛人之間的甜蜜，為彼此創造很多共同的溫暖回憶。
但一路走來，隨著對彼此的了解，戀人之間可能會變得沒有開始時那樣甜蜜，也可能不會像當初一樣想盡方法取悅對方，彼此的關系開始變得怠慢，更可能會因為身邊一些小事而疏忽對方。戀人之間的關系開始漸行漸遠，沒有了當初的那份心動感覺。那么，應該怎樣為愛情保鮮，保持當初的那份心動呢？
作為一直在傳播 “愛情”與“柔順”的飄柔來說，品牌相信戀人之間的心動時刻存在每一個“順”間，只要肯花一些小心思為對方制造小驚喜，就可以喚起戀人之間的心動感覺，讓愛一直順下去。
為了通過更加Social的方式將情侶之間曾經的美好心動傳遞，飄柔聯合李奧貝納香港和其社會化營銷服務提供商時趣Social Touch，將社會化、情感化的營銷方式進行到底。
利用自動檢測用戶關鍵詞技術 找回戀人最初的心動
為“順間心動”APP預熱，飄柔將目光聚焦在娛樂圈恩愛有加的陳思誠和佟麗婭身上，他們的心動故事打動了飄柔。活動上線前一天，飄柔在微博上公布了他們為品牌新代言人，消息一公布便賺足了粉絲目光，為接下來活動的上線做好了預熱準備。
8月1日，飄柔官方微博正式推出“順間心動”APP，通過對用戶關鍵詞分析，用戶只要登陸APP，系統便會自動檢測出用戶曾經在微博上發布過的“心動”內容，提醒戀人之間不要忘記曾經發生的點滴。同時，用戶也可以寫下新的心動故事，在地圖上標示出與另一半的心動“順”間，系統會自動生成明信片郵寄給對方。明信片被品牌重新合理利用，作為一種表達情感的載體再次被包裝，成為了戀人之間情感溝通新穎有趣的一種方式。
隨后，飄柔代言人羅志祥、曾愷玹、楊冪、佟麗婭和陳思誠借著自己的心動回憶紛紛為順間心動造勢，羅志祥大膽曝光了他在熒屏上與飄柔女神曾愷玹最心動的時刻，曾愷玹甜蜜回應；楊冪在微博上表白“蜜蜂們”的有愛順間最令她心動；佟麗婭也在微博告白陳思誠，隨即得到了陳思誠的回應。代言人在微博上的發聲互動更令飄柔“讓愛順起來”的理念深入，草根大號也紛紛通過上傳、分享心動明信片記錄自己的甜蜜心動，引發了諸多網友對愛情的向往和對愛情的心動回憶。
微信游戲首嘗試 順間心動再升級
在順間心動熱潮的推動下，飄柔合作伙伴Social Touch憑借敏銳的目光察覺到，戀愛中的男女喜歡考驗對方，而且考驗方式多種多樣，而通過手機端將情侶之間的心動表達出來也是一種秀恩愛的方式。通過這一契機點，第一時間推出【飄柔默契大考驗】微信小游戲。
用戶只需要在微信上指定自己要考驗的朋友/戀人，向他發出你的考驗提問（第一次唱K/通宵/約會/牽手/擁抱……）。如果你的考驗對象回答正確，你們就可以獲得飄柔頒發的“心動默契證書”；如果回答錯誤，則請求好友幫助你免除懲罰。
同時，飄柔也在新浪微博發起#不愛不作#話題討論，所謂的#作#并不是無理取鬧， 而是因為他們在乎對方，想要記住在一起的每一分每一秒，這是對愛情的一種敬畏。因此話題#不愛不作#一經發起，就得到了諸多草根大號的支持和轉發，迅速上升至熱門話題榜第29位，獲得850萬閱讀量，微信小游戲的火爆為順間心動再次升級。
《愛，不釋手》微電影 億萬網友直呼#我又相信愛情了#
如果說飄柔為了讓用戶對“讓愛順起來“的理念更深入，那么讓用戶”相信愛情“才是順間心動的真諦。
9月1日，飄柔攜手戛納大獎導演徐佩侃導演（David Tsui）隆重推出其執導的微電影《愛，不釋手》。為了挽回即將破碎的愛情，女主人決定和男主人再重新走一遍兩人最初的心動的地點，隨著對心動時刻的再次回憶，也喚起了男主人對愛情的挽留….
微電影一推出，迅速引爆了話題#我又相信愛情了#的討論。通過網友對愛情故事的分享、信息圖片以及網絡紅人的推動，在短短一個月的時間內累計積累了800余萬閱讀量，超過200萬人次參與了愛的分享，觸發了1700萬次在線互動。
恰在此時，娛樂圈爆出 “鋒菲復合”事件。飄柔迅速反應，從分手十一年的情侶再次復合這個角度進行結合，喚起一場粉絲關于#我又相信愛情了#真愛的大討論。
從推出新代言人到”順間心動”APP上線， 從推出微信小游戲到微電影的公布，每一個活動的發起都是對“愛”對“順”涵義的再一次描繪刻畫。兩個月的時間，在這場#順間心動#活動中，有些用戶收獲了最初的那份心動，有些用戶收獲了感動，有些用戶相信了愛情。飄柔借助社交平臺發起的這場心動戰役，成功俘獲了用戶的目光，擴展了品牌與用戶之間的凝聚力，使用戶與用戶之間，用戶與品牌之間的關系更緊密。
所以，作為一個護發品牌，飄柔的使命不僅僅是把目光鎖定在如何提升自己的品牌質量上，在精神領域，它將進入萬千用戶的眼中，融入他們的生活，為生活平添一份”心動”，獻出一份自己的力量。
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