和其正玩篆古文瓶-國(guó)潮營(yíng)銷2.0傳播
part1 線上傳播
part 2 國(guó)潮市集
part3 創(chuàng)意聯(lián)名地鐵
數(shù)英獎(jiǎng)case video——致趣聯(lián)媒，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作企業(yè)名單
致趣聯(lián)媒
達(dá)利食品集團(tuán)和其正涼茶
創(chuàng)作人員名單
高超 致趣聯(lián)媒 策劃副總監(jiān)
謝彥韜 致趣聯(lián)媒 銷售總監(jiān)
王建斌 達(dá)利食品集團(tuán)和其正涼茶 媒介經(jīng)理
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——致趣聯(lián)媒，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2019年，和其正確立以 [國(guó)潮基因] 為品牌煥新傳播基調(diào)，通過(guò)與當(dāng)紅年輕平臺(tái)網(wǎng)易云音樂(lè)合作，聯(lián)合用戶聲色共創(chuàng)了5款國(guó)潮音樂(lè)瓶，成為最會(huì)玩的國(guó)潮品牌之一。2020年，和其正希望再次掀起國(guó)潮風(fēng)暴，加強(qiáng)品牌在年輕受眾中[國(guó)潮擔(dān)當(dāng)]的印象。【洞察與策略】
2020年，我們繼續(xù)發(fā)力于借傳統(tǒng)文化破圈，聚焦銷售及用戶聯(lián)動(dòng)，從年輕人的社交“暗號(hào)學(xué)”及獵奇感出發(fā)，將和其正瓶身改造為“穿越古今篆文密碼”的道具，借助AR技術(shù)與古文聯(lián)動(dòng)，引導(dǎo)用戶玩篆國(guó)潮密碼，將國(guó)潮營(yíng)銷貫穿線上線下，帶動(dòng)品牌銷售訴求。【創(chuàng)意闡述】
Part1-玩篆國(guó)潮瓶AR&篆屬密函H5互動(dòng)：1）聯(lián)合國(guó)內(nèi)最大的音娛一體化平臺(tái)酷狗，洞悉代表年輕人生活狀態(tài)，最易引發(fā)共鳴的5首歌，創(chuàng)作相關(guān)“篆文密碼”。
2）將篆文密碼印制在2億瓶和其正包裝上，并投放市場(chǎng)，作為啟動(dòng)年輕用戶社交傳播的道具。
3）用戶用酷狗掃描瓶身AR碼后，即可體驗(yàn)AR解密過(guò)程，進(jìn)入H5，用篆書(shū)創(chuàng)作屬于自己的國(guó)潮密碼，并將H5分享給好友或社交網(wǎng)絡(luò)。Part2-玩篆國(guó)潮瓶國(guó)潮市集：
在廈門(mén)核心商圈，搭建和其正國(guó)潮體驗(yàn)館，借助周末高峰客流，邀請(qǐng)?jiān)趫?chǎng)公眾共同體驗(yàn)、參與和其正玩篆國(guó)潮瓶互動(dòng)。
Part3-玩篆國(guó)潮瓶穿越廈門(mén)1號(hào)線：
1）與廈門(mén)地鐵一號(hào)線進(jìn)行國(guó)潮主題包車合作，使沿線乘客在車廂及車站，都能體驗(yàn)到和其正的國(guó)潮魅力及趣味。
2）邀請(qǐng)廈門(mén)古風(fēng)COS圈紅人，在地鐵站內(nèi)引領(lǐng)乘客參與國(guó)風(fēng)瓶互動(dòng)。【結(jié)果與影響】
硬廣曝光量：超過(guò)1億
微博曝光量：超過(guò)2000萬(wàn)
AR程序獨(dú)立用戶訪問(wèn)量：超過(guò)50萬(wàn)
H5體驗(yàn)獨(dú)立用戶訪問(wèn)量：超過(guò)260萬(wàn)
地鐵包車期間覆蓋線下乘客：30天累積超600萬(wàn)人次
項(xiàng)目信息
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