努力工作，努力賺錢，是為了擁有自由做更多自己想做的事兒。
去出走，去遠方，是為了感受旅程給自己帶來的自由釋放。
克服恐懼，勇敢表達，是為了獲得自我的自由。
那么自由，到底是什么？很多人都在問。
關于自由的話題，永遠也不過時，總有一代代熱血青年將其炒得火熱。
Adidas NEO這一次代表時下最酷最不羈的年輕人發聲，邀你一起來探索自由！
預熱階段：
我們打造NEO 探索自由活動陣地，尋找自由的答案！PC端首先以《走著瞧》的青春視頻揭開了序幕，提出了“什么是自由”的疑問，掃碼到達Mobile端，即刻揭秘自由密碼，探索自由發現新旅程。開啟一段影片雙屏互動模式，并且給予自由態度。
緊接著，官網和手機端同時發布“型走自由”互動頁面，讓每個參與互動的用戶都可以選擇自己喜歡的背景元素和鞋子款式，寫下自己對自由的態度并傳播出去。
活動上線 PC端：
Step1：首先選擇一款裝備，向自由出發吧！
Step2: 選擇一個你喜歡的場景，型走自由吧！
Step3: 大膽寫下你的自由宣言！
Step4: 將你的自由宣言秀發送給死黨！就有機會贏得自由裝備！
此外，此次四款線上的3D動畫，帶領你身臨“NEO型走自由”奇境，更炫酷的為自由態度發聲。
活動網址：http://neo2014.act.qq.com/#/home
活動上線Mobile端：
首先進入“型走自由”互動頁，互動內容與PC端一致，最后引導用戶分享至各個社交平臺。
最后所有用戶的自由秀都會在后臺自動生成“探索筆記”。活動截止到目前為止，已累計有幾十萬的作品等待和大家一起探索自由。
線下門店：
在線下，同時在13家線下門店配合打造全息投影裝置，將3D動畫搬至眼前，讓消費者實地感受360°環視NEO探索自由的創新概念。
作為與氬氪互動的首次合作，Adidas NEO這次“探索自由”活動嘗試了多元數字新技術，將傳統與數字做了一次有機完美結合，在線下引入當下熱門的全息投影科技手段，在線上又結合利用了移動營銷的手段，全方位打造“自由”的概念，開啟新的思路。
對于品牌核心的包裝從最初的傳統包裝到如今的數字創意，形式總在不斷革新。而如何將虛擬的概念完整呈現出來，甚至是把受眾帶入到這場虛擬中，以期達到超現實的科技未來感，總是需要更多新穎而有趣的挑戰。
項目信息
營銷機構
參與者
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